В современном мире музыка играет ключевую роль в формировании культурного пространства и глобального общения. Одним из наиболее значимых событий в индустрии развлечений стало объявление о сотрудничестве двух гигантов — The Coca-Cola Company и Universal Music Group (UMG). В июне 2025 года компании приступили к созданию нового музыкального лейбла Real Thing Records (rtr), который станет платформой для продвижения талантливых артистов со всего мира и усиления взаимодействия между музыкантами и их поклонниками. Этот шаг не только отражает долгосрочную связь Coca-Cola и музыки, но и открывает новые возможности для молодых исполнителей, стремящихся заявить о себе на международной арене. Данное партнерство представляет собой уникальное сочетание глобального бизнеса и креативного контента, призванное стимулировать инновации и развитие музыкальной индустрии.
Создавая Real Thing Records, компании придерживаются философии жанровой нейтральности, что позволяет лейблу без ограничений искать новые, уникальные и подлинные голоса с разных уголков планеты. Важной особенностью rtr является поддержка артистов в раскрытии их творческого потенциала и дальнейшей профессиональной самореализации. Среди первых подписанных исполнителей — Макс Аллейс, французско-новозеландский музыкант, и Аксоманиак, талантливый индийский певец, автор песен и продюсер. Их музыкальные стили отличаются многообразием и оригинальностью, что отлично соответствует задаче лейбла — объединять разные культуры и музыкальные направления. Представляя Real Thing Records, представители Coca-Cola подчеркивают стремление компании идти в ногу с культурными трендами и поддерживать то, что действительно важно для современного общества — музыку и фанатов.
Joshua Burke, глобальный руководитель по музыке и культуре в Coca-Cola, отметил, что эта инициатива является частью долгой традиции, направленной на создание глубоких человеческих связей и культурного резонанса. Сотрудничество с Universal Music Group, одним из лидеров музыкального рынка, позволяет раскрывать новые горизонты и усиливать влияние артистов за счет глобального охвата и профессионального опыта партнеров. Real Thing Records позиционируется не просто как лейбл, а как ориентированная на будущее платформа, призванная создавать среду, в которой творческая энергия музыкантов сможет развиваться без ограничений. Компания Coca-Cola намерена инвестировать в проекты, способствующие устойчивому развитию музыкальной сцены, и активно поддерживать новые таланты в их пути к успеху. Запуск такого амбициозного проекта говорит о расширении бизнес-модели Coca-Cola за пределы традиционного производства напитков и внедрении в сферу инновационных культурных инициатив.
Музыкальный лейбл позволит компании более глубоко интегрироваться в культурные процессы, укрепить позиции среди молодежной аудитории и продолжить развитие бренда с учётом новых тенденций потребления контента. Сторона UMG, в свою очередь, получает возможность использовать масштабные ресурсы и маркетинговую экспертизу Coca-Cola для продвижения своих артистов и участия в социально значимых проектах. Взаимовыгодное партнерство складывается как уникальный симбиоз музыкальных инноваций и коммерческого успеха, который способствует формированию нового стандарта в музыкальной индустрии. Реализация концепции Real Thing Records предусматривает создание пространства, ориентированного на доверительные отношения и творческую свободу для артистов. Лейбл ставит своей задачей не просто производство музыки, а построение сообщества, где каждый исполнитель получит необходимые условия для формирования своей идентичности и развития уникального стиля с опорой на глобальные тенденции и гастрольную активность.
Платформа предлагает гибкие подходы к сотрудничеству, что особенно важно для молодых музыкантов, ищущих пути к аудитории без коммерческих ограничений и стилистических рамок. Кроме того, Real Thing Records намерен активно использовать современные цифровые технологии и инструменты социальных медиа для расширения охвата пользователей и создания интерактивных форматов коммуникации между артистами и фанатами. Этот формат позволит обеспечить максимально прямое и персонализированное взаимодействие, что играет ключевую роль в эпоху цифровой музыки. Позитивное влияние такого проекта трудно переоценить. Real Thing Records будет стимулировать творчество, разнообразие и культурный обмен, что в конечном итоге способствует развитию не только музыкальной индустрии, но и смежных творческих отраслей.
Coca-Cola, будучи одним из самых узнаваемых мировых брендов, демонстрирует ответственное отношение к поддержке искусства и инноваций, что положительно воспринимается аудиториями разных возрастов и национальностей. Для музыкантов создание Real Thing Records открывает доступ к мощным ресурсам, поможет укрепить профессиональные связи и получить поддержку на международном уровне. Это особенно важно для артистов из регионов с ограниченными возможностями продвижения, где такая платформа становится окном в мировой музыкальный мир. С другой стороны, fans и потребители контента получают уникальную возможность познакомиться с новыми, свежими голосами и погрузиться в разнообразие музыкальных формаций и культурных традиций. Проект отражает современные тренды, когда бренды стремятся установить эмоциональную связь с аудиторией через культурный контент и поддержку реальных, живых талантов.
