В последние годы мир цифровых технологий претерпевает значительные изменения, и самым заметным из них, безусловно, стало развитие искусственного интеллекта. На фоне этого прогресса OpenAI представила свою новую платформу — SearchGPT, поисковую систему, способную бросить вызов существующим гигантам, таким как Google. Что же стоит знать о SearchGPT и как это повлияет на цифровую маркетинговую стратегию? SearchGPT — это инновационный инструмент, который использует возможности нейронных сетей для обработки запросов пользователей. В отличие от традиционных поисковых систем, которые выдают список ссылок, SearchGPT предлагает прямые ответы на вопросы, основываясь на реальной информации из интернета. Это значит, что пользователи могут получить краткие, но содержательные ответы, не тратя время на поиск нужной информации среди множества ссылок.
Одной из ключевых особенностей SearchGPT является её способность к контекстуальной обработке запросов. Используя метод, известный как retrieval augmented generation (RAG), система снижает вероятность появления неточных или фальшивых ответов. Это делается за счет интеграции информации из разнообразных источников в ответы языковой модели. По всей видимости, веб-индекс для этой функции предоставляет Bing в рамках партнерства OpenAI с Microsoft. SearchGPT может обрабатывать запросы пользователей более естественно и интуитивно.
Пользователи могут задавать дополнительные вопросы, что создает интерактивный опыт поиска, похожий на беседу с консультантом. Этот подход меняет привычное восприятие поиска и открывает новые горизонты для маркетологов, которые теперь могут разрабатывать контент, соответствующий различным формулам вопросов. Сравнивая SearchGPT с текущими инструментами от Google, нельзя не заметить, что новый сервис намного превосходит Google AI Overviews. Хотя о SERP (страницах результатов поиска) Google по-прежнему будут идти разговоры, SearchGPT находит возможности для более глубокого взаимодействия с пользователями. Отсутствие длинных списков ссылок и сосредоточенность на диалогичности делают SearchGPT привлекательным для широкой аудитории.
Для цифровых маркетологов этот инструмент открывает новые возможности. Во-первых, важность контента, адаптированного под разговорный стиль, возрастает. Теперь, когда пользователи могут задавать различные вопросы, маркетологи должны подготовиться к созданию контента, который будет удовлетворять запросы на более глубоком уровне, а не просто оптимизировать под ключевые слова. Во-вторых, внимание к мультимедийному контенту также возрастет. SearchGPT позволяло более эффективно интегрировать видео и изображения, что подчеркивает необходимость в качественных визуальных и интерактивных элементах.
Мультимедийный контент теперь не только в тренде — это требование для эффективной работы с AI. Третьим важным моментом является то, что компании должны уделять внимание исследованиям общественного мнения и поискому PR. Платформа будет подчеркивать авторитетность источников, поэтому высокая ценность будет отдаваться качественным публикациям и обзорам. Создание отношений с авторитетными изданиями и упор на earned media (заработанные медиа) на первом этапе станет важным шагом для получения видимости на новой платформе. Четвертым аспектом, который стоит отметить, является роль качества контента.
Хотя уже никто не сомневается в важности высококачественного контента, отклик системы на периодическую актуализацию и оптимизацию контента приобретает новое значение. Актуальность информации будет иметь решающее значение для привлечения и удержания аудитории. Наконец, необходимо адаптировать метрики и способы анализа. Маркетологи должны пересмотреть свои подходы к измерению видимости бренда и оценке эффективности контента. Традиционные метрики, такие как кликабельность и позиции, станут менее интересными по сравнению с показателями вовлеченности пользователей и точности AI-ответов.
Таким образом, SearchGPT представляет собой следующий эволюционный шаг в развитии поисковых систем. Он уже сейчас открывает обширные возможности для компаний и маркетологов по всему миру. Как подчеркивают эксперты, для того чтобы оставаться конкурентоспособными в новой реальности, компаниям важно адаптироваться и оставаться на волне изменений. По мере оформления стратегий цифрового маркетинга на 2025 год, следует учитывать, что OpenAI может предпочесть высококачественные сторонние источники, а не только контент с собственных сайтов. Это подчеркивает важность вовлечения, разработки высококачественного контента и формирования надежных партнерських отношений для успешного продвижения в руках AI.
Таким образом, мир поиска становится более сложным и многогранным, и чтобы не упустить возможности, бизнесам следует быстро адаптироваться к новым требованиям и воспитанию «поисковых привычек» покупателей в эпоху искусственного интеллекта. В то время как стандартные практики SEO остаются важными, внесение изменений в стратегию по мере адаптации SearchGPT и аналогичных технологий станет бесценным активом для современного цифрового маркетинга.
