Крупнейший китайский производитель смартфонов Huawei вернулся на вершину рейтинга продаж на внутреннем рынке Китая, впервые за четыре года. Это значимое событие свидетельствует о стойкости и адаптивности компании, которая сумела сохранить лидирующие позиции даже на фоне снижения общего объёма рынка и сложной конкурентной среды. Согласно данным исследовательской компании IDC, Huawei занимала 18,1 процента от общего объёма продаж в Китае во втором квартале 2025 года. Примечательно, что несмотря на лидерство, объём отгруженных устройств Huawei немного снизился — на 3,4 процента по сравнению с прошлым годом и составил 12,5 миллиона смартфонов. Тем не менее, для рынка, который испытывает сокращение продаж в целом, такие показатели остаются впечатляющими.
Рынок смартфонов Китая во втором квартале 2025 года пережил спад впервые за последние шесть кварталов. Объём продаж упал на 4 процента, составив 69 миллионов устройств. Основной причиной сокращения стали слабый потребительский спрос и уменьшение государственных субсидий на электронные устройства. Ранее именно поддержка госпрограмм способствовала массовым покупкам и росту продаж. Huawei давно считается флагманом китайских технологий и в прошлом успешно конкурировала с мировыми гигантами, такими как Apple и Samsung.
В 2020 году компания отделила бренд Honor, сфокусировавшись на развитии собственных продуктов и укреплении позиций в премиальном сегменте. Возвращение на вершину продаж свидетельствует о правильной стратегии управления ассортиментом и маркетингом. Второе и третье места на рынке заняли конкуренты из семейства Vivo и Oppo, а Xiaomi, вышедшая на четвёртое место, показала рост отгрузок на 3,4 процента, что говорит о продолжающемся интересе к более доступным смартфонам с хорошим соотношением цена-качество. Apple традиционно замкнула пятёрку лидеров. Несмотря на общий спад продаж, Apple уменьшила объём отгрузок всего на 1,3 процента, чему способствовала своевременная корректировка ценовой политики и включение некоторых моделей iPhone 16 и 16 Pro в программы государственных субсидий.
Возвращение Huawei на лидерские позиции стало возможным благодаря гибкому управлению поставками и сильной брендинговой стратегии. Компания активно инвестирует в разработку новых технологий, а также уделяет большое внимание качеству продукции и опыту пользователя. В условиях сокращающегося рынка именно такие параметры становятся определяющими для выбора покупателей. Динамика рынка смартфонов Китая отражает глобальные тенденции: насыщение рынка, более осторожные потребительские настроения и переход от массового обновления устройств к повышенному вниманию к характеристикам и сервисам. Huawei, благодаря собственным технологическим инновациям и широкой экосистеме, занимает выгодную позицию для дальнейшего роста и укрепления своей доли.
Развитие 5G, внедрение искусственного интеллекта и улучшение камер остаются ключевыми драйверами интереса к смартфонам премиум-класса. Huawei благодаря собственным исследованиям и разработкам лидирует в этих областях, что позволяет ей конкурировать не только на внутреннем рынке, но и расширять своё присутствие за рубежом. Перспективы для Huawei и всего китайского рынка смартфонов во многом зависят от макроэкономической ситуации, регуляторных изменений и степени технологической независимости. В последнее время компания активно развивает собственные чипы и операционные системы, что снижает зависимость от внешних поставщиков и укрепляет позиции в эпоху глобальной нестабильности. В итоге, успех Huawei – это не только показатель сильной позиции компании, но и признак зрелости китайского рынка смартфонов.
Возвращение на вершину рейтинга после четырёх лет демонстрирует способность быстро адаптироваться и сохранять инновационный потенциал в условиях жёсткой конкуренции и изменения потребительских предпочтений. Подытоживая, можно отметить, что Huawei остаётся мощным игроком в индустрии мобильных устройств Китая с устойчивой базой лояльных клиентов и амбициозными планами на будущее. Её лидерство на рынке при снижении общей емкости свидетельствует о том, что компания правильно выстроила стратегию развития и готова к новым вызовам цифровой эпохи.
