В последние годы в мире телевидения произошли значительные изменения, и одним из главных инструментов для мониторинга этих изменений является The Gauge™ от компании Nielsen. Этот инструмент позволяет глубже понять, как зрители в Соединенных Штатах проводят время, смотря телевидение на разных платформах и у различных дистрибьюторов. В этой статье мы подробно рассмотрим, что представляет собой The Gauge™, как он работает и какие выводы можно сделать на основании собранных данных. The Gauge™ — это революционный инструмент, который помогает отслеживать телевизионные тенденции. Как показывает практика, телевидение стало не просто развлекательным контентом, а полноценной экосистемой, куда входят стриминговые сервисы, кабельные сети и даже традиционное вещание.
Nielsen, известная своей экспертизой в области медиаизмерений, предоставляет данные, которые помогают разобрать эту сложную структуру. Основным преимуществом The Gauge™ является возможность отслеживать телевизионные привычки зрителей в реальном времени. Информация собирается на основе двух различных панелей, которые взвешиваются и комбинируются для создания графиков и диаграмм. Стриминговые данные собираются из выборки домохозяйств, использующих Streaming Meter, в то время как данные по линейному телевидению (традиционному вещанию и кабельным сетям) основаны на данных общей панели Nielsen. Интерфейс The Gauge™ представляет собой удобный и интуитивно понятный инструмент, который позволяет пользователям просматривать тенденции телевидения по различным параметрам.
Например, пользователи могут легко просмотреть, какое количество времени зрители тратят на стриминг, кабельное или линейное телевидение, а также различить их поведение по месяцам. Это предоставляет компаниям и рекламодателям бесценные данные для анализа текущих трендов и прогнозирования будущих. Данные, представленные в The Gauge™, различаются по типам просмотра. Основные категории включают стриминг, кабельное телевидение и эфирное телевидение. Интересно отметить, что с каждым годом доля времени, проводимого зрителями за стримингом, растет.
Например, в конце 2024 года наблюдается заметный рост количества зрителей, предпочитающих контент через стриминговые платформы, такие как Netflix и Hulu, в сравнении с традиционным телевидением. Это отражает более широкую тенденцию к делению контента на фрагменты и потреблению по требованию. Однако что именно включается в категорию "другое"? The Gauge™ определяет эту категорию как все другие формы телевизионного контента, которые не попадают под кабельное, эфирное или стриминговое телевидение. Это, прежде всего, включает в себя непроверенные источники, видеопо запросу (VOD), стриминг аудио, игры и различные другие виды контента. Как отмечает Nielsen, начинается новая эра в телевидении, когда различные формы контента начинают сливаться.
Например, стриминговые сервисы активно сотрудничают с кабельными операторами, а также экспериментируют с линейным телевидением. Это приводит к тому, что зрители могут потреблять контент в различных форматах, создавая уникальный опыт просмотра. Важным моментом является и методология, используемая для сбора данных. Все данные в The Gauge™ основаны на периодах просмотра для каждого источника. То есть они представляют собой данные за определенный месяц, что позволяет аналитикам выявлять долгосрочные тенденции и изменения в привычках зрителей.
Среди неожиданных находок, о которых сообщается в The Gauge™, можно выделить то, что линейное телевидение все еще сохраняет свои позиции, несмотря на растущий интерес к стриминговым платформам. Многие зрители продолжают смотреть любимые шоу и передачи в прямом эфире, что свидетельствует о том, что традиционные способы просмотра все еще имеют своих поклонников. Как Nielsen утверждает, в ходе анализа данных выявляется множество факторов, влияющих на выбор платформы для просмотра. Это и возрастные группы, и тип контента, и даже время суток. Например, молодые зрители чаще выбирают стриминговые сервисы для серфинга по контенту, тогда как более зрелая аудитория предпочитает традиционное телевидение.
Кроме того, стоит отметить, что Nielsen применяет инновационный подход к определению контента в своей базе данных. Начиная с июня 2023 года, компания активно использует Streaming Content Ratings для выявления оригинального контента, распространяемого различными платформами. Это изменение позволяет более точно отслеживать, усиливает ли тот или иной контент интерес зрителей, а также помогает понять, на каких платформах его лучше представить. Подводя итоги, можно сказать, что The Gauge™ становится важным инструментом для всех участников телевизионной индустрии — от дистрибьюторов до рекламодателей. Данные, основанные на режиме просмотра, помогают формировать более точное представление о текущих и будущих тенденциях в медиа.
Таким образом, Nielsen с помощью The Gauge™ помогает компаниям адаптироваться к изменяющимся условиям рынка видеоконтента и разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии. В заключение стоит отметить, что телевидение как таковое продолжает эволюционировать и меняться, и инструменты, такие как The Gauge™, играют ключевую роль в понимании этих изменений. С учетом того, что зрители становятся все более требовательными к контенту и платформам, важно иметь доступ к таким аналитическим инструментам, которые смогли бы помочь им ориентироваться в водовороте современного контента. The Gauge™ — это не просто средство анализа, это окно в будущую цифровую экосистему телевидения, уже активно меняющуюся в соответствии с потребностями зрителей.
