Seraphine — британский бренд одежды для беременных, который в течение многих лет был синонимом стиля, комфорта и элегантности для будущих мам. Основанный в 2002 году французской предпринимательницей Сесиль Рейно, бренд получил широкую известность после того, как его изделия начала носить принцесса Уэльская во время беременности. Однако в 2025 году компания столкнулась с тяжелыми финансовыми трудностями и была вынуждена объявить о банкротстве, что стало серьезным ударом для рынка моды в сегменте maternity fashion. Успех Seraphine во многом был обусловлен качеством и продуманным дизайном одежды, которая подходила не только беременным женщинам, но и тем, кто хотел выглядеть стильно и чувствовать себя комфортно в повседневной жизни. Принцесса Уэльская впервые появилась в вещах от Seraphine в 2013 году, запечатленной на официальном семейном портрете после рождения принца Джорджа.
Этот момент стал символом доверия к бренду со стороны широкой аудитории и поднял его популярность на новый уровень. Кроме того, Seraphine носили такие знаменитости, как Кейт Уинслет, Энн Хэтэуэй и другие известные личности, что также способствовало укреплению имиджа компании. Компания долгое время находилась в успешном развитии — в 2021 году Seraphine вышла на Лондонскую фондовую биржу с оценкой в 150 миллионов фунтов стерлингов. Однако, несмотря на все достижения, уже тогда начали проявляться первые признаки кризиса. Последующие годы ознаменовались снижением прибыли, чередой предупреждений о снижении финансовых показателей и ухудшением состояния на фоне неблагоприятных экономических факторов, включая рост операционных затрат и снижение покупательской способности, что особенно болезненно ударило по ритейлерам.
В 2023 году компания была выведена с биржи частным инвестиционным фондом Mayfair Equity Partners, который взял на себя управление с целью реструктуризации бизнеса и капиталовложений. Однако и эта мера не смогла предотвратить дальнейшее финансовое ухудшение. За последний отчетный финансовый год Seraphine зафиксировала операционный убыток в размере 13 миллионов фунтов при выручке 42 миллиона фунтов, что свидетельствует о серьезных проблемах с эффективностью и управлением. После нескольких месяцев поиска покупателя, который смог бы спасти бренд и сохранить рабочие места, в июле 2025 года Seraphine объявила о банкротстве и переходе в управление администраторов, назначенных компанией Interpath. Большинство из 95 сотрудников были уволены, а торговля прекратилась немедленно.
Представители Interpath отметили, что экономические вызовы, с которыми столкнулась компания, включая высокие издержки и снижение доверия потребителей, оказались слишком значительными. Значимым моментом в истории Seraphine стала публичная критика со стороны основательницы Сесиль Рейно, которая покинула компанию в 2021 году. На своей странице в LinkedIn она выразила сожаление в отношении изменений, которые произошли после смены собственника. Рейно указала, что её первоначальная идея — создавать одежду, которую женщины захотят носить не только во время беременности — была утрачена. Также предпринимательница негативно отозвалась о новом логотипе и ребрендинге, который, по её мнению, сделал бренд менее узнаваемым и отказался от его уникального британского наследия.
В свою очередь, Mayfair Equity Partners защищали проведенный ребрендинг, подчёркивая, что обновление внешнего вида и сайта было направлено на удовлетворение ожиданий современных потребителей и создание более современного имиджа компании. Тем не менее, эти усилия не помогли исправить финансовое положение и вернуть бренд на путь роста. История Seraphine служит ярким примером сложностей, с которыми сталкиваются компании на модном рынке в условиях экономической нестабильности и усиленной конкуренции. Даже сильные имена и поддержка знаменитостей не могут гарантировать устойчивость без грамотного финансового управления и адаптации к изменяющимся тенденциям потребительского спроса. Закрытие Seraphine — это потеря не только для рынка maternity fashion, но и для британской индустрии моды в целом, где бренд был символом качественного и стильного подхода к одежде для беременных.
В то же время, история компании подчеркивает важность поддержки бизнесов и инвесторов в периоды кризисных изменений, а также необходимость сохранения идентичности бренда при любых трансформациях. Перспективы Seraphine остаются неопределёнными. Interpath продолжает искать варианты для продажи активов и самого бренда, пытаясь найти инвестора, который сможет возродить компанию и вернуть её к жизни, возможно, с новым видением и стратегией. Тем временем эксперты и поклонники моды внимательно следят за развитием ситуации, надеясь, что дух инноваций и элегантности, часто ассоциируемый с Seraphine, не исчезнет бесследно. Таким образом, история бренда Seraphine — это урок для всех игроков рынка о том, как важно сохранять баланс между творческим видением, финансовой устойчивостью и адаптацией к рыночным реалиям.
Несмотря на тяжелые времена, память о вкладе Seraphine в популяризацию качественной одежды для беременных и её влияние на мировой модный тренд остаётся значительной и вдохновляющей для новых поколений дизайнеров и предпринимателей.
