Во втором квартале 2025 года китайский рынок смартфонов продемонстрировал неожиданное снижение, впервые за последние шесть кварталов, что стало тревожным сигналом для ведущих производителей и аналитиков отрасли. По данным IDC, общие отгрузки смартфонов в стране упали на 4,0% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что стало результатом снижения спроса со стороны потребителей и ослабления экономической активности, которые отразились практически на всех крупных игроках рынка. Основные причины спада в Китае можно связать с общими экономическими вызовами, которые влияют на покупательскую способность населения. Пониженная уверенность потребителей определяет более осторожные решения при покупке дорогой техники, к которой относятся современные смартфоны. Усиление геополитической неопределённости, инфляционные тенденции и изменения государственной политики в части субсидий также отражаются на динамике рынка.
До недавнего времени программу государственных субсидий можно было считать одним из драйверов роста, но сейчас её влияние заметно ослабло, что привело к снижению темпов продаж. В числе ведущих брендов Китайского рынка заметны значительные изменения. После долгого лидерства Huawei удалось вернуть себе первую позицию с долей рынка в 18,1%, несмотря на то, что отгрузки компании сократились на 3,4% в годовом исчислении. Это частично связано с тем, что Huawei сосредоточилась на поддержке своего флагманского модельного ряда и расширении привлекательных предложений, несмотря на ограничения, связанные с международными торговыми барьерами. Apple, занимающая пятую позицию, также зафиксировала снижение отгрузок на 1,3%, что хотя и меньше, чем в предыдущем квартале, подтверждает тренд к замедлению продаж iPhone на самом крупном рынке мира.
Тем не менее, компания смогла немного увеличить свою долю рынка с 13,7% до 13,9%, что связано с грамотной ценовой стратегией и адаптацией конкретных моделей iPhone 16 и 16 Pro под программу государственных субсидий. Переориентация на потребителей со средним уровнем доходов и предложение доступных вариантов удерживают Apple в конкурентной гонке. Xiaomi, занимающая четвёртое место, является единственным крупным производителем, показавшим рост отгрузок за квартал. Стратегия компании, направленная на расширение ассортимента с акцентом на телефоны среднего и начального сегмента, а также инновации в области пользовательских технологий помогла удержать клиентов и привлечь новых покупателей. Vivo, который остаётся на второй позиции, столкнулся с серьезным спадом — уменьшение отгрузок составило 10,1%, что является самым значительно снижением среди топ-5 брендов.
Это может быть связано с насыщением рынка, снижением спроса на продукты компании и усилением конкуренции со стороны других китайских производителей, а также с недостаточной инновационной активностью в последние месяцы. Общая ситуация на рынке также отражает более широкие экономические тренды. Спад покупательского интереса к смартфонам связан не только с внутренними факторами экономики Китая, но и с замедлением мирового рынка потребительской электроники. Наряду с технологическими гигантами, такими как Apple и Huawei, свою роль играют и новые модели конкурентов, предлагающие широкий спектр опций по цене и функционалу. Эксперты отмечают, что текущий спад рынка нельзя рассматривать как временное явление, вызванное сезонными колебаниями.
Потребительский рынок смартфонов в Китае входит в фазу трансформации, где изменяются привычки пользователей и их запросы, а также повышаются требования к качеству и инновационности устройств. В ближайшее время производителям предстоит адаптироваться к новым реалиям, ориентироваться на устойчивое развитие и искать новые точки роста. Цифры и прогнозы аналитиков указывают на то, что в ближайшем будущем резкого роста продаж ждать не стоит. Потребители будут более осмотрительно подходить к обновлению своих гаджетов, отдавая предпочтение более долгому сроку службы устройств и рациональному выбору. В этом контексте производители, способные предложить действительно инновационные и доступные решения, получат конкурентное преимущество.
Появляются и новые тенденции на китайском рынке: растет интерес к устройствам со встроенными функциями искусственного интеллекта и расширенной реальностью, а также к смартфонам с улучшенной камерой и емкой батареей. Вместе с тем происходит ускорение развития экосистемы гаджетов, которая включает носимую электронику, умные часы и другие подключённые устройства. В этом направлении крупные бренды будут пытаться удержать клиентов, предлагая комплексные решения. На фоне всех процессов рынок Китая остается крайне важным для глобальной индустрии смартфонов. Учитывая размер потребительской базы и инновационный потенциал, производители уделяют большое внимание стратегическому развитию именно в этом регионе.
Спад во втором квартале 2025 года заставляет компании пересмотреть маркетинговые и продуктовые стратегии с целью сохранить и увеличить долю рынка в условиях нестабильной экономической среды. Таким образом, текущий период можно рассматривать как этап переосмысления и стабилизации рынка смартфонов в Китае. Компании, которые смогут гибко реагировать на меняющиеся условия, внедрять инновации и предлагать продукты, максимально соответствующие ожиданиям потребителей, получат преимущества в конкурентной борьбе. В то же время экономические вызовы и снижение покупательского спроса будут оставаться значимыми факторами, влияние которых будет ощущаться еще в ближайшие кварталы.
