В последние годы рынок кондитерских изделий переживает активные изменения, которые обусловлены как растущим спросом на сладости во всем мире, так и стремлением крупных производителей расширять свое присутствие на глобальном уровне. Одним из ключевых событий этого периода стало начало эксклюзивных переговоров между холдинговой компанией Ferrara и французской группой CPK. Несомненно, эта потенциальная сделка привлечёт внимание не только специалистов индустрии, но и широкой публики, поскольку она сулит существенные изменения в структуре европейского и мирового сладкого бизнеса. Ferrara Candy Company является одним из ведущих производителей кондитерских изделий в США, с широким ассортиментом популярных брендов, таких как Brach’s, Nerds и Trolli. Однако несмотря на американское происхождение, компания управляется через европейский холдинг, который действует под общим контролем итальянской гигантской корпорации Ferrero.
Это накладывает особую ответственность и открывает возможности для стратегического расширения бизнеса. Французская компания CPK Group заслужила известность благодаря управлению брендами с богатой историей и высокой популярностью среди европейских потребителей. Среди них знаменитые Carambar и Lutti – сладости, которые занимают прочные позиции на рынке, благодаря уникальному вкусу и качеству. Созданная в 2017 году после покупки 14 брендов у Mondelez International, CPK уже спустя год приобрела Lamy Lutti, значительно расширив свой ассортимент и производственные мощности. В последние годы CPK продолжала наращивать производственный потенциал и укреплять конкурентоспособность, активируя новые активности и открывая четыре производственных предприятия во Франции, которые обеспечивают значительную часть поставок для европейского рынка.
Если сделка будет одобрена и завершена, фабрики и технологии CPK полностью перейдут под управление холдинга Ferrara, что даст американской компании мощное присутствие и рыночную долю в Европе. Переговоры об эксклюзивной покупке CPK от имени Ferrara открывают перспективу объединения сильных сторон обеих компаний. С одной стороны, CPK обладает глубокими корнями и пониманием европейского потребителя, разнообразным портфелем продуктов и производственными мощностями. С другой стороны, Ferrara приносит опыт глобальной работы, инновационное развитие, мощный маркетинг и дистрибуцию, а также проверенные американские бренды, признанные во всем мире. Совместная работа позволит существенно усилить позиции на европейском рынке конфет и сладостей, расширить ассортимент и улучшить логистику.
Важным моментом является факт, что Ferrara действует формально как аффилированное предприятие под контролем Ferrero, что гарантирует стабильность финансирования и стратегической поддержки. Сделка уже была анонсирована с условием проведения обязательных консультаций с представительными органами сотрудников, что подчеркивает внимание компаний к вопросам социальной ответственности и сохранению рабочих мест. Ожидается, что окончательное подписывание и завершение сделки может состояться в четвертом квартале текущего года, после разрешения всех административных и регуляторных формальностей. При этом для инвесторов и аналитиков данный проект воспринимается как логическое продолжение экспансии Ferrara, которая за последние два года реализовала несколько значимых приобретений. В частности, в октябре 2023 года компания приобрела американского производителя Jelly Belly Candy Company, а в июле того же года – бразильского производителя закусок Dori Alimentos.
Такие сделки демонстрируют намерение Ferrara укрепиться на международном рынке за счет диверсификации и расширения портфеля в различных сегментах питания. Примечательно, что параллельно с этими процессами, материнская структура – итальянский кондитерский гигант Ferrero – продолжает активное глобальное развитие. Недавно стало известно о заключении сделки на покупку WK Kellogg, крупного производителя завтраков в США, с брендами, такими как Froot Loops, Special K и Rice Krispies. Эти приобретения подчеркивают стратегический план объединения ведущих игроков в сегментах снеков и кондитерских изделий, укрепляя конкурентоспособность и расширяя диапазон продукции. Приобретение CPK позволит Ferrara значительно усилить позиции на европейском рынке, который остается одним из крупнейших и наиболее динамично развивающихся в мире.
Французский кондитерский сегмент считается традиционным и одновременно инновационным, поэтому сочетание сильных брендов с мировыми стандартами производства и маркетинга откроет доступ к новым возможностям для обоих участников сделки. Для потребителей приобретение сулит улучшение доступности любимых сладостей, возможно, появление новых продуктов и расширение выбора. Производственные мощности и инновационные разработки нового владельца могут стать толчком к развитию местных брендов, повышению качества и конкурентоспособности. Безусловно, на фоне глобальной конкуренции в индустрии сладостей такие слияния позволяют выдерживать рыночные вызовы, адаптироваться к запросам потребителей и разрабатывать современные продукты с акцентом на экоустойчивость и здоровое питание. Для сотрудников и работников CPK ожидается сохранение рабочих мест и, вероятно, улучшение условий труда за счет инвестиций и обновления производственного процесса.
