В последние годы игровая индустрия претерпела значительные изменения, особенно в сегменте независимых разработчиков и магазинов цифрового контента. Одним из ключевых трендов стала заметная трансформация в отношении взрослого контента на игровых платформах. Так, магазины, которые раньше считались «убежищами» для игр с элементами секса и эротики, начали отказываться от такой продукции под давлением платежных систем и общественных организаций. Важнейшим примером такого давления стала ситуация на популярной площадке itch.io — крупнейшем цифровом маркетплейсе для инди-игр, где ещё недавно можно было найти тысячи взрослых игр, а теперь заметно ограничивают или вовсе удаляют подобный контент.
В основе изменений лежат требования крупных платежных систем, таких как Visa, MasterCard, PayPal и другие, которые начали активнее следить за тем, что именно покупают пользователи, и оказывать давление на платформы, не соответствующие их собственным политикам безопасности и этики. Украинская проблема далеко не нова, но именно сейчас она стала актуальной по нескольким причинам. Во-первых, общественные организации, такие как австралийская Collective Shout, начали кампании против «недопустимого» контента, обвиняя игровые площадки в распространении материалов, которые они считают неприемлемыми — включая жестокие и насильственные сцены сексуального характера, содержание с участием несовершеннолетних и прочие спорные темы. Во-вторых, представители платежных систем стали пересматривать свои требования, информируя платформы, что они не будут обслуживать проекты с определенными видами контента, создавая финансовые риски для площадок, уклоняющихся от регулирования. Это побудило itch.
io в 2025 году начать полномасштабный аудит и «деиндексацию» взрослого контента. Под этим термином подразумевается удаление или скрытие игр и визуальных новелл с явным сексуальным содержанием из результатов поиска и рекомендательных алгоритмов магазина. Более того, значительное количество игр было удалено без предварительного уведомления создателей, что вызвало волну критики и обеспокоенности среди сообщества разработчиков. Несмотря на то что многие игроки и авторы считают взрослые игры важной частью разнообразия и свободы творчества, финансовые реалии и давление со стороны платежных систем сделали их существование на массовых платформах менее стабильным и предсказуемым. Представители itch.
io подчёркивают, что запреты направлены, прежде всего, на контент, который нарушает политики безопасности платежных систем и международное законодательство, например, сексуализированные изображения реальных людей, сексуальное насилие, сцены с несовершеннолетними или материалы, способствующие насилию. При этом иллюстрированный, художественный или фантазийный контент, созданный на основе вымысла и не имеющий сходства с реальными людьми, остаётся в большей степени допустимым. Несмотря на эти тонкие различия, результаты аудита и модерации продолжают вызывать серьезную озабоченность у разработчиков и пользователей, особенно в том, что касается визуальных новелл с тематикой ЛГБТК+ и творческих экспериментов, которые легко могут попасть под запрет из-за неопределённости критериев или чрезмерной осторожности администрации площадки. Ещё одной проблемой стало то, что из-за быстроты происходящих изменений, платформа не смогла обеспечить прозрачной и чёткой коммуникации с авторами и покупателями. Многие пользователи сообщили, что после удаления или деиндексации их любимые игры достигли состояния, когда даже после покупки ими нельзя было их скачать повторно, что вызвало негативные отзывы и споры о правах потребителей.
Для многих независимых разработчиков ситуация стала серьёзным вызовом, так как itch.io долгое время воспринимался как одна из немногих платформ, поддерживающих свободу творчества и ориентированных на нишевые, в том числе взрослые, проекты. Теперь же им приходится искать альтернативы или адаптироваться к новым условиям, подстраиваясь под стандарты платежных систем и общих правил безопасности. Аналогичные процессы происходят и на других площадках, например, Steam, известный своими обновлениями в руководящих принципах, касающихся взрослого контента. Также с каждым годом усиливаются требования к обеспечению безопасности и этичности контента — наличие инцеста, сексуального насилия и прочих нарушающих нормы элементов становится поводом для жесткого удаления из магазинов и ограничения распространения.
Это является отражением глобального тренда, когда рыночные участники обязаны не только создавать привлекательный продукт, но и соблюдать социальные нормы, законодательство и требования бизнес-партнёров. Свержение «взрослого» контента с популярных платформ может привести к значительному сдвигу в индустрии. Возможно, мы увидим рост специализированных площадок, ориентированных на взрослую аудиторию, либо переход части аудитории в теневой или полулегальный сегмент, где контроль слабее, а риски — выше. Также это приводит к усилению дискуссий о свободе творчества, самоцензуре и влиянии коммерческих интересов на культуру в интернете. В результате, новые нормы диктуют стандарты, которые влияют как на разработчиков, так и на игроков, подталкивая индустрию к более взвешенному и ответственному подходу к сексуальному и взрослому контенту.
Эти события демонстрируют, насколько глубоко финансовые и социальные факторы переплетаются с вопросами свободы слова и художественного самовыражения в современном цифровом мире. Игровое сообщество, платформы и платежные системы продолжают искать баланс между коммерческой ответственностью и правами пользователей, что создаёт перед нами новые вызовы и возможности. В конечном итоге, изменения помогают формировать новый облик игровой индустрии, где контент становится более этичным и безопасным, но при этом сохраняет свободу творчества и разнообразие форм выражения. Оттого, насколько умело и справедливо будет выстроен этот процесс, зависит будущее огромного сегмента рынков цифровых развлечений и удовлетворённость миллионов геймеров по всему миру.
