В июле 2025 года компания Apple официально подала апелляцию на штраф в размере 500 миллионов евро, который был ей наложен Европейской комиссией за нарушение положений Закона о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA). Этот шаг стал ожидаемым после длительного конфликта Apple с регуляторами ЕС по поводу правил работы магазина приложений App Store в Европе. Конфликт имеет глубокие корни и отражает растущие напряжённые отношения между крупными технологическими компаниями и европейскими регуляторами в сфере цифровой экономики. Закон о цифровых рынках был принят с целью регулирования деятельности крупных платформ, обладающих доминирующим положением на рынке, с акцентом на защиту прав разработчиков и пользователей, а также повышение конкуренции на рынках цифровых услуг. Для Apple подобные регулировки означают необходимость существенной перестройки механизма работы App Store, в частности, в вопросах так называемых «анти-стиринг» практик – ограничений на перенаправление пользователей к альтернативным способам оплаты и сторонним магазинам приложений.
В марте 2024 года Apple анонсировала ряд изменений, ориентированных на соблюдение требований ЕС, включая внедрение альтернативных маркетплейсов, новые условия для разработчиков и поддержку сторонних движков браузера в приложениях. Вместе с тем в апреле 2025 года, когда ЕС впервые применил санкции по DMA, Apple была оштрафована на 500 миллионов евро за нарушения, связанные с ограничениями на перенаправление пользователей и навязыванием высоких комиссионных сборов. Европейская комиссия подчеркнула, что конкретный размер штрафа был обусловлен серьёзностью и длительностью несоблюдения Apple требований закона, а также масштабом нарушения принципов справедливого конкурирования. В ответ компания в июле 2025 года внесла дополнительные изменения в правила работы App Store, в частности смягчила анти-стиринг политику, позволив разработчикам более свободно направлять пользователей на альтернативные способы оплаты, а также ввела новый набор условий, охватывающих подобные транзакции. Несмотря на предпринятые шаги, Apple высказала своё несогласие с решением Европейской комиссии, заявив, что наложенный штраф и требования выходят за рамки законодательных норм и наносят ущерб как разработчикам, так и конечным пользователям.
В официальном заявлении компании подчёркивается, что применённые в ЕС меры фактически «предписывают» Apple каким образом должна работать App Store, создавая путаницу и ухудшая качество сервиса. Apple уточнила, что осуществляла изменения с целью избегания наложения ежедневных штрафов, которые могли существенно повлиять на бизнес компании. В своих материалах для суда она намерена доказать, что требования Европейской комиссии являются чрезмерными и что компания уже реализовала многочисленные инициативы для соответствия DMA. Одним из ключевых моментов в споре стала неоднозначность в трактовке понятия «стиринг» — влияние на пользователей с целью выбора способов оплаты или использования альтернативных платформ и приложений. Apple заявляет, что изначально пересмотрела свою модель и разрешила разработчикам в ЕС включать внешние ссылки и использовать альтернативные механизмы оплаты.
Однако Европейский союз расширил своё понимание стиринга, включив в него не только ссылки, но и продвижение альтернативных встроенных средств оплаты, а также интеграцию сторонних веб-просмотров. Кроме того, в центе разногласий находится структура комиссии Apple за услуги магазина (Store Services Fee). В августе 2024 года компания ввела новый тариф, ориентированный на двухуровневую систему с пониженной ставкой для разработчиков, участвующих в программе поддержки малого бизнеса. Тарифы варьируются от 5% до 20%, однако в дальнейшем была введена более сложная разбивка на два уровня, при этом ЕС предписал Apple распределять услуги по соответствующим категориям и устанавливать комиссии соответственно. Первый тарифный уровень предусматривает 5% комиссию и включает ограниченный перечень обязательных сервисов App Store, таких как распространение приложений, безопасность и доверие.
Второй уровень с комиссией в 13% (со скидками до 10% для определённых категорий разработчиков) охватывает полный спектр услуг, предоставляемых App Store. Apple отмечает, что именно ЕС напрямую определил, какие функции должны относиться к каждому уровню, включая перенос функций по продвижению приложений (App Discovery) на второй уровень, что, по мнению компании, негативно влияет на разработчиков и создает дополнительную финансовую нагрузку. В совокупности эти меры спровоцировали новую волну критики в адрес Apple со стороны Европейской комиссии и общественности, однако Apple настаивает на том, что продолжает работать над соответствием требованиям DMA и одновременно защищает свои интересы, апеллируя к суду. Перспективы разрешения этого конфликта остаются неопределёнными. Апелляция Apple может привести как к смягчению штрафных санкций, так и к ужесточению контроля со стороны регуляторов.
