Акции компании eBay резко выросли после того, как корпорация опубликовала свои финансовые результаты за второй квартал 2025 года. Более 12% рост котировок в премаркетинговой торговле на бирже NASDAQ свидетельствует о высокой оценке инвесторами текущих достижений компании и ее перспектив. Успехи eBay обусловлены рядом факторов, включая превышение ожиданий по прибыли, рост выручки и положительное руководство по дальнейшим финансовым показателям. В период, завершившийся 30 июня 2025 года, скорректированная прибыль на акцию составила 1,37 доллара, превзойдя прогнозы аналитиков, которые ожидали 1,29 доллара. При этом выручка компании выросла на 6% в годовом выражении, достигнув 2,7 миллиарда долларов, что также превысило оценки аналитиков в 2,64 миллиарда долларов.
Значительным стал рост объема продаж товаров, который достиг 19,5 миллиарда долларов, увеличившись на 6% с учетом влияния валютных курсов и на 4% в валютно-нейтральном исчислении. Показатель скорректированной операционной маржи вырос до 28,4%, что свидетельствует о повышении эффективности бизнеса. Одним из драйверов роста стали доходы от рекламы — они увеличились до 482 миллионов долларов, а доходы от рекламы собственной платформы eBay поднялись на 19%, достигнув 455 миллионов долларов. Это составляло 2,5% от общего объема продаж на платформе. Генеральный директор eBay Джейми Яннона отметил, что компания демонстрирует стабильный и уверенный рост, что является результатом продуманной стратегии и высокоэффективного исполнения планов.
Данные цифры отражают сильную позицию eBay на фоне жесткой конкуренции со стороны таких гигантов электронной коммерции, как Amazon, а также специализированных нишевых платформ. Компания активно развивается в ключевых сегментах, включая коллекционные предметы, торговые карточки и люксовую моду. eBay также придает большое значение развитию и внедрению искусственного интеллекта. В отчетном квартале состоялся официальный запуск функции eBay Live в Великобритании, что расширяет возможности интерактивного шопинга для пользователей. Кроме того, на части американских пользователей было запущено персонализированное AI-шопинг агентство, помогающее в поиске и выборе товаров.
Для продавцов из США была представлена инновационная видео-платформа на базе генеративного ИИ, позволяющая создавать уникальный контент и эффективнее привлекать покупателей. Служба аутентификации товаров, так называемая Программа гарантии подлинности (Authenticity Guarantee), также достигла нового рекорда, инспектировав более миллиона товаров за квартал. Это повышает доверие покупателей к платформе и укрепляет репутацию eBay как надежного посредника в торговле высококачественными вещами. Одним из стратегических направлений остается развитие рынка перепродажи товаров (recommerce), где компания активно взаимодействует с национальными рекламными кампаниями и знаменитостями с целью продвижения устойчивого потребления и экономии ресурсов. eBay даже стал одним из инициаторов создания двухпартийного Рекоммерческого кокуса в Конгрессе США, что говорит о серьезных амбициях компании влиять на политику и законодательство в сфере электронной торговли и устойчивого потребления.
Прогнозы компании на третий квартал остаются весьма оптимистичными: ожидается скорректированная прибыль на акцию в диапазоне от 1,29 до 1,34 доллара и выручка от 2,69 до 2,74 миллиарда долларов, что опять же превосходит ожидания аналитиков. Помимо этого, eBay объявил о выплате дивиденда в размере 0,29 доллара на акцию с выплатой 12 сентября 2025 года. Компания также выкупила акции на сумму 625 миллионов долларов в предыдущем квартале, что подчеркивает её приверженность возвращению стоимости акционерам и уверенность в будущем росте бизнеса. Аналитики из Bank of America считают, что несмотря на ожидаемые вызовы в результате ужесточения конкуренции в США в 2026 году, компания имеет хороший потенциал для роста выручки в оставшейся части 2025 года и в четвертом квартале особенно. Успехи eBay подтверждают важность инноваций и адаптации к меняющимся условиям рынка электронной коммерции.
Инвестиции в AI-инструменты персонализации, расширение ассортимента коллекционных и люксовых товаров, а также развитие программ аутентификации позволяют компании поддерживать лояльность клиентов и привлекать новых пользователей. В условиях усиления конкуренции на рынке онлайн-продаж многие платформы стремятся найти уникальные ниши и предложить покупателям исключительный опыт. eBay удалось успешно воспользоваться ростом популярности live-шопинга, добавив интерактивные функции и развивая возможности для более тесного взаимодействия между продавцами и покупателями. Рост рекламных доходов компании также свидетельствует о возросшем интересе брендов и продавцов к эффективному продвижению продукции на платформе. Благодаря высокой операционной марже и стабильному финансированию eBay сохраняет гибкость для дальнейших инвестиций в технологии и маркетинг, что важно для поддержания конкурентоспособности.
В перспективе компания планирует продолжать работать над улучшением пользовательского опыта, расширением продуктового ассортимента и развитием стратегических партнерств, что должно способствовать дальнейшему укреплению позиции eBay в глобальном рынке электронной коммерции. Все эти факторы вместе взятые делают текущий успех eBay не случайным, а результатом последовательной и продуманной стратегии развития, направленной на создание площадки, которая объединяет продавцов и покупателей в инновационной и устойчивой экосистеме электронной торговли.
