Инвестиционный аналитический мир вновь привлёк внимание к швейцарской спортивной компании On Holding AG (NYSE: ONON), известной своими инновационными беговыми кроссовками и растущей линейкой спортивной одежды. 22 июля 2025 года ведущий брокер Raymond James обновил свой рейтинг по акциям On Holding, снизив его с уровня Strong Buy до Outperform. Несмотря на понижение рейтинга, экспертам удалось сохранить оптимизм относительно долгосрочного потенциала компании и перспектив её развития. Такая корректировка вызвана рядом краткосрочных экономических факторов, способных оказать давление на показатели On Holding в ближайшие кварталы, но не ставящих под сомнение фундаментальную силу бренда. В момент публикации новости акции ONON торговались около отметки 52 доллара за штуку, в то время как новая целевая цена устанавливается на уровне 66 долларов.
Такое значение отражает потенциальный рост более чем на 27%, что демонстрирует уверенность аналитиков в перспективах роста. Более того, цена учитывает текущие макроэкономические риски и нестабильность потребительского спроса. Ключевой причиной перехода от Strong Buy к Outperform стали ожидаемые краткосрочные проблемы с продажами в сегменте оптовой торговли. Эксперты Raymond James прогнозируют замедление показателей в этом направлении во втором квартале текущего года. Одним из факторов такого снижения является временной сдвиг в графике запуска новых продуктов, что негативно влияет на динамику квартальных продаж.
В дополнение, умеренный спад в потребительских расходах на фоне глобальной экономической неопределённости создаёт дополнительные препятствия для быстрого роста. Такие макроэкономические условия оказывают давление на сегменты розничной и оптовой торговли, непосредственно влияя на финансовые результаты компаний спортивной индустрии. Однако несмотря на трудности, аналитики сохраняют положительный взгляд на долгосрочную стратегию On Holding. В частности, бренд активно расширяет своё присутствие на мировом рынке, завоёвывая доверие как профессиональных спортсменов, так и любителей высокого качества спортивной обуви и одежды. Укрепление позиций в сегменте lifestyle-товаров свидетельствует о диверсификации ассортимента и принадлежности к сегментам с устойчивым спросом.
Важным направлением развития в компании остаётся наращивание каналов прямых продаж потребителям. Данный тренд получает всё больше внимания, так как прямой контакт с покупателями позволяет лучше контролировать качество обслуживания, укреплять клиентскую лояльность и отслеживать поведенческие паттерны. Рост онлайн-платформ и усиление digital-стратегий помогают смягчить влияние неблагоприятных факторов в оптовом сегменте. В целом, инвестиционный советник Raymond James подчёркивает необходимость следить за эффективностью управления запасами, адаптацией к экономическим вызовам и инновационной деятельностью компании. Индустрия спортивной одежды остаётся одной из самых конкурентных на рынке, где успех зависит от быстроты вывода новых продуктов, технологических улучшений и узнаваемости бренда.
В публикации отмечается, что хотя ONON сохраняет хорошие перспективы роста, на рынке существуют и другие инвестиционные возможности с потенциально более высокой доходностью и меньшими рисками. В частности, внимание привлекают компании, связанные с искусственным интеллектом, а также бизнесы, выигравшие на изменениях торговой политики и тенденциях локализации производства в США. Тем не менее для инвесторов, ориентированных на спортивный сектор и долгосрочные тренды активного образа жизни, акции On Holding предоставляют привлекательный вариант. Компания продолжает удерживать позицию премиального бренда и демонстрирует способность к адаптации в условиях неопределённости. Следующие кварталы будут решающими в плане реализации новых продуктов и сохранения роста доли рынка.
Мониторинг финансовых показателей и действий руководства поможет лучше понять, насколько быстро компания сможет преодолеть временные сложности и укрепить свои позиции. На фоне общих тенденций в мировой экономике и спортивной индустрии можно ожидать, что On Holding продолжит инновационный путь, расширяя клиентскую базу и укрепляя имидж бренда. Это делает акции ONON интересным активом для тех, кто готов к умеренному уровню риска, но рассчитывает на перспективу роста бюджета через несколько лет. Таким образом, корректировка рейтинга от Raymond James отражает взвешенный подход к оценке ситуации, где признание краткосрочных проблем сочетается с сильным доверием к качеству управления и потенциалу компании. Для инвесторов важно учитывать эти аспекты при принятии решения, взвешивая текущие факторы и долгосрочные тенденции.
Общие перспективы спортивного сектора выглядят обнадеживающе, несмотря на периодические колебания, что оставляет место для роста таких брендов как On Holding, особенно в условиях постоянно растущего спроса на высококачественную, функциональную спортивную экипировку.
