Компания Becle, известная во всем мире как крупнейший производитель текілы и владелец таких брендов, как Jose Cuervo, Don Julio и Herradura, продемонстрировала внушительный рост прибыли во втором квартале 2025 года – она увеличилась в четыре раза по сравнению с предыдущим годом. Это произошло несмотря на заметное снижение спроса на её продукцию на ключевых рынках, что вызывает вопросы о динамике отрасли и причинами такого финансового результата. Второй квартал 2025 года стал для Becle временем противоречий. С одной стороны, общий объём продаж компании снизился примерно на 6%, при этом спад наблюдался во всех регионах, кроме домашнего рынка Мексики, где объёмы продаж выросли на 7%. Больше половины выручки – около 60% – приходится на США и Канаду, где продажи уменьшились на 7%.
Ещё четверть выручки поступает из Мексики, в которой успешное увеличение продаж частично компенсировало падение на внешних рынках. Остальной мир продемонстрировал снижение товарооборота на 11%, что подчёркивает глобальные сложности на рынке спиртных напитков. Визуально подобная картина может восприниматься как негативная, ведь снижение объёмов продаж традиционно считается плохим знаком для производителя, однако Becle удалось поднять чистую прибыль до двух миллиардов мексиканских песо (около 106,6 миллиона долларов), что значительно превысило ожидания аналитиков. Одним из ключевых факторов столь впечатляющего прироста стал положительный эффект от колебаний валютных курсов. В частности, компания получила сверхприбыль за счёт выгодного изменения курса мексиканского песо и американского доллара – валютного эффекта на сумму более 557 миллионов песо, компенсирующего финансовые потери предыдущего периода.
Эксперты отмечают, что подобное влияние валютных колебаний часто играет решающую роль в результатах транснациональных компаний, особенно если значительная часть бизнеса ведётся на иностранном рынке. В случае Becle укрепление доллара по отношению к песо значительно повысило доходность продаж в Северной Америке, даже несмотря на снижение фактических объёмов реализации. В этом контексте важно подчеркнуть, что мексиканская компания демонстрирует чувствительность к макроэкономическим изменениям и внешним торговым условиям. Однако стоит отметить, что спад объёмов продаж на зарубежных рынках отражает реальные трудности в поддержании прежних темпов роста. Одной из причин сокращения спроса в США и Канаде стала тенденция у канадских ретейлеров ограничивать закупки товаров из США, что косвенно повлияло и на сегмент алкогольных напитков.
Также в других регионах мира компания столкнулась с избыточными запасами, соответственно, снизился темп новых отгрузок. В дополнение к движению валют, свои коррективы внесла геополитика и торговая политика. В последние месяцы ходили разговоры о возможных новых тарифах со стороны США в отношении мексиканских товаров, включая алкогольную продукцию. Тем не менее, представители американского Министерства торговли подтвердили, что продукты, подпадающие под соглашение USMCA – такое как текіла – останутся освобождёнными от пошлин. Это важный фактор будущего развития Becle в Северной Америке, учитывая, что США традиционно являются ключевым рынком для компании, обеспечивающим большую часть выручки.
Рынок алкоголя в США показывает определённую трансформацию. Импорт текілы в 2024 году достиг 5,3 миллиарда долларов, что превысило совокупный импорт виски, джина, рома, бренди и водки. Эта тенденция отражает растущую популярность мексиканского напитка в США, который становится важным элементом как барной культуры, так и повседневного потребления среди молодого поколения и любителей коктейлей. Becle, помимо текілы, развивает и другие направления выпуска спиртных напитков. В портфеле компании представлены бренды Creyente mezcal, Stranahan's whiskey, Kraken rum и Boodles gin, что демонстрирует диверсификацию продукта и ориентацию на разные сегменты рынка.
Этот подход помогает смягчать колебания в отдельных категориях и расширять потенциальные каналы для роста. Несмотря на текущие проблемы с объёмами в некоторых регионах, компания указывает на «ранние признаки улучшения» в отдельных рынках. Becle активно работает над балансом между поставками и фактическим спросом, чтобы минимизировать излишки запасов и оптимизировать ассортимент. Всё это указывает на управленческую гибкость и адаптивность в условиях нестабильной и конкурентной глобальной среды. Аналитики из Santander отмечают, что инвесторов в первую очередь интересует динамика объёмов продаж, однако улучшение прибыльности может создать позитивный настрой на рынке.
Результаты компании подписывают важность комплексного подхода к оценке эффективности: не только рост выручки, но и устойчивость к рыночным и валютным колебаниям, диверсификация и адаптация к изменениям во внешних факторах играют решающую роль. В итоге, Becle продемонстрировала пример того, как глобальная компания в сегменте элитных напитков способна адаптироваться к сложным обстоятельствам и извлекать выгоду из меняющихся финансовых условий. Слабый спрос на рынке компенсируется валютными эффективностями и стратегическим управлением бизнес-процессами, что позволяет сохранять финансовую стабильность и перспективы роста. Перспективы компании во многом зависят от развития рынков США и Канады, стабильности торговых отношений и адаптации к меняющимся предпочтениям потребителей. В долгосрочной перспективе, учитывая популярность текілы и другие направления в портфеле Becle, компания может рассчитывать на устойчивое развитие, несмотря на циклические трудности и внешние вызовы.
Таким образом, пример Becle показывает, что даже в условиях снижающегося спроса грамотная финансовая политика и управление рисками могут стать ключевыми факторами успеха и обеспечить значительный рост прибыли. Это важный урок для производителей на рынке спиртных напитков и отражение тенденций мировой экономики в целом.
