Facebook, одна из крупнейших социальных платформ в мире, вновь предпринимает решительные шаги в борьбе со спамом и низкокачественным контентом. По последнему объявлению компании Meta, владельца Facebook, с апреля 2025 года платформа начала снижать охват аккаунтов, которые регулярно публикуют спамный контент, а также запрещать им участвовать в программах монетизации. Эти нововведения призваны вернуть пользователей к подлинному и интересному контенту, которым изначально славилась социальная сеть. Причины таких мер объясняются не только стремлением улучшить пользовательский опыт, но и необходимостью защитить целостность платформы. За последние годы Facebook стал ареной для множества спам-акций, когда отдельные аккаунты пытались обмануть алгоритмы, чтобы увеличить просмотры своих постов и незаконно заработать на монетизации.
В итоге пользователи столкнулись с постоянным потоком нерелевантного, вводящего в заблуждение и зачастую повторяющегося контента, который затмевал оригинальный материал авторов и создателей. Одним из признаков спамного поведения является публикация постов с длинными, порой бессмысленными подписями, сопровождающимися чрезмерным использованием хештегов. Еще один типичный пример – публикации, где текстовый комментарий никак не связан с изображением: например, фото собаки с подписью о фактах про самолеты. Такие публикации создают замешательство у пользователей и снижают их доверие к контенту на платформе. Meta отмечает, что часто владельцы таких аккаунтов не преследуют злой умысел, однако итог такой активности – ухудшение качества информационного фона и затмение оригинальной работы первичных авторов.
Помимо индивидуальных аккаунтов, компания планирует бороться с масштабными сетями спамеров, которые создают сотни фальшивых страниц для распространения одинакового спамного материала и, соответственно, нарушают правила честной монетизации. Запрет на монетизацию для таких аккаунтов особенно важен, ведь он перекрывает мотивацию участвовать в накрутках и обмане системы. Без возможности зарабатывать на Facebook, злоумышленники лишаются ключевого стимула координировать свои действия и создавать фальшивый контент. Отдельным аспектом проблемы, выделяемым в объявлении Meta, является «AI slop» – термин, обозначающий низкокачественный контент, созданный при активном участии искусственного интеллекта. Несмотря на то, что борьба Facebook напрямую не направлена на искоренение именно AI-генерируемого контента, платформа предупреждает, что аккаунты, создающие одновременно спам и AI slop, будут подвергаться санкциям.
Это свидетельствует о признании компанией возрастающей проблемы качества контента в эпоху широкого распространения инструментов ИИ. Для повышения качества взаимодействия пользователей с комментариями, Facebook начал ограничивать видимость тех из них, которые определяется как проявление фейковой активности. Также компания тестирует функцию, позволяющую самим пользователям отмечать комментарии как нерелевантные или неуместные в данном контексте. Это даст сообществу возможность активнее участвовать в модерации и поддержании здоровой атмосферы обсуждений. Еще одно новшество связано с улучшением инструментов обнаружения фейковых аккаунтов, особенно тех, которые используют поддельные личности для создания фиктивных комментариев.
Администраторы страниц смогут автоматизированно скрывать подобные комментарии, а создатели контента – самим сообщать о предполагаемых злоумышленниках. Эти меры преследуют цель повысить доверие пользователей к интерактивным функциям платформы и сократить количество действий спамеров. Все вышеперечисленные нововведения являются логичным продолжением недавних изменений в интерфейсе и принципах работы Facebook. Например, платформа недавно представила обновленную вкладку «Друзья», где публикуются исключительно посты друзей без дополнительного рекомендательного контента. Это ещё один шаг на пути к возвращению к истокам «OG Facebook», когда лента новостей была наполнена в основном новостями от реальных знакомых, а не рекламными или спамными публикациями.
Несмотря на то, что современные вызовы для социальных сетей значительно отличаются от тех, что существовали при запуске Facebook, такие меры демонстрируют стремление Meta сохранить и укрепить культурную релевантность платформы. Публично доступные документы 2022 года, которые просочились в СМИ, показывают, что даже сам Марк Цукерберг был обеспокоен тем, что Facebook теряет популярность и влияние среди молодых пользователей из-за роста конкуренции и снижения качества контента. Борьба с распространением спама и фальшивой активности становится не только вопросом репутации, но и стратегическим вызовом для компании, которая хочет удержать аудиторию и сохранить доверие у рекламодателей. Чем лучше качество ленты и взаимодействия на платформе, тем выше вероятность того, что пользователи будут проводить на Facebook больше времени и активнее вовлекаться в коммуникации. В результате новых правил пострадают не только крупные спамерские сети, но и мелкие аккаунты, которые используют некорректные методы продвижения.
Однако в перспективе эти изменения должны улучшить пользовательский опыт, сделать ленту более разнообразной и аутентичной. По мнению экспертов, подобные меры могут стать образцом для других социальных сетей, которые столкнулись с аналогичными проблемами качества контента и доверия аудитории. Самое интересное в нововведениях Facebook – их интеграция с растущими технологическими трендами. Например, акцент на выявлении спамного поведения в комментариях и возможность пользователей самим метить неподходящие сообщения открывают новые горизонты для совместной модерации и формирования более здорового сообщества. Подводя итог, можно сказать, что стратегия Meta по снижению охвата и ограничению монетизации аккаунтов, распространяющих спам, является комплексным ответом на современные вызовы информационной среды.
