Трафиковый Апокалипсис: Как Искусственный Интеллект Меняет Ландшафт Новостной Журналистики

Анализ крипторынка Институциональное принятие

В последние годы мир столкнулся с кардинальными изменениями в сфере онлайн-поиска и распространения новостей. Одним из самых значимых факторов, резко изменивших привычные правила игры, стала интеграция искусственного интеллекта (ИИ) в поисковые системы, в частности — Google. Новая эпоха AI-сводок или AI Overviews, которая стартовала массово в мае 2024 года, переломила традиционную модель получения информации и заставила издателей искать новые стратегии выживания. Этот феномен уже получил неофициальное название «Трафиковый Апокалипсис» — из-за стремительного падения переходов с поисковых систем на новостные сайты по всему миру.Одной из ключевых причин резкого снижения кликов стало то, что пользователи, задавая вопросы в поиске, получают исчерпывающие ответы в виде AI-сводок прямо на странице результатов.

Это позволяет не покидать поисковик, не переходить по ссылкам на источники информации. Согласно исследованию Pew Research Center, вероятность клика по внешней ссылке, если перед глазами у пользователя есть AI-ответ, падает почти до одного процента. Такой результат ставит издательские дома перед серьезной проблемой: их бизнес-модели основаны именно на привлечении трафика для монетизации через рекламу или платный доступ.Исследования Similarweb за последний год подтверждают драматическую статистику — мировые переходы из Google на новостные сайты сократились на 15 процентов. В частности, число новостных запросов, после которых пользователь не переходит ни по одной ссылке, возросло с 56 до почти 69 процентов.

Это существенный сдвиг, который однозначно сказывается на доходах большинства публикаций, особенно тех, кто полагается на реферальный трафик из поисковых систем.Множество издателей уже подняли голос протеста. Так, в июле 2025 года Альянс независимых издателей направил жалобу в Европейскую комиссию с обвинениями Google в антиконкурентных действиях. В документе указывается, что AI-сводки наносят издателям серьезный ущерб — сокращается не только аудитория и посещаемость, но и становятся невозможными адекватные показатели дохода. При этом отказаться от индексации Google издатели не могут, поскольку это равносильно «исчезновению» из интернета для миллиона читателей.

 

Компания Google активно расширяет набор инструментов на платформе поиска, опирающихся на ИИ. В мае 2025 был представлен «AI Mode» — интерактивный чат-бот, способный отвечать на сложные запросы, синтезируя информацию с различных сайтов и вставляя некоторые источники прямо в ответ. Такие новшества вызвали дополнительные опасения у представителей индустрии. По мнению организации News Media Alliance, этот режим еще больше усугубит недостаток трафика и доходов для медиа, что сделает их положение критическим.Другие инновации Google включают Audio Overviews — озвученные сводки новостей, и Search Live — голосовой инструмент для организации диалога с поисковой системой.

 

Ещё одной недавно внедренной функцией стала Web Guide, которая сочетает традиционные результаты поиска и AI-сводки, стремясь облегчить восприятие информации пользователями. Даже платформа Google Discover, к которой издатели ранее относились с надеждой, начала интегрировать AI-ответы в свои рекомендации, что дополнительно уменьшает количество переходов на внешние сайты.Запуск всех этих продуктов обусловлен стремлением Google сохранить позиции на рынке, который стремительно меняется. Разработка ИИ и его встраивание в браузеры и инструменты поиска — ответ на активное продвижение конкурентов, таких как OpenAI с их ChatGPT и Perplexity, которые запускают собственные AI-помощники, браузеры и сервисы. Смещение в сторону ответных систем обостряет конкуренцию и меняет привычные подходы к поиску информации.

 

Однако подобная трансформация сильно отражается на издательском сегменте. Большинство новостных ресурсов теряет аудиторию, потому что пользователи предпочитают получать ответ сразу в поиске, не погружаясь в источник. Но Google, как и другие разработчики ИИ, не может обойтись без качественного и своевременного контента журналистики. Модель генеративного ИИ опирается на авторитетные источники — по данным анализа Muck Rack, почти половина ответов на запросы современных событий ссылается именно на журналистские материалы.Учитывая эту зависимость, Google начал воспринимать сотрудничество с медиа по-новому.

Ранее компания вела политику отказа от лицензирования контента и заключила публичное соглашение только с Associated Press. В июле 2025 стало известно, что Google ведет переговоры с примерно двадцатью изданиями о лицензионных сделках для использования их материалов в AI-проектах. Кроме того, Google совместно с такими изданиями, как The Economist и The Atlantic, реализует функции для обеспечения качественной информации в своей AI-платформе Research Tool, NotebookLM.Для помощи медиа в монетизации контента Google представил функцию Offerwall — возможность для издателей предлагать платить за статьи напрямую небольшие суммы, смотреть рекламу или проходить опросы в обмен на бесплатный доступ. Этот инструмент, протестированный на тысяче издателей, обещает помочь в выстраивании альтернативных моделей дохода, особенно для небольших проектов.

Тем не менее эффективность Offerwall вызывает вопросы, учитывая, что подобные форматы пытались внедрять уже ранее и часто без успеха.Эксперты отрасли предупреждают издателей о необходимости адаптации и выхода из сильной зависимости от Google. Как отмечает глава The Atlantic Николас Томпсон, поисковик трансформируется из простой поисковой системы в «машину ответов», что требует новых подходов к взаимодействию с аудиторией и монетизации. Медиа начинают инвестировать в собственные каналы распространения — разрабатывают подписки, информационные рассылки, мероприятия и программы членства, а также создают собственные приложения и платформы.Есть и менее технологичные, но не менее важные стратегии.

Журналистка Wired Кейти Драммонд акцентирует внимание на человеческом факторе — качество и трудоемкость журналистики должны стать связующим звеном между медиа и их аудиторией. Привлечение читателей через эмоциональную и интеллектуальную ценность работы журналистов может стать залогом сохранения и развития сообщества вокруг брендов медиа, несмотря на давление со стороны новых технологий.Российские и мировые медиа стоят на пороге серьезных вызовов и преобразований. Развитие и внедрение искусственного интеллекта обещают продолжать изменять правила игры, но успех в новой цифровой реальности будет зависеть от способности издателей интегрировать инновации, искать новые модели взаимодействия с аудиторией и защищать свои интересы в условиях растущей конкуренции и меняющихся потребительских привычек.В конечном счете, то, как медиа справятся с «трафиковым апокалипсисом», станет важным индикатором их будущего.

Противостояние AI-сводок и традиционной журналистики — это не просто технологический вопрос, а отражение глубинных трансформаций цифровой экономики и культуры. От качества их решений зависит, сможет ли журналистика сохранить роль надежного источника информации или уступит место все более обобщенным и автоматизированным инструментам поиска.