Итальянская компания Ferrero, знаменитая на весь мир благодаря таким брендам как Nutella и Kinder, объявила о покупке WK Kellogg, одного из столпов американского рынка завтраков с более чем столетней историей. Сделка, оценённая примерно в 3,1 миллиарда долларов, знаменует собой важный этап в стратегии Ferrero по расширению присутствия на Североамериканском рынке. Ожидается, что приобретение WK Kellogg позволит объединить силы в сегменте завтраков и снеков, обеспечив конкурентоспособность в условиях меняющихся предпочтений потребителей.Таким образом, Ferrero укрепляет свои позиции в сфере продуктов питания, дополняя портфель брендов, который уже включает Butterfinger, Nerds и SweeTarts — приобретённые в 2018 году у Nestle, а также крупные позиции в категории мороженого после покупки Wells Enterprises, производителя Blue Bunny и Halo Top. В сочетании с теперь уже традиционными американскими брендами WK Kellogg, такими как Corn Flakes, Froot Loops, Special K, Frosted Flakes и Rice Krispies, компания создаёт мощную платформу для дальнейшего роста на рынке завтраков и снеков.
История компании WK Kellogg уходит корнями в 1906 год, когда основатель случайно открыл способ изготовления хлопьев, экспериментируя с гранолой. За более чем сто лет компания прошла путь от одного завода в Бэттл-Крике до международной корпорации с несколькими производственными площадками в США, Канаде и Мексике. Сегодня WK Kellogg — это около 3000 сотрудников и шесть заводов, предоставляющих качественные злаковые продукты миллионов потребителей.Покупка WK Kellogg происходит в период, когда рынок завтраков в Северной Америке подвергается значительным изменениям. Увлечение потребителей более здоровыми продуктами и разнообразными альтернативами традиционным хлопьям, такими как протеиновые батончики и коктейли, постепенно снижает продажи с классических злаковых продуктов.
По данным Nielsen IQ, на начало июля 2025 года объём продаж холодных хлопьев в США сократился на 6% по сравнению с тем же периодом годом ранее. Это снижение повлияло на финансовые показатели WK Kellogg — чистые продажи компании упали на 2% и составили 2,7 миллиарда долларов в 2024 году.На фоне этих трендов Ferrero видит потенциал для оживления традиционного сегмента завтраков, интегрируя свои сильные стороны в маркетинге и дистрибуции с пользой от известных торговых марок и производственных мощностей Kellogg. По словам Джованни Ферреро, исполнительного председателя Ferrero Group, покупка WK Kellogg — важный этап в усилиях по укреплению присутствия в Северной Америке и перспективное направление развития портфеля брендов, объединяющего мировую известность с локальной силой.Председатель и гендиректор WK Kellogg Гэри Пилник подчеркнул, что сделка обеспечит доступ к дополнительным ресурсам для развития брендов и позволит исследовать новые возможности за пределами сегмента завтраков.
Также отмечается готовность Ferrero поддерживать сообщества и регионы, где она ведёт бизнес, что важно для формирования позитивного имиджа среди потребителей и локальных партнеров.В последние годы Ferrero активно расширяла своё присутствие в Северной Америке, что подтверждают приобретения крупнейших местных брендов в сфере сладостей и мороженого. В 2018 году компания купила у Nestle ряд популярных брендов конфет, а в 2022 году — производителя популярных сортов мороженого Wells Enterprises. Теперь покупка WK Kellogg даст возможность упрочить позиции в категории продуктов для завтрака, что создаст синергию с уже имеющимися направлениями деятельности.Эксперты считают, что интеграция WK Kellogg в структуру Ferrero поможет не только стабилизировать снижение продаж злаков, но и разнообразить ассортимент, предлагая потребителям более широкий выбор продуктов с учётом современных тенденций к здоровому питанию и удобству.
Фокус на устойчивое развитие, инновационные подходы к производству и мультиканальная дистрибуция могут стать ключевыми факторами успеха нового объединённого бизнеса.Помимо Северной Америки, сделка может повлиять на рынок завтраков в Канаде и Карибском регионе, где WK Kellogg также ведёт активную деятельность. Расширение географии присутствия Ferrero укрепит её глобальную стратегию и позволит эффективнее конкурировать с такими гигантами, как General Mills, Post и Mars, который в прошлом году объявил о приобретении брокера снеков Kellanova почти за 30 миллиардов долларов.В целом, покупка за 3,1 миллиарда долларов свидетельствует о серьёзных намерениях Ferrero не только сохранить позиции на мировом рынке сладостей, но и стать лидером в сегменте продуктов для завтрака и снеков в Северной Америке. Современные вызовы рынка и изменчивые предпочтения потребителей требуют таких решительных стратегических шагов и слияний, чтобы оставаться конкурентоспособными и соответствовать ожиданиям покупателей.
Будущее Ferrero с WK Kellogg обещает стать примером успешного объединения традиционного опыта американской компании и инновационного подхода итальянского производителя. Новые продукты, обновлённые маркетинговые кампании и расширение каналов продаж должны помочь привлечь молодое поколение потребителей, ищущих вкусные и полезные завтраки.Такой поворот событий отражает общие тенденции в пищевой промышленности, где крупные компании объединяют свои силы для создания более гибких, разнообразных и устойчивых брендов, способных адаптироваться к быстро меняющейся среде. Покупка WK Kellogg Ferrero — яркий пример стратегического партнерства, способного изменить ландшафт питания и завтраков на континенте в ближайшие годы.
