Бразильская компания Natura Cosméticos предпринимает значительные шаги для оптимизации своей деятельности и повышения эффективности управления глобальными активами. В последних новостях говорится о продаже подразделения Avon CARD, включающего рынки Центральной Америки и Доминиканской Республики, а также о продолжающемся поиске стратегических альтернатив для международного бизнеса Avon в целом. Эти действия отражают стремление Natura сосредоточиться на интеграции с Avon в Латинской Америке и адаптироваться к новым реалиям рынка косметики. Продажа Avon CARD компании Grupo PDC - важный этап в трансформации бизнеса Natura. Подразделение, представленное на территориях Гватемалы, Никарагуа, Панамы, Гондураса, Сальвадора и Доминиканской Республики, было передано по символической стоимости в размере одного доллара США.
Важной частью сделки стало погашение дебиторской задолженности Avon Guatemala перед дочерним предприятием Natura в Мексике на сумму 22 миллиона долларов. Этот финансовый ход предоставит компании возможность освободить ресурсы и сосредоточиться на ключевых направлениях. Согласно заявлению Natura, сделка направлена на упрощение структур и рационализацию бизнес-процессов. Концентрация усилий на интеграции двух брендов в Латинской Америке позволит повысить конкурентоспособность, укрепить позиции на уже существующих рынках и улучшить сервис для конечных потребителей. При этом компания сохраняет решение поставлять готовую продукцию в регионы, где теперь управление принадлежит Grupo PDC, и продолжает лицензировать бренд Avon на продажах в Центральной Америке и Доминиканской Республике.
Отмечается, что сделка с Grupo PDC ожидается к закрытию к концу октября 2025 года, что создаст свежий импульс для реализации стратегических целей Natura. Продажа Avon CARD - не единичное действие, а часть масштабной программы реструктуризации, направленной на повышение прозрачности и эффективности бизнеса в быстро меняющемся мире косметики и товаров по уходу. Natura продолжает активно исследовать варианты для международного бизнеса Avon, который включает регионы за пределами Латинской Америки. Еще в августе 2025 года компания официально объявила, что рассматривает стратегические альтернативы, достаточные для признания этого направления активом, выставленным на продажу. Такой статус способствует привлечению потенциальных инвесторов и партнеров для выработки оптимальных решений по продаже, слияниям или другому виду сотрудничества.
История взаимодействия Natura с Avon началась с приобретения последнего в 2020 году. Это событие стало одним из крупнейших в косметическом секторе того времени и кардинально изменило структуру компаний. Интеграция двух гигантов со своими уникальными преимуществами и рынками представляет собой сложную задачу, учитывая географическую широту, разнообразие клиентской базы и особенности каналов продаж. Планируемая продажа Avon CARD позволяет Natura убрать из сферы своей прямой ответственности регионы, где операционные риски и административные сложности были сравнительно высокими. Однако продолжение поставок и сохранение лицензионных прав на бренд свидетельствуют о сохранении тесных партнерских отношений с Grupo PDC и стремлении не потерять долю рынка.
Эксперты рынка косметики отмечают, что такая стратегия может стать примером для других крупных игроков, которые ищут способы сохранить устойчивость и рост в условиях высокой конкуренции и меняющихся потребительских предпочтений. Диверсификация рынков, оптимизация портфеля и фокус на наиболее перспективных направлениях - это ключ к успеху в современном бизнесе. Еще одним важным аспектом является влияние новых тарифных барьеров и экономических условий, которые заставляют компании более тщательно взвешивать свои стратегические решения. Консолидируя активы и избавляясь от низкоэффективных подразделений, Natura пытается сохранить динамику развития и обеспечить инвестиции в инновации и продвижение бренда Avon на основных рынках. Также значимость сделки заключается в том, что Natura подтверждает свои намерения продолжать развитие на латиноамериканском континенте, где спрос на косметическую продукцию стабильно растет.
Потребители в этом регионе все больше обращают внимание на экологичность, натуральность компонентов и социальную ответственность брендов, что совпадает с миссией Natura Cosméticos. В целом, процесс продажи Avon CARD и поиск стратегических альтернатив для международного бизнеса Avon отражают смену этапа развития компании. Natura демонстрирует готовность адаптироваться и отвечать на вызовы современности, сочетая сохранение сильных позиций с гибкостью в управлении портфелем. Для конечных потребителей и партнеров это может означать появление новых форматов сотрудничества, обновленных продуктовых линеек и улучшенного сервиса, а для рынка в целом - возможности для новых инвестиций и усиления конкуренции. Таким образом, анализируя происходящие процессы, можно ожидать, что Natura продолжит идти по пути стратегического совершенствования, одновременно поддерживая наследие бренда Avon и открывая новые горизонты для развития в глобальном масштабе.
Продажа Avon CARD и его интеграция с Grupo PDC - лишь начало новых возможностей, которые компания планирует реализовать в ближайшие годы. .
