В современном мире устойчивое развитие становится ключевым трендом в индустрии моды. Все больше крупных компаний стремятся сделать свои процессы более экологичными и минимизировать вредное воздействие на окружающую среду. Одним из последних примеров такого подхода стала инициатива американского модного гиганта Tapestry, который значительно увеличил свою долю в стартапе Gen Phoenix, специализирующемся на производстве переработанной кожи с пониженным экологическим следом. Это событие не только подчеркивает важность ответственного бизнеса, но и демонстрирует, как внедрение инновационных материалов меняет рынок и вкусы потребителей. Компания Tapestry, владеющая такими известными брендами, как Coach и Kate Spade, заявила о том, что сейчас ее доля в Gen Phoenix составляет 9.
9% после нового раунда финансирования в 15 миллионов долларов. Эта инвестиция почти в четыре раза превышает первоначальную ставку компании, сделанную в 2023 году. Кроме того, между Tapestry и Gen Phoenix заключено соглашение о трехлетних поставках переработанной кожи, что обеспечивает стабильность и масштабируемость использования нового материала. Gen Phoenix известна тем, что перерабатывает кожаные отходы, разбивая их на волокна, чтобы создавать новый сырьевой материал с качествами, аналогичными традиционной коже, но с экологическим следом, сниженном примерно на 85%. Это гораздо меньше, чем при производстве натуральной кожи, которая сопряжена с серьезными проблемами добычи и обработки.
Начав свою деятельность в сегменте массового транспорта – производстве кожаных сидений для авиации, автобусов и железнодорожных вагонов, компания постепенно расширяет свое присутствие, выходя на глобальные и новые продуктовые рынки. Партнерство Tapestry и Gen Phoenix началось еще в 2022 году, что привело к созданию подбренда Coachtopia. За это время сотрудничество вышло за рамки типичных отношений поставщик-покупатель. Компании совместно используют ресурсы в области исследований и разработок, а также делятся производственной и дизайнерской экспертизой. Такой синергетический подход позволяет ускорить внедрение новых материалов и технологий в производство, а также лучше адаптироваться к изменяющимся трендам и предпочтениям клиентов.
Экологическая ответственность становится одним из важнейших факторов выбора для поколения Z, которое растет с повышенной осознанностью в вопросах глобального потепления и устойчивого потребления. Именно на это Tapestry делает упор в своей стратегии, стремясь укрепить лояльность и расширить базу молодых покупателей. Успех компании в этом направлении подтверждается ростом выручки и привлечением новых клиентов. Однако устойчивость в индустрии моды – это не только добровольные инициативы. В последнее время эксперты и неправительственные организации указывали на возможную связь поставок кожи некоторых брендов, включая Coach, с зонами обезлесения.
На эти вызовы Tapestry ответила запуском программ, направленных на формирование цепочки поставок без ущерба для лесных экосистем. Такие меры дополняются инвестированием в более экологичные альтернативы, такие как продукция Gen Phoenix. Инвестиции Gen Phoenix не ограничиваются только расширением производства в их британском подразделении. Средства также направлены на ускорение исследований и разработок, что позволит открыть новые категории применения переработанной кожи и расширить географию продаж. Это важный этап для компании, которая не только предлагает инновационный продукт, но и придерживается принципов циркулярной экономики, помогая уменьшить количество отходов и углеродный след отрасли в целом.
Развитие технологических решений для переработки кожаных отходов имеет большое значение для всего рынка моды. Традиционное производство кожи связано с высокой нагрузкой на природные ресурсы, использованию химикатов и проблемами утилизации. Внедрение материалов с переработкой отходов, которые при этом сохраняют эстетические и функциональные характеристики, помогает брендам модернизировать свои продуктовые линейки и соответствовать все более жестким требованиям регуляторов и потребителей. Для компаний, таких как Tapestry, длительное партнерство с такими стартапами, как Gen Phoenix, становится своеобразной лабораторией по материалам и дизайну будущего. Совместные проекты позволяют изучать новые свойства материалов, разрабатывать уникальные коллекции и внедрять их в массовое производство без ухудшения качества или повышения затрат.
Этот опыт дает компаниям конкурентное преимущество и позволяет создавать устойчивые и востребованные продукты. Мировой рынок зеленых и переработанных материалов для моды быстро растет и становится зоной активной конкуренции. Вкладываясь в Gen Phoenix, Tapestry демонстрирует свою приверженность не только этическим вопросам, но и поддерживает инновации, способные изменить всю отрасль. Это пример того, как крупные бренды могут не только адаптироваться к новым тенденциям, но и формировать их, способствуя переходу к более экологичному и ответственному производству. В целом, увеличение доли Tapestry в Gen Phoenix символизирует важный шаг в направлении устойчивой моды, при котором переработанные материалы становятся неотъемлемой частью коллекций известных брендов.
Эти изменения не только помогают снизить негативное воздействие на природу, но и создают новые возможности для роста бизнеса и укрепления отношений с современными потребителями, которые ценят экологическую и социальную ответственность. Такие инновации показывают, как сотрудничество технологических стартапов и крупных компаний может приводить к значимым преобразованиям в индустрии. Продолжая развивать партнерство с Gen Phoenix, Tapestry закладывает фундамент для будущих проектов в области материалов и дизайна, стимулирует более широкое использование экологичных альтернатив и способствует формированию нового взгляда на то, что значит быть ответственным брендом в 21 веке. Переход к устойчивым практикам теперь не просто тренд, а необходимое условие для долгосрочного успеха и соответствия запросам планеты и общества.
