General Mills, один из крупнейших мировых производителей продуктов питания, известный своими марками, такими как Cheerios, Old El Paso и Nature Valley, оказался в непростой ситуации в 2025 году. Крупные перемены на рынке, снижение продаж и давление со стороны конкурентов стали серьезным испытанием для компании на фоне неопределённой макроэкономической среды. Несмотря на это, руководство General Mills заявляет, что компания чётко понимает свою задачу на 2026 финансовый год и уже предпринимает активные шаги для стабилизации и будущего роста. За последний год General Mills столкнулась с несколько последовательными снижениями органических чистых продаж. В отчетности за третий квартал 2025 финансового года компания зафиксировала отрицательную динамику, которая оказалась ниже ожиданий аналитиков и инвесторов.
Такая ситуация стала следствием множества факторов, включая влияние глобальных экономических вызовов, изменение потребительских привычек и рост конкуренции как со стороны крупных игроков рынка, так и представителей нишевых сегментов. Аналитики на Уолл-стрит уже с осторожностью оценивали перспективы компании, ожидая примерно стабильные органические продажи, но с снижением скорректированной операционной прибыли и прибыли на акцию. Однако факт того, что руководство General Mills понизило прогнозы на 2026 финансовый год, вызвал негативную реакцию рынка и привёл к значительному падению стоимости акций. Это демонстрирует, насколько сильно инвесторы ждут позитивных сигналов в обстоятельствах, когда многие потребители испытывают давление из-за инфляции и иных экономических препятствий. Одной из главных причин снижения прибыли стало повышение затрат, связанных с необходимостью обновления продуктового портфеля и усиления маркетинговых активностей.
Руководство компании чётко понимает, что без значительных инвестиций в инновации и восстановление интереса потребителей вернуть прежние темпы роста будет крайне сложно. В мае 2025 года General Mills объявила о запуске глобальной трансформационной программы, направленной на повышение производительности и операционной эффективности. Эта программа, предположительно, связана с сокращением части персонала, что является одним из инструментов оптимизации расходов. Конкретно на 2026 финансовый год компания прогнозирует органический рост продаж в пределах от небольшого снижения на 1% до роста на 1%. При этом операционная прибыль и прибыль на акцию, скорректированные с учётом валютных колебаний, ожидаются в рамках снижения от 10% до 15%.
Такие прогнозы не оправдали ожиданий рынка, учитывая, что эксперты предполагали менее резкое падение прибыли на уровне около 7-8%. Генеральный директор и председатель правления General Mills Джефф Харменинг подчёркивает, что бизнес предстоит вести в условиях высокой волатильности рынка, где потребители испытывают давление от таких факторов, как торговые тарифы, глобальные конфликты и меняющееся законодательство. Все эти внешние вызовы создают неустойчивую среду, которая требует от компании гибкости и оперативного реагирования на изменения спроса и издержек. Несмотря на затруднения, эксперты признают важность выбранной General Mills стратегии инвестирования в восстановление объёмов продаж. Аналитик Mizuho Securities Джон Баумгартнер отмечает, что нынешний рыночный спрос наблюдается в условиях, когда цены на основные товары растут быстрее доходов домашних хозяйств.
Такая диспропорция создаёт серьезные барьеры для роста, и обновление продуктового портфеля наряду с оптимизацией ценовой политики является насущной необходимостью. Согласно его мнению, руководство компании демонстрирует прагматичный подход, где приоритетом становится возврат к объёмному росту, несмотря на текущие риски. Ключевые бренды General Mills, такие как Pillsbury, Cheerios и Nature Valley, сохраняют лояльность потребителей, но для удержания позиций и расширения аудитории потребуется не только маркетинговая активность, но и инновации, которые смогут привлечь новые сегменты покупателей. В этом направлении компания уже усиливает свои разработки в области здорового питания и устойчивых продуктов, что отвечает мировым трендам и становится важным конкурентным преимуществом. Важным аспектом остаётся управление издержками в условиях общей нестабильности экономики.
Внедрение новых технологий производства и автоматизация процессов рассматриваются как главные инструменты повышения операционной эффективности. Сокращение штата также рассматривается как вынужденная мера для достижения финансовой дисциплины и ресурсоёмкости, которая позволит перенаправить средства в более перспективные направления бизнеса. Резюмируя, можно сказать, что General Mills находится на этапе трансформации, когда её задача – адаптироваться к изменяющимся реалиям рынка, максимально использовать свои сильные стороны и одновременно быстро реагировать на внешние вызовы. Неудачи последнего периода и снижение ключевых финансовых показателей служат стимулом для обновления стратегических приоритетов. На фоне растущей неопределённости в мировой экономике, компания уверенно заявляет, что в 2026 финансовом году будет работать над повышением продуктивности, модернизацией продуктовой линейки и оптимизацией операций.
Несмотря на волатильность и вызовы, руководство General Mills нацелено вернуть рост и укрепить позиции на основных рынках. Для инвесторов и аналитиков продолжающаяся трансформация станет ключевым фактором, который определит динамику компании в ближайшие годы. В конечном итоге, успех General Mills в 2026 финансовом году будет зависеть от того, насколько эффективно компания сможет балансировать между необходимостью инвестирования в инновации, удержанием издержек и адаптацией к экономическим условиям. В быстро меняющемся мире продуктов питания, гибкость и готовность к переменам становятся важнейшими достоинствами, которые помогут General Mills сохранить лидерство и обеспечить долгосрочный устойчивый рост.
