В последние десятилетия глобальная сеть функционировала по неформальному, но эффективному принципу: пользователи искали информацию через поисковые системы, которые направляли их к источникам контента — будь то блоги, новостные порталы или специализированные сайты. Эта схема позволяла создателям получать заслуженное вознаграждение — через трафик на свои веб-ресурсы, рекламу и подписки. Возникшая таким образом экономика способствовала поддержанию и развитию уникального и разнообразного контента, который сегодня питается тысячами сайтов по всему миру. Однако появились новые участники — AI-компании, которые изменили этот баланс, создав технологию, позволяющую извлекать знания непосредственно из интернета, причем зачастую без прямой ссылки на первоисточник и без материального вознаграждения для автора. Искусственный интеллект перестал быть просто инструментом поиска — он стал интерактивным собеседником, дающим готовые ответы, зачастую ссылаясь на сгенерированные или усреднённые данные, но не на ссылки на оригинальные сайты.
Это порождает явление, известное как «ноль кликов» — когда пользователи получают ответ прямо на странице поисковика или приложения, не переходя по ссылкам, что приводит к снижению трафика на сайты-источники. Репутация и монетизация создателей контента постепенно разрушаются. Они, в свою очередь, вносят вклад в обучение ИИ, но остаются «невидимыми донорами» — их интеллектуальный труд используется, а вознаграждения нет. Попытки решить эту проблему сталкивались с трудностями, поскольку существующие протоколы вроде robots.txt были лишь рекомендациями, не обязательными к исполнению.
Некоторые инициативы, например Creative Commons и их новая система CC Signals, позволяют авторам обозначать, как именно они разрешают использовать свою работу, в том числе искусственному интеллекту. Однако они остаются частично добровольными механизмами, которые не гарантируют соблюдения. Прорывом стало объявление крупнейших платформ, таких как Cloudflare, о включении технических решений, направленных на предотвращение несанкционированного сканирования сайтов AI-краулерами. За счет фильтрации трафика на уровне серверов площадка получила возможность блокировать роботов, игнорирующих запреты, и таким образом дала веб-мастерам реальный инструмент контроля доступа к контенту. Это стало сигналом о том, что время добровольных соглашений прошло — наступила эпоха технического принуждения и требований к справедливой компенсации за использование данных.
В то же время даже новые барьеры не способны полностью остановить рост потребности в обучающих данных для ИИ. Поскольку крупные игроки уже обладают колоссальными массивами информации, восполнить их обучающие комплексы все равно необходимо свежими, качественными материалами с реальной экспертизой и уникальным видением. Здесь возникает насущный вопрос: как построить систему, которая сможет одновременно обеспечить доступность и качество данных для AI-компаний, и справедливую оплату для миллионов Интернет-создателей? Развитие инфраструктуры лицензирования становится одним из возможных решений. Концепция рынка лицензий на контент напоминает платформы типа Shutterstock, где фотографы и дизайнеры предлагают свои работы, а покупатели легко находят и оплачивают их использование. Аналогичная платформа могла бы стать пространством для торговли правами на текстовые, визуальные и другие виды информации, которыми AI-компании смогут легально пользоваться для обучения.
Автоматизация такого процесса на основе программируемых цен и условия сделок позволит сделать это массовым и эффективным, не требуя от каждого автора многоэтапных переговоров. Отношения между создателями и AI могут трансформироваться от конфронтации и борьбы в партнерство и сотрудничество, что пойдет на пользу и инновациям, и устойчивому развитию открытого интернета. Защита авторских прав и справедливое вознаграждение — не просто юридические вопросы, но фундаментальные принципы, без которых устойчивое развитие технологий и информационного общества невозможно. Открытый веб создан для поддержки демократического доступа к знаниям и публикациям, и искусственный интеллект, как мощнейший инструмент, может либо усилить эту миссию, либо подорвать основы, если экономические модели не будут справедливыми. Создатели контента, будь то блогеры, журналисты, программисты или медиаплатформы, нуждаются в современных инструментах для управления своими правами и доходами.
AI-компании, в свою очередь, заинтересованы в легальном использовании высококачественных данных и готовы сотрудничать в рамках прозрачных и масштабируемых систем. Текущие инициативы — это только начало сложного процесса перестройки взаимоотношений в цифровой экосистеме. В ближайшие годы нам предстоит увидеть рождение новых моделей, способных сбалансировать интересы всех участников и обеспечить процветание открытого интернета вместе с его мощными AI-инструментами. Мир стоит на пороге новой эпохи, где технологии и творчество смогут сосуществовать, дополнять друг друга и создавать уникальные ценности для общества в целом.
