Французский люксовый конгломерат Kering в 2025 году оказался на распутье, столкнувшись с серьезным снижением выручки, особенно из-за падения показателей своего флагманского бренда Gucci. Снижение выручки группы за первый квартал составило 14 процентов, при этом доходы Gucci упали на 25 процентов. Эти данные стали тревожным сигналом как для инвесторов, так и для всей индустрии моды, ведь Gucci долгое время был одним из важнейших игроков на рынке роскоши. На ежегодном собрании акционеров председатель и генеральный директор Kering Франсуа-Анри Пино выступил с признанием проблем и рассказал о планах по возвращению бренда к устойчивому развитию и прибыли. Он откровенно отметил, что падение стоимости акций компании за последний год приблизилось к 50 процентам, что отразилось на настроениях инвесторов и стало причиной серьезного беспокойства.
Причины снижения спроса Пино связывает с ослаблением мировой экономики и низким потребительским настроением, особенно заметным в азиатском регионе, который традиционно является важнейшим рынком для предметов роскоши. Однако самой значительной причиной ухудшения финансовых результатов он назвал внутренние проблемы компании, особенно в работе Gucci. Руководство Kering признаёт аспекты, требующие срочного внимания и кардинальных изменений. Для исправления ситуации глава компании подчеркнул, что команда полностью мобилизована и уже приступила к реализации стратегии обновления и переформатирования Gucci. В числе ключевых шагов обозначена смена художественного руководителя.
Им станет известный дизайнер Демна, чье назначение в начале июля 2025 года вызвало неоднозначную реакцию у аналитиков и экспертов модной индустрии. Демна уже успел проявить себя как новатор, возглавляя Balenciaga, где он успешно трансформировал имидж бренда, внедрив супермятую одежду, массивные кроссовки и спортивные элементы, ставшие знаковыми подачами в мире высокой моды. Франсуа-Анри Пино выразил глубокую уверенность в таланте Демны и в его способности вернуть Gucci статус модного лидера с сохранением фирменных черт бренда. Пино подчеркнул, что новое руководство будет опираться на традиционные коды Gucci и одновременно внедрять свежие идеи, отвечающие современным требованиям рынка и вкусовым предпочтениям клиентов. Он пообещал, что обновлённый Gucci предложит миру не только возрождение эстетики, но и серьёзное культурное влияние, способное укрепить статус бренда на глобальной арене.
Этот план представляет собой часть более широкой стратегии Kering по трансформации всех своих люксовых активов. Пино заявил, что компания стремится сохранить уникальность каждого бренда в портфеле, одновременно адаптируя их к вызовам времени и тесно интегрируя инновации и устойчивое развитие. Признание текущей экономической турбулентности и неопределённости вокруг мирового рынка не заставляет руководство терять оптимизм. Напротив, компания видит в изменениях возможность для обновления и укрепления лидерства. Эксперты отмечают, что план Kering сфокусирован на создании устойчивой прибыльности и конкурентоспособности в долгосрочной перспективе, несмотря на краткосрочные сложности.
Рост и развитие Gucci будут поддерживаться не только творческими инновациями, но и внедрением новых маркетинговых стратегий, которые позволят привлечь более молодую и технологично продвинутую аудиторию. Более того, акцент будет сделан на укреплении присутствия в ключевых регионах Азии, где спрос на люксовые товары традиционно высок и способен восстанавливаться после периода спадов. В своей речи на собрании акционеров Пино дал понять, что Kering рассматривает кризис как значимый вызов, требующий полной концентрации усилий и гибкости действий. Такой подход подразумевает оперативное принятие решений и непрерывное совершенствование внутренних процессов, направленных на повышение эффективности управления и оптимизацию затрат. Итогом станет создание прочной платформы для устойчивого роста всех брендов группы с сохранением их аутентичности и уникального стиля.
Пино также уделил внимание вопросам корпоративной социальной ответственности и устойчивого развития, подчёркивая, что эти направления остаются приоритетными для Kering. В современных условиях устойчивость бизнеса напрямую связана с экологическими и социальными инициативами, что становится важным фактором для репутации и привлекательности компании в глазах потребителей и инвесторов. Помимо Gucci, Kering продолжает развивать и укреплять позиции других люксовых марок, фокусируясь на инновациях и качестве. Эта комплексная стратегия должна помочь компании преодолеть временные трудности и вновь вернуться на траекторию устойчивого роста и лидерства в индустрии роскоши. Для акционеров Kering уверенное заявление Пино стало сигналом, что руководство полностью осознаёт масштаб проблем и готово предпринимать необходимые шаги для их решения.
В мире высокой моды и роскоши эффективность управления, инновационные подходы и способность адаптироваться к изменениям рынка играют ключевую роль в достижении успеха. В контексте текущей ситуацией вокруг Kering и Gucci ситуация демонстрирует, насколько важно своевременно реагировать на вызовы и не бояться трансформаций, чтобы сохранить не только финансовое благополучие, но и культурное влияние лидера мировой моды. Такая стратегия позволит Kering укрепить свои позиции и вновь стать движущей силой в секторе элитной моды, оставаясь верной своим корням и принципам инноваций.
