Atlantic Grupa, одна из крупнейших компаний пищевой и напитковой отрасли в Юго-Восточной Европе, объявила о продаже своего подразделения по производству сэндвичей Montana Plus местному бизнесмену Марко Гроссу. Данная сделка знаменует собой очередной шаг компании в направлении реализации стратегии по концентрированию внимания на ключевых продуктах и постепенному избавлению от непрофильных активов. Несмотря на закрытые финансовые условия, эта новость уже вызвала большой интерес на рынке и стала предметом обсуждения среди аналитиков и экспертов отрасли. С момента приобретения Montana Plus в 1998 году Atlantic Grupa на протяжении более чем двух десятков лет развивала это направление, развивая производство и дебютируя с инновационными продуктами, такими как треугольные сэндвичи и сэндвичи с продленным сроком хранения. Montana Plus является известным брендом в Хорватии, присутствующим более чем в 1000 торговых точках, и занимает важное место на рынке продуктов быстрого питания.
В компании занято 32 сотрудника, что говорит о компактных, но хорошо организованных производственных мощностях. Продажа подразделения Montana Plus не была спонтанным решением. Atlantic Grupa с 2018 года ведет программу оптимизации портфеля, сосредоточив внимание на категориях продуктов, приносивших наибольшую прибыль и перспективы роста. В рамках этой стратегии с 2018 года компания распрощалась с рядом непрофильных бизнесов — спортивным питанием, детским питанием и косметикой. Например, бизнес спортивного питания, включающий бренды Multipower, Champ и Multaben, был продан немецкой компании Genuport в 2019 году.
А в 2020 году бренд детского питания Bebi был передан сербской компании Nelt Grupa. С точки зрения бизнеса, это позволяет Atlantic Grupa более гибко управлять своими ресурсами и концентрироваться на развитии продуктовых направлений, которые лучше резонируют с рынком и приносят стабильный доход. Основные позиции компании сегодня — это популярные снэки, включая такие бренды как Smoki, Najlepše Zelje и Bananica, а также наслаждаемые многими потребителями паштеты под брендом Argeta. В напитках Atlantic Grupa контролирует такие торговые марки, как Grand Kafa и Barcaffe (кофе), а также безалкогольные напитки Cockta и Cedevita. Помимо внутреннего рынка, компания активно экспортирует продукцию в соседние страны, такие как Словения, Сербия, Австрия, Северная Македония и даже Россию.
Передача бизнеса Montana Plus Марко Гроссу, местному опытному предпринимателю с большим опытом в маркетинге, продажах и производственных процессах, открывает новые перспективы для бренда. Atlantic Grupa даже заключила с ним договор на сбыт и дистрибуцию сэндвичей, что свидетельствует о продолжении сотрудничества и взаимовыгодном партнёрстве. Такой шаг позволит новому владельцу сосредоточиться непосредственно на развитии и расширении продуктовой линейки, укреплении позиций бренда на рынке продуктов для потребителей в пути и развитии всей категории продуктов быстрого питания на европейском рынке. Эксперты считают, что с точки зрения стратегии, отказ от непрофильного производства весьма удачен. Продажи компании в первом квартале 2025 года составили 259,9 миллионов евро с ростом почти на 10%, однако показатели доходности, такие как EBITDA и EBIT, показали снижение, а чистая прибыль упала более чем на треть.
Эти данные указывают на необходимость пересмотра структуры бизнеса и концентрации усилий на наиболее прибыльных сегментах. В сегменте продуктов питания, в частности, продаже паштетов удалось показать уверенный рост почти 20% до 42,7 миллиона евро, а снэки выросли на 2,1% до 31 миллиона евро. В условиях растущей конкуренции и изменения запросов потребителей, стратегическое решение очистить портфель от низкорентабельных направлений и усилить позиции в ключевых категориях выглядит оправданным. По мнению аналитиков, продажа Montana Plus также может считаться знаком зрелости и адаптивности Atlantic Grupa, которая не боится расставаться с долгосрочными активами, если они не соответствуют новой визии и формируют более высокую добавленную стоимость. В то же время, чтобы сохранить конкурентоспособность и усиливать позиции на рынке, компания заинтересована в партнерствах и поддержании дистрибуции реализованных брендов.
С точки зрения рыночных тенденций, категория продуктов быстрого питания продолжает уверенно расти благодаря изменению образа жизни, увеличению спроса на готовые и удобные решения для перекусов вне дома. Новый владелец Montana Plus имеет хорошие шансы на дальнейшее развития бренда за счет внедрения новых маркетинговых стратегий, инвестиции в расширение производства и выход на новые рынки. Стоит отметить, что такая сделка является частью более широкой тенденции реструктуризации крупных многонациональных корпораций пищевой промышленности. Фокусировка на ключевых категориях, диджитализация бизнеса и адаптация к современным потребительским трендам становятся важнейшими фактором успешного развития и удержания лидерства как на локальных, так и на международных рынках. В заключение, продажа подразделения Montana Plus – это стратегический ход Atlantic Grupa, направленный на усиление финансовых и управленческих позиций компании.
Новые владельцы, обладая опытом и ресурсами, смогут вывести бренд на новый уровень, а сама Atlantic Grupa продолжит концентрироваться на мощных, растущих сегментах, укрепляя свое присутствие в Восточной и Центральной Европе. Сотрудничество между компаниями после сделки также позволит сохранить доступность продуктов для потребителей и обеспечит плавный переход, что является важным фактором для сохранения репутации обоих партнеров и лояльности клиентов. Таким образом, данное событие иллюстрирует современный подход к развитию бизнеса в пищевой отрасли, где не только инновации и ассортимент, но и грамотное управление портфелем активов определяют успех и устойчивость компаний на рынке.
