В первой половине 2025 года рынок невзаимозаменяемых токенов (NFT) продемонстрировал смешанную динамику, одновременно показывая впечатляющие объемы продаж и заметное снижение торговых объемов. Согласно данным CryptoSlam, совокупный объем продаж NFT за первые шесть месяцев составил 2,82 миллиарда долларов, что лишь немного уступает результату второй половины 2024 года, где было зафиксировано 2,96 миллиарда долларов. Несмотря на небольшое снижение на 4,61%, данные свидетельствуют о продолжающейся активности и интересе к цифровым коллекционным активам в целом, пусть и с некоторой осторожностью на рынке. Рынок NFT традиционно отличается высокой волатильностью, и первая половина 2025 года не стала исключением. Анализ по месяцам показывает, что наибольший приток средств пришелся на первый квартал — продажи составляли 1,59 миллиарда долларов.
Самый успешный месяц оказался январь, когда объем продаж достиг впечатляющих 679 миллионов долларов. Однако во втором квартале произошел заметный спад — продажи сократились до 1,24 миллиарда долларов, а с июня вырисовывалась устойчивая тенденция к снижению, с объемом продаж в 388 миллионов долларов. Такая динамика отражает изменения в поведении участников рынка и способствует переосмыслению текущих стратегий в секторе NFT. CryptoSlam в своих данных учитывает как первичные, так и вторичные продажи токенов на разных блокчейнах. Первичные продажи обычно связаны с первичным выпуском или «минтом» NFT, осуществляемым создателями, тогда как вторичные продажи — это перепродажа уже существующих токенов между владельцами.
Стабильность средних значений стоимости токенов, варьирующихся от 80 до 100 долларов, а также объемов транзакций в диапазоне от 4 до 6 миллионов ежемесячно, говорит о сохранении интереса аудитории, несмотря на снижение общих денежных показателей. В то же время данные DappRadar фиксируют устойчивое падение торговых объемов на NFT-платформах, отмечая спад в течение всего 2024 года и продолжающееся ухудшение ситуации в 2025 году. Во втором квартале торговые объемы упали до 823 миллионов долларов, что составляет почти половину (около 45%) по сравнению с предыдущим кварталом, когда они достигали 1,5 миллиарда долларов. Такой резкий спад сигнализирует о том, что рынок проходит этап переоценки и корректировки ожиданий, отказываясь от прежних бурных спекулятивных трендов. Тем не менее, несмотря на снижение торговых сумм, количество продаж NFT во втором квартале 2025 года взяло вверх над негативной тенденцией.
Согласно DappRadar, продажи токенов достигли 12,5 миллиона транзакций, что на 78% превышает показатель предыдущего квартала. Это свидетельствует о том, что NFT становятся более доступными для широкой аудитории, а интерес к цифровым активам продолжает оставаться высоким. Более низкие цены и возросшее количество сделок указывают на растущую демократизацию рынка и шире распространение NFT за пределами узкоспециализированных сообществ. По мнению экспертов, таких как Обри Террасас, вице-президент по маркетингу платформы Rarible, снижение общего объема торгов представляет собой позитивный признак перехода индустрии к более здоровому и устойчивому развитию. Террасас подчеркивает, что рынок движется от спекулятивных всплесков к созданию реальной полезности и проектам, ориентированным на сообщество.
Нормализация цен при одновременном сохранении инноваций и интереса говорит о том, что отрасль наслаждается этапом зрелости, где важны не только доходы от перепродаж, но и долгосрочные цели экосистемы. Расширение мультичейн-экосистем и появление новых площадок в значительной мере способствуют росту доступности NFT и вовлечению различных слоев пользователей. Многообразие блокчейнов дает возможность выбирать оптимальные уровни комиссии и скорости транзакций, что положительно влияет на удобство участия в NFT-торговле. Такой подход стимулирует появление новых цифровых коллекций и проектов, направленных на формирование лояльных сообществ и открытие новых источников дохода для создателей. Несмотря на общие тенденции к снижению объемов, отдельные проекты продолжают создавать ажиотаж и генерировать значительные продажи.
Ярким примером стал запуск NFT коллекции от американского рэпера Snoop Dogg на платформе Telegram. Почти миллион токенов было распродано за 30 минут, а общий объем продаж составил 12 миллионов долларов. Это событие демонстрирует, что популярные личности и крупные индустриальные игроки способны поддерживать высокий интерес аудитории к NFT и влиять на развитие культурных трендов в цифровом пространстве. Коллекция Snoop Dogg, созданная на блокчейне TON, была тепло принята как пользователями, так и экспертами. Ведущий NFT-направления на TON отметил, что такой успех может задать новый вектор развития и стать основой для формирования новой «NFT-нарративы», отличающейся от прежних спекулятивных моделей.
Подобные экспоненты рынка подтверждают, что цифровые активы имеют важное значение не только с точки зрения технологии, но и на фоне маркетинговых стратегий, которые привлекают массовые аудитории. Рынок NFT продолжает эволюционировать, включая разнообразие типов токенов — от цифрового искусства и коллекционных предметов до функциональных и игровых активов. Центральное значение приобретают вопросы внедрения реальной пользы для конечного пользователя, интеграции с другими цифровыми экосистемами и улучшения пользовательского опыта. Массовым трендом становится внедрение NFT в модели построения сообществ, стимулирование долгосрочной вовлеченности и создание продуктов, которые выходят за пределы простой перепродажи. Платформы уделяют повышенное внимание качеству проектов, снижению барьеров для входа и расширению функционала, что способствует стабилизации рынка и снижению его спекулятивности.
Несмотря на сложные экономические условия и определённые корректировки в настроениях инвесторов, спрос на цифровые коллекционные активы остаётся значительным. Возможность владения уникальным криптоактивом, сопровождаемая прозрачностью блокчейн-технологии, сохраняет привлекательность для широкого круга пользователей — от коллекционеров и художников до брендов и предпринимателей. Для полноценного понимания текущей ситуации также важно учитывать изменения в законодательной среде, регулировании крипторынков и технологических инновациях, которые могут влиять на условия торговли и продвижения NFT. Усиление контроля и требования к прозрачности делают рынок более структурированным, что в перспективе может привлечь институциональных игроков и повысить доверие пользователей. В целом, первая половина 2025 года стала для рынка NFT этапом умеренного роста в денежном выражении при параллельном снижении торговых объемов и переориентации участников рынка.
Текущая динамика свидетельствует о формировании более зрелой и устойчивой отрасли, где особое внимание уделяется полезности, доступности и развитию сообществ. Пользователи и инвесторы, наблюдая за трансформацией рынка, все чаще ориентируются на проекты с полезным функционалом и инновационным потенциалом, отказываясь от чисто спекулятивных операций. Сочетание новых технологических возможностей, маркетинговых подходов и желания создавать долгосрочную ценность обещает перспективное развитие NFT-сектора в ближайшие годы. Подводя итог, можно сказать, что рынок NFT продолжает перестраиваться и адаптироваться к новым реалиям. Несмотря на спад торговых объемов, сохраняющийся интерес к токенам, расширение аудитории и успешные кейсы свидетельствуют о том, что NFT играют важную роль в формировании цифровой экономики и культуры.
Следующий этап развития индустрии обязательно потребует от участников гибкости, инноваций и фокуса на качество, чтобы продолжать привлекать пользователей и обеспечивать устойчивый рост.
