Deckers Outdoor, материнская компания всемирно известных брендов Hoka и UGG, отметила значительный успех по итогам первого квартала 2025 года, превысив прогнозы экспертов по показателям продаж и прибыли. Этот успех обусловлен главным образом стабильным ростом спроса на ключевые бренды Deckers в международных регионах, особенно в Европе и Китае, что позволяет компании компенсировать замедление продаж на внутреннем рынке Соединённых Штатов. В последние годы Deckers уделяет особое внимание расширению своего международного присутствия в условиях меняющейся конъюнктуры на американском рынке. После нескольких лет устойчивого роста продаж в США, компания столкнулась с некоторыми трудностями, связанными с экономической неопределённостью и изменением потребительских предпочтений. Тем не менее, благодаря активной стратегии выхода на зарубежные рынки и грамотной адаптации товарной линейки под местные запросы, Deckers смогла значительно увеличить свои продажи за пределами США.
Рост международных продаж составил внушительные 49,7% в первом квартале, что с лихвой перекрывало снижение внутренних продаж на 2,8%. Такой результат говорит о том, что Hoka и UGG всё ещё имеют огромный потенциал для расширения, особенно в таких регионах как Европа и Китай, где их присутствие пока остаётся недостаточно развитым по сравнению с гигантами обувной индустрии Nike и Adidas. Аналитики отмечают, что рынок Европы демонстрирует повышенный интерес к инновационным и комфортным моделям обуви, которые предлагает бренд Hoka. Благодаря уникальным технологиям амортизации и дизайну, эта марка завоевывает признание как среди обычных потребителей, так и среди профессиональных спортсменов. Китай, в свою очередь, продолжает оставаться одним из самых перспективных рынков для роскошных и премиальных товаров, куда относятся и модели UGG.
Рост среднего класса в Китае, а также повышенное внимание к западным брендам способствуют стремительному развитию спроса. Одним из ключевых факторов успешного международного роста компании является грамотная работа с производственными мощностями, расположенными во Вьетнаме. Deckers, как и её конкуренты Nike и Skechers, активно использует этот регион для оптимизации производственных затрат и повышения эффективности логистики. Однако недавно компания заявила о пересмотре прогноза по издержкам — теперь после введения 20% тарифов на продукцию из Вьетнама расходы на себестоимость товаров в 2026 финансовом году вырастут до 185 миллионов долларов, что выше предыдущей оценки в 150 миллионов долларов. Такие тарифные изменения вынуждают руководство Deckers искать новые способы уменьшения негативного влияния на прибыль.
Одним из решений стало поэтапное повышение отпускных цен на некоторую продукцию, чтобы частично компенсировать рост затрат. При этом компания решила не отказываться от своих стратегических планов по развитию, продолжая инвестировать в маркетинг и расширение присутствия на международных рынках. С точки зрения финансовых показателей, квартальные результаты Deckers оказались лучше ожиданий аналитиков. Выручка достигла 964,5 миллиона долларов, что на 16,9% больше, чем за аналогичный период прошлого года, а доход на акцию составил 93 цента при прогнозе в 68 центов. Это отражает успешную реализацию стратегии компании и подтверждает устойчивость спроса на её продукцию даже в сложных экономических условиях.
Несмотря на позитивные показатели, не стоит забывать, что в 2025 году акции Deckers потеряли почти половину своей стоимости. Это связано с общерыночной волатильностью и некоторыми внутренними вызовами, такими как рост производственных расходов и неопределённость в экономической среде. Тем не менее, аналитики оптимистично смотрят на перспективы компании, подчеркивая, что международный рынок является главным драйвером дальнейшего роста. Эксперт Morningstar Дэвид Свартц отметил, что бренды компании, включая Hoka и UGG, пока недостаточно представлены на зарубежных рынках по сравнению с лидерами индустрии. Это открывает большие возможности для расширения продаж и увеличения доли рынка.
Кроме того, наличие инновационных продуктов и сильного бренда создаёт конкурентное преимущество и способствует повышению лояльности потребителей. Deckers прогнозирует, что во втором квартале выручка будет находиться в интервале от 1,38 до 1,42 миллиарда долларов, что соответствует среднему ожиданию аналитиков в 1,4 миллиарда. При этом прибыль на акцию ожидается в диапазоне от 1,50 до 1,55 доллара. Эти рекомендации свидетельствуют о сохранении положительной динамики и оптимистичных планах компании. Deckers также продолжает активно развивать цифровые каналы продаж и улучшать потребительский опыт.
Онлайн-платформы являются важной составляющей стратегии по увеличению охвата аудитории и взаимодействию с покупателями. Качество сервиса и удобство сотрудничества с компанией играют важную роль в удержании клиентов и стимулировании повторных покупок в условиях высокой конкуренции. Учитывая вышесказанное, можно с уверенностью говорить, что Deckers, несмотря на ощутимые вызовы, уверенно движется к укреплению своих позиций на глобальном рынке. Сильные бренды, стратегически выверенная политика ценообразования, освоение новых рынков и внимание к инновациям — ключевые факторы, которые обеспечат компании долгосрочный успех. Для инвесторов и партнёров Deckers остаётся одной из наиболее привлекательных компаний в индустрии спортивной и повседневной обуви.
Наблюдая за развитием ситуации, следует учитывать важность адаптации к новым торговым ставкам, меняющейся конъюнктуре и предпочтениям потребителей, что напрямую влияет на конкурентоспособность и финансовые результаты. Также нельзя недооценивать роль международных рынков, особенно в Европе и Китае, где спрос на качественную и стильную обувь продолжает расти и открывает широкие возможности для масштабирования бизнеса. Таким образом, успех Deckers Outdoor в первом квартале 2025 года — это результат взвешенной стратегии выхода за пределы США, эффективного управления операционными затратами и способности быстро реагировать на внешние вызовы. В перспективе компания намерена сохранять курс на расширение и укрепление позиции своих брендов, что делает её одним из лидеров в глобальной обувной индустрии.
