Новый этап в Krispy Kreme: Рафаэль Дувивье назначен финансовым директором

Технология блокчейн

Krispy Kreme, известная международная сеть по продаже пончиков, переживает серьезные кадровые и стратегические изменения в руководстве. Недавно компания объявила о назначении Рафаэля Дувивье финансовым директором (CFO), что стало важным шагом в попытке стабилизации бизнеса и усиления позиций на рынке. Рафаэль Дувивье уже давно работает в Krispy Kreme и за годы работы заработал репутацию сильного и компетентного лидера с глубоким пониманием финансов и международного бизнеса. Компания сталкивается со значительными трудностями в последние годы. Финансовые показатели не радуют инвесторов и аналитиков, что связано с общим спадом в продажах и необходимостью переосмысления стратегии распространения продукции.

Назначение нового финансового директора происходит на фоне множества вызовов, среди которых снижение выручки и требование адаптации к быстро меняющимся условиям спроса. Рафаэль Дувивье начал свой путь в Krispy Kreme с позиции президента международного департамента, где продемонстрировал способность эффективно развивать новый бизнес и строить партнерские отношения на зарубежных рынках. Его опыт в управлении финансовыми процессами в международных подразделениях стал ключевым фактором для перехода на пост CFO. Дувивье преемник Джеремии Ашукьяна, который покинул компанию в 2025 году, продолжив карьеру в частной компании. Последние годы были отмечены высокой текучестью в верхушке финансового руководства Krispy Kreme.

Рафаэль стал третьим финансовым директором за три года. Его предшественники, включая Джоша Чарлсворта, который после роли CFO возглавил компанию как главный исполнительный директор, заложили основу для улучшения операционной деятельности, однако требовались новые решения для выхода из кризиса. До прихода в Krispy Kreme в 2019 году Рафаэль работал в международном подразделении Restaurant Brands International Inc., где приобрел ценный опыт в сфере ресторанного бизнеса и управления финансовыми потоками. Это позволило ему принести в Krispy Kreme новые идеи и подходы к оптимизации затрат и поиску новых источников роста.

По словам Джоша Чарлсворта, нынешнего CEO Krispy Kreme, назначение Дувивье отражает желание компании плавно перейти к новой фазе развития с акцентом на устойчивый и прибыльный рост. Руководство полагается на его глубокое понимание компании и финансовую экспертизу, чтобы усилить позиции бренда на главных рынках и международной арене. Параллельно с изменениями в финансовом блоке произошли и перестановки в области маркетинга и управления ассортиментом. Давид Скена, бывший главный директор по росту, покинул компанию после почти семи лет работы. Его место заняла Элисон Холдер, которая теперь совмещает функции главного бренд- и продуктового директора, что указывает на стремление Krispy Kreme усилить интеграцию продуктовой стратегии и маркетинговых коммуникаций.

Эти изменения происходят на фоне завершения удивительно важного для Krispy Kreme экспериментального партнерства с McDonald's, начавшегося три года назад. Проект, в рамках которого пончики Krispy Kreme продавались в более чем 2400 ресторанах McDonald's, был приостановлен в мае 2025 года из-за низких продаж и окончательно завершен в начале июля того же года. Несмотря на завершение сотрудничества, этот опыт позволил компании оценить новые возможности и ограничения своей продукции в сегменте быстрого обслуживания. Приостановка и последующее завершение проекта вызвали волну недовольства среди инвесторов, что выразилось в подаче коллективного иска, обвиняющего Krispy Kreme в недобросовестных бизнес-практиках и завышенных ожиданиях по доходам. Тем не менее, руководство уверяет, что стратегии, направленные на совершенствование каналов распространения и закрытие неэффективных точек продаж, заложат фундамент для восстановительного роста.

По итогам первого квартала 2025 года выручка Krispy Kreme снизилась на 15,2%. Компания объявила о планах закрыть убыточные рестораны и сосредоточиться на расширении присутствия в США, используя высокооборотные торговые точки и облегченные международные франчайзинговые модели. Особое внимание будет уделено периферийным рынкам и цифровым каналам продаж. Рафаэль Дувивье, обладая опытом управления международными финансовыми процессами, сможет оптимизировать финансовую структуру и поддержать главные инициативы по развитию бизнеса. Установка на «капитал-лайт» стратегию международного роста указывает на то, что Krispy Kreme стремится минимизировать капитальные затраты и риски, одновременно расширяя влияние бренда, что особенно важно в условиях непростого макроэкономического фона.

Помимо финансовой части, руководящие изменения позитивно воспринимаются и в отрасли в целом. Эксперты отмечают, что стабильность в топ-менеджменте и ясная стратегия способствуют укреплению доверия рынка и партнеров. В Krispy Kreme считают, что новые назначения помогут компании не только удержаться на плаву, но и занять лидирующие позиции в конкурентной среде сегмента быстрого питания. Нужно учитывать, что Krispy Kreme – это не просто бренд с богатой историей и глобальным присутствием, но и динамично развивающаяся компания, которая адаптируется под современные требования потребителей и технологий. Повышенное внимание к международному развитию и оптимизации внутренних процессов позволит Krispy Kreme остаться актуальной и востребованной на рынке.

В будущем Райфаэль Дувивье, будучи финансовым директором, сыграет ключевую роль в создании новых источников дохода, управлении рисками и привлечении инвестиций. Его многолетний опыт и глубокое понимание бизнеса позволят обеспечить сбалансированное развитие компании, что особенно важно в период турбулентности и неопределенности. Таким образом, назначение Рафаэля Дувивье на пост финансового директора – это не только кадровый шаг, но и знаковое событие, отражающее стратегические планы Krispy Kreme на ближайшие годы. Компания делает серьезные усилия для адаптации к современным экономическим реалиям, сохраняя при этом свои ключевые ценности и стремление предложить потребителям качественные и любимые продукты. Следующие этапы развития Krispy Kreme будут ориентированы на проактивное управление финансами, инновации в продуктовой линейке и расширение каналов дистрибуции.

Это позволит компании идти в ногу со временем и сохранять конкурентное преимущество в одном из самых динамичных сегментов мировой индустрии быстрого питания.