Современный корпоративный мир претерпевает значительные изменения благодаря внедрению новых форм коммуникации. Одним из самых заметных трендов последних лет стала популяризация коротких видеороликов в стиле TikTok. Эти bite-sized видео, изначально ориентированные на развлекательный контент, теперь активно проникают в бизнес-среду и становятся эффективным инструментом обмена информацией в компаниях по всему миру. Почему корпоративные видео переходят на формат коротких роликов? Ответ кроется в изменении привычек потребления контента. Сотрудники и клиенты всё меньше готовы читать длинные тексты, участвовать в затянутых совещаниях и просматривать объемные презентации.
Короткие видео длиной от нескольких секунд до нескольких минут позволяют оперативно передать суть без потери внимания. Это особенно ценно в эпоху информационного перенасыщения, когда каждая минута рабочего времени на вес золота. Видео обладают уникальной способностью визуализировать сложные процессы и идеи, что подтверждает аналитик Gartner Форест Коннер. Он отмечает, что ролики облегчают понимание корпоративных сообщений и сокращают время обучения. Поговорка «покажи, а не рассказывай» приобретает новую актуальность благодаря возможностям современных цифровых платформ.
Компании Google, Atlassian и Synthesia уже предлагают программные решения для автоматизированного создания и редактирования коротких видео. Эти инструменты оснащены искусственным интеллектом, который помогает генерировать тексты, создавать аватаров и преобразовывать документы в видеоконтент. Например, новейшие функции платформы Loom позволяют редактировать сценарий видео без необходимости повторной записи, что экономит время и ресурсы. Особенно ярко тенденция видна в ИТ-среде, где разработчики и специалисты часто работают удаленно. По словам аналитика Forrester Уилла Маккиона-Уайта, короткие видео заменяют длинные и зачастую неэффективные собрания, позволяя сотрудникам самим выбирать удобное время для изучения информации.
Такая практика повышает продуктивность и уменьшает стресс внутри команды. Отделы HR активно внедряют видеоформат для персонализации коммуникаций с новыми сотрудниками. Персонализированные приветственные ролики, включающие имя и должность получателя, помогают быстрее адаптироваться и формируют более теплые отношения внутри коллектива. Такое визуальное дополнение к стандартным материалам — например, к кодексам поведения или инструкциям — делает процесс адаптации более эффективным и запоминающимся. Synthesia, один из ключевых игроков на рынке AI-видео, предлагает комплексные решения, охватывающие весь цикл создания и распространения видео.
Компания успешно интегрирует инструменты, позволяющие автоматизировать перевод и дублирование роликов более чем на 30 языках, что актуально для международных корпораций. К примеру, платформа помогает крупным заказчикам, таким как финансовая компания Wise, создавать увлекательные обучающие программы для сотрудников по всему миру. Однако вместе с преимуществами быстрого видеоконтента компании сталкиваются и с определёнными вызовами. Внедрение новых форматов требует взвешенного подхода. Как предупреждает опытный аналитик Джефф Каган, недостаток разнообразия подходов и навязывание видео как единственного инструмента коммуникации может иметь обратный эффект.
Не все сотрудники готовы воспринимать информацию исключительно через видеоролики, некоторые предпочитают традиционные каналы, такие как текст и личные встречи. Избежать информационного перегруза — ещё одна важная задача. Массовая публикация видео без продуманной структуры может привести к ситуации, когда сотрудники вынуждены тратить слишком много времени на просмотр контента, который не является для них релевантным. Особенно это касается больших компаний, где ежедневно создаётся огромное количество материалов. Кроме того, использование видео в корпоративной среде связано с вопросами конфиденциальности и безопасности.
AI-технологии уже способны автоматически выявлять на видеоматериалах чувствительную информацию, например, номера лицензий, личные данные и внутренние документы, что снижает риски утечек и нарушений нормативов. Тем не менее, ответственность за контроль и модерацию контента остаётся за компаниями. Отдельной темой для размышлений является опасность создания deepfake-видео — синтетических роликов с изображением руководителей или сотрудников, которые могут быть намеренно использованы для обмана или кибератак. Аналитики прогнозируют, что с развитием технологий эта проблема становится всё более актуальной и требует специальных мер защиты. Пока что внедрение коротких видео на корпоративном уровне происходит в основном на уровне отдельных команд или отделов.
Специалисты считают, что решение о применении видеоконтента должно приниматься исходя из конкретных задач и потребностей, а не вводиться обязательным правилом для всей организации. Таким образом, bite-sized видео в стиле TikTok открывают новые возможности для бизнеса. Они помогают повысить вовлечённость, ускоряют обучение и упрощают обмен знаниями. Но успешная интеграция этого формата требует учёта предпочтений сотрудников, устранения рисков информационной перегрузки и обеспечения безопасности данных. Компании, которые смогут найти баланс между инновациями и разумностью, получат значительное конкурентное преимущество в быстром и эффективном управлении коммуникациями.
В будущем видеоконтент продолжит эволюционировать, комбинируясь с искусственным интеллектом и новыми взаимодействиями, например, с дополненной и виртуальной реальностью. Однако основная цель останется прежней — сделать коммуникацию проще, нагляднее и удобнее для всех участников процесса. Внедрение коротких видео — это лишь первый шаг в новую эру корпоративных коммуникаций, где акцент сместится с объемных текстов на визуальный и интерактивный контент.
