В современном мире розничная торговля быстро адаптируется к новым технологиям, стремясь улучшить взаимодействие с покупателями и повысить эффективность маркетинговых кампаний. В этой трансформации особое место занимает американская компания Target и ее розничная медиа-сеть Roundel, которая продолжает уверенно развиваться, внедряя инновационные инструменты на основе искусственного интеллекта для оптимизации оффсайт-рекламы. Это позволяет брендам достигать поставленных маркетинговых целей, используя данные и аналитику в режиме реального времени. Roundel, принадлежащий гиганту ритейла Target, представляет собой маркетинговую платформу, которая использует собственные данные компании и поведение покупателей в магазинах, а также онлайн, чтобы создавать эффективные рекламные кампании за пределами самой площадки Target. Одной из последних инноваций стала интеграция нового ИИ-модуля под названием Precision Plus.
Он предлагает рекламодателям возможность глубже использовать первые данные Target и аналитику в реальном времени для более точного таргетинга и настройки кампаний вне сайта. Precision Plus от Roundel позволяет рекламодателям запускать кампании, ориентированные на разные этапы покупательского пути – от формирования осведомленности до увеличения конверсий. При этом платформа интегрируется с такими крупнейшими рекламными сервисами как Google, Meta, Pinterest и The Trade Desk, что даёт возможность донести рекламные сообщения до разнообразной аудитории на различных площадках. Это значительно увеличивает охват и повышает эффективность кампаний. Внедрение искусственного интеллекта в Roundel стало неслучайным решением, учитывая растущую конкуренцию на рынке розничных медиа-сетей и высокие ожидания рекламодателей в плане эффективности и простоты использования данных.
По оценкам экспертов, несмотря на бурный рост интереса к retail media, многие сети испытывают сложности с предоставлением качественных инструментов для управления и аналитики рекламных кампаний, что сказывается на общей отдаче от вложений. Позиционируя Roundel как передовую рекламную платформу, Target активно вкладывает ресурсы в развитие своих технологий и сервисов. В 2024 году доход от рекламного бизнеса компания увеличила на 24%, достигнув отметки в 649 миллионов долларов, а Roundel занимает ключевое место в этом росте. Помимо Precision Plus, сеть внедряет новые креативные форматы, включая демонстрации товаров, пробники и цифровые экраны в магазинах, что помогает органично интегрировать рекламу в офлайн-пространство. Target также предлагает партнерам инструменты для комплексного ведения сезонных кампаний, поддерживая рекламодателей на каждом этапе маркетинговой стратегии.
Уникальные возможности платформы включают Target Product Ads — рекламные объявления, построенные на основе данных Target, способные увеличить продажи брендов до 35%. Еще одним интересным новшеством является цифровой out-of-home формат, позволяющий размещать рекламные щиты вблизи магазинов Target и отслеживать результаты кампаний в закрытой петле, что повышает точность измерений и контролируемость рекламных активностей. Партнёрская сеть Roundel насчитывает свыше 2000 компаний, включая ведущих издателей и медиа-компании, таких как Pinterest, PopSugar, NBCUniversal, Hearst, USA Today и The New York Times. Благодаря им, рекламные кампании достигают значительных объемов трафика, и в 2024 году платформа способствовала более чем 250 миллионам визитов на сайты и в приложения Target, что подтверждает масштаб и влияние сети. Однако, несмотря на успехи, рынок retail media остаётся весьма конкурентным и подверженным влиянию крупных игроков.
Amazon Ads доминирует с доходом в 47 миллиардов долларов в 2024 году, значительно опережая всех остальных участников рынка, включая Walmart с доходом в 3,4 миллиарда долларов. В этой ситуации Target и Roundel стремятся выделяться за счет инновационных технологий и более высокого качества данных, позволяя брендам использовать уникальные инсайты и обеспечивая гибкость и точность рекламных кампаний. Аналитика на основе искусственного интеллекта становится одним из ключевых факторов успеха в индустрии розничной рекламы. Она позволяет не только эффективно сегментировать аудиторию, но и прогнозировать поведение покупателей, оптимизировать расходы на рекламу и быстро реагировать на изменения в покупательских паттернах. Технологии, подобные Precision Plus, упрощают процесс управления оффсайт-кампаниями, делая маркетинг более результативным.
Кроме того, Roundel усиливает свою стратегию за счёт развития креативных инструментов, таких как новый студийный сервис для самостоятельного создания контента и инструменты геолокационного измерения эффективности рекламы. Это помогает партнерам адаптировать свои сообщения под конкретную аудиторию и лучше планировать локальные маркетинговые активности. Интеграция цифровых и офлайн-каналов — ещё один важный тренд, который активно внедряет Target через Roundel. Использование цифровых экранов, демонстраций и пробников в магазинах не только повышает узнаваемость брендов, но и создаёт бесшовный пользовательский опыт, когда покупатель получает последовательный рекламный контакт на разных платформах и точках касания. Пример работы Roundel хорошо иллюстрирует возможности современных retail media сетей, которые выходят за рамки классической рекламы и становятся полноценными маркетинговыми экосистемами.
