Рынок персональных компьютеров в Соединённых Штатах Америки находится под значительным давлением из-за продолжающейся неопределённости, связанной с возможным введением импортных тарифов на оборудование, сборка которого осуществляется в Китае. Еще недавно ожидалось, что в августе начнут действовать новые пошлины, однако они так и не были официально введены. Тем не менее, уже само предвкушение их введения вызвало значительные изменения в поведении компаний-поставщиков и розничных продавцов, повлияв на весь технологический сектор американской компьютерной индустрии. Угроза тарифов заставила дистрибьюторов и реселлеров совершать переборы заказов с целью запастись продукцией заранее, чтобы избежать возросших затрат. В результате возник эффект "запасного переизбытка" - склады забиты излишками персональных компьютеров, что негативно сказалось на дальнейшем продвижении товаров в цепочке поставок.
Эти перестроения привели к тому, что во втором квартале 2025 года отгрузки ПК снизились на 1,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 18,6 миллиона единиц. Сокращение заказов не свидетельствует напрямую о падении спроса со стороны конечных пользователей, скорее это результат осторожности оптовиков и поставщиков, которые ориентируются на ожидания рынка и регуляторные риски. Особенно ощутимо снижение было именно в сегменте потребительских ПК, где клиенты все больше откладывают обновления своих устройств из-за экономической неопределённости и роста цен. В то же время корпоративный сегмент демонстрирует умеренный рост. Это связано с предстоящим завершением поддержки операционной системы Windows 10, запланированным на середину октября 2025 года, что стимулирует предприятия обновлять парки компьютеров.
Однако и здесь рост продаж не достигает былых пиков, поскольку прошлые переходы на новые версии Windows традиционно сопровождались двузначным процентным увеличением, а в этом году рост ограничился примерно четырьмя процентами. Производители и крупные технологические компании, включая Microsoft и ведущие компьютерные бренды, активизировали свои маркетинговые усилия, направленные на прибыльное продвижение так называемых AI-ПК - устройств с интегрированными возможностями искусственного интеллекта. Эти ПК позиционируются как инновационные и более эффективные для бизнеса, что поддерживает интерес корпоративных клиентов. Несмотря на это, продажи AI-ПК во многом не оправдывают ожиданий. Высокая стоимость новых моделей и отсутствие эффективных массовых приложений с поддержкой искусственного интеллекта сдерживают спрос, особенно на фоне экономического замедления, которое вынуждает покупателей проявлять осторожность.
Аналитики отмечают, что многие крупные компании приостановили активное внедрение таких технологий, столкнувшись с трудностями интеграции AI-инструментов в свои рабочие процессы. Эта "пилотная неуверенность" замедляет темпы роста и заставляет производителей доказывать реальную ценность своих продуктов. Потребительский рынок демонстрирует ещё более скромные показатели. Из-за сохраняющейся инфляции, нестабильности на рынке труда и общего ухудшения экономической ситуации американские покупатели всё чаще ограничивают себя только базовыми тратами, откладывая приобретение премиальной техники до тех пор, пока уже существующие устройства полностью не выйдут из строя или существенно не снизят производительность. Именно поэтому типичные драйверы смены компьютеров, такие как выход из поддержки операционной системы или маркетинговые кампании, не оказывают существенного влияния на массовый спрос.
Тем не менее, аналитические прогнозы довольно оптимистичны относительно общего объёма ПК-продаж в 2025 году. Согласно исследованию Canalys, поставки в канал сбыта могут вырасти на три процента, достигнув 71 миллиона единиц. Такой рост ожидается преимущественно за счёт коммерческого и государственного секторов, где прогнозируется увеличение заказов на 8,3% и 9,9% соответственно. Образовательный сегмент практически стабилен, а вот потребительский продолжит падение, примерно на 3,9%. Одновременно с геополитической напряжённостью наблюдается и изменение динамики в технологии производства и партнерских отношениях в индустрии.
Компании, такие как Lenovo и другие крупные производители, пытались адаптироваться к меняющейся политической обстановке, но внезапные изменения тарифной политики со стороны правительства США привели к непредсказуемым финансовым последствиям и дополнительным рискам. Кроме того, грядущие инновации, например последующие версии операционных систем, как Windows 12, могут стать еще одним фактором неопределенности для рынка. Весь комплекс проблем усугубляется общими экономическими тенденциями, среди которых сохраняющаяся инфляция и слабый рынок труда, снижая покупательскую способность и желание обновлять технику. Для сегмента персональных компьютеров в США этот период становится важным испытанием на гибкость и адаптивность бизнеса и конечных пользователей. Впереди производителей и продавцов ждёт необходимость находить баланс между необходимостью внедрения передовых технологий, такими как AI-ПК, и реальными возможностями клиентов, которые всё более бережливо относятся к расходам.
Развитие цифрового рынка также зависит от того, насколько удастся наладить стабильные логистические цепочки, смягчить последствия тарифной политики и восстановить доверие потребителей к перспективам технологического обновления. Ключевым фактором успешного будущего станет способность отрасли предлагать не только инновации, но и оптимальное соотношение цены и качества, гибко реагируя на экономические вызовы и стремясь к устойчивому развитию. Таким образом, рынок ПК в США сейчас переживает период значительных тестов, охватывающих как внешнеполитические факторы, так и внутренние экономические проблемы, что напрямую отражается на структуре спроса и предложений, а также изменяет привычные механизмы работы отрасли. .
