В последние годы отношения между Apple и Google привлекли особое внимание на фоне масштабных изменений в сфере технологий и регулирования рынка. Одним из ключевых вопросов стал поисковый сервис Google, который остаётся основным источником поиска в браузере Safari и других продуктах Apple. Однако эта связь ставит перед компанией ряд сложных вызовов, в том числе связанные с финансовой зависимостью и технологическим лидерством. С ростом внимания регуляторов и антимонопольных расследований, Apple оказалась на пороге необходимости переосмыслить собственную стратегию в области поисковых технологий, которая в перспективе может сформировать новый этап развития для фирмы. Сегодня Google выплачивает Apple колоссальную сумму, приблизительно в $20 миллиардов ежегодно, за сохранение статуса поискового движка по умолчанию в Safari.
Это приносит большую часть доходов, включённых в доходы от сервисов Apple. По итогам 2022 года сервисы компании принесли около $78 миллиардов, то есть около четверти из этого объёма формируется благодаря партнёрству с Google. Общая выручка Apple тогда составила примерно $394 миллиарда, что говорит о появлении определенной зависимости от одного из ключевых партнёров. Однако недавние антимонопольные разбирательства, инициированные Министерством юстиции США, ставят под сомнение перспективу сохранения таких выплат. Независимо от апелляций, которые намерена подать Google, эта ситуация подталкивает Apple к поиску новых путей и собственных инновационных решений в области поиска.
При этом стоит понимать, что Apple всегда продвигалась с философией постепенного освоения технологий, выбирая время для создания действительно качественного и инновационного продукта. Пример тому – процесс разработки и развитие чипов Apple Silicon, начиная с M1, заменяющих Intel и изменяющих рынок ноутбуков так, что конкуренты долго не могли подтянуться до аналогичного уровня производительности и энергоэффективности. Аналогичная стратегия может быть применена в сегменте поиска с его новыми вызовами и возможностями. Одним из таких путей, по мнению экспертов, могла бы стать разработка собственной поисковой системы, которая не только изменит модели монетизации, но и положит новый стандарт приватности и персонализации. Apple, известная своей приверженностью к защите конфиденциальности пользователей, может сделать акцент на отсутствии агрессивной отслеживающей рекламы и повышенную безопасность данных, что станет уникальным торговым предложением на фоне традиционных поисковых систем.
В современном мире искусственный интеллект и машинное обучение играют ключевую роль в развитии поисковых алгоритмов. Apple уже активно развивает возможности ИИ в своих продуктах, таких как Siri и Spotlight, улучшая обработку естественного языка и персонализацию. Объединение этих технологий с новой поисковой платформой даст компании конкурентное преимущество. Именно с помощью аккуратного внедрения ИИ в поиск можно создавать более релевантные, быстрые и интуитивно понятные ответы, что повысит лояльность пользователей и привлечёт новых. Кроме того, собственный поисковый движок позволит Apple лучше интегрировать поиск во все устройства и сервисы своей экосистемы – от Mac и iPhone до iPad и Apple Watch.
Это не только повысит пользовательский опыт, но и снизит зависимость от третьих сторон, укрепив позиции корпорации в борьбе за потребителей и разработчиков приложений. На пути создания нового решения Apple также придётся решать технические и финансовые вызовы, связанные с масштабированием инфраструктуры и процессами индексации огромных объёмов данных. Впрочем, уже сейчас можно наблюдать несколько шагов в этом направлении: например, Apple развивается в сфере локального поиска, улучшает собственный поиск внутри приложений и файлов, что создаёт фундамент для более крупного проекта. Промежуточной альтернативой для Apple могла бы стать диверсификация партнёрских отношений с другими игроками рынка, такими как Microsoft Bing или возможно новые независимые поисковики, однако приоритетного статуса и стабильных доходов это не обеспечит в полной мере. Собственная поисковая система – долгосрочная стратегия, открывающая новые возможности по контролю пользовательских данных и развитию новых сервисов.
