Современный спорт переживает эпоху трансформаций, где цифровые технологии и блокчейн все глубже проникают в привычные модели участия и взаимодействия с болельщиками. Одной из наиболее ярких инноваций в этой сфере стала компания Socios.com, которая взяла за основу уникальный пример Green Bay Packers — единственного клуба Национальной футбольной лиги (NFL), владение которым распределено среди множества болельщиков — и сделала шаг вперед, используя возможности криптовалют и фан-токенов.В ноябре 2021 года Green Bay Packers продали 138 тысяч акций, что принесло клубу более 41 миллиона долларов. Однако эти акции отличались от обычных, так как владельцы получали не традиционные права акционеров — дивиденды или влияние на стратегические решения.
Вместо этого болельщики становились своего рода членами сообщества, получая символический сертификат, без реальной финансовой выгоды. Эта модель, хоть и уникальна для общества спортивных фанатов, имела ограничения, связанные с традиционной акционерной структурой и законодательством.Генеральный директор Socios.com и стратег компании Макс Рабинович увидел в этом ограничении огромный потенциал для развития. Его команда предложила модернизировать идею и применить технологию блокчейна, где фанаты могли не просто получать неосязаемые акции, а инвестировать в фан-токены — цифровые активы, которые отражают реальный спрос и интерес аудитории.
Эти токены способны расти или падать в цене, подобно акциям, но при этом предоставляют уникальные возможности взаимодействия с клубом и сообществом.Модель Socios.com строится на принципах демократизации спортивного владения и вовлечения через цифровые активы, которые можно сравнить с криптовалютами. В отличие от традиционных акций на рынке, фан-токены можно приобрести и продать на биржах, их стоимость определяется интересом и активностью фанатского сообщества. Чем больше болельщиков вовлечено и участвуют в клубной жизни посредством Socios, тем выше растет ценность токена.
Это создает взаимовыгодный цикл, где сами фанаты становятся инвесторами и наиболее активными участниками клубной экосистемы.Одними из первых футбольных клубов, которые привлекли к себе внимание посредством фан-токенов Socios, стали F.C. Barcelona, Juventus и Paris Saint-Germain (PSG). Особое значение приобрела ситуация с ПСЖ, где фан-токены стали частью контракта знаменитого Лионеля Месси при его переходе в клуб в августе 2021 года.
Сегодня в обращении находится более 3,1 миллиона токенов PSG, капитализация которых превышает 51 миллион долларов США, а текущая цена одного токена колеблется около 16 долларов. Такие показатели демонстрируют востребованность и активность фанатов, а также подчеркивают эффективную работу платформы.Уникальность фан-токенов заключается не только в инвестиционной части. Команды получают средства от первичных выпусков токенов, что становится дополнительным источником финансирования помимо билетов, мерча и спонсорских контрактов. Однако настоящая сила Socios.
com — это прямая связь с болельщиками, которым платформа предлагает разнообразные преимущества и уникальные события. Инвесторы и держатели токенов могут получать доступ к эксклюзивным интервью, голосованиям за ключевые решения клуба, приглашениям на meet-and-greet с игроками и другим закрытым мероприятиям, которые формируют чувство принадлежности и вовлеченности.Такое сочетание цифровых токенов с реальной фанатской активностью выводит модель владения клубом на новый уровень, превращая спортивные команды в живые сообщества с участием тысяч или даже миллионов заинтересованных людей. В этом заложен потенциал для создания долгосрочной ценности и устойчивых взаимоотношений между клубами и их болельщиками.До недавнего времени фан-токены оставались пока что экзотикой для рынка США и основных американских лиг.
Ни в NFL, ни в NBA, MLB или NHL официально не выпускали свои токены, и участие американских болельщиков было ограничено лишь зарубежными клубами на платформе Socios. Однако перемены уже начинают проявляться.Компания объявила в ноябре 2021 года о стратегическом партнерстве с Kraft Sports & Entertainment, владельцами New England Patriots и New England Revolution. В рамках этого партнерства Socios.com получила рекламные площадки в Gillette Stadium и на тренировочных базах команды, что свидетельствует о начале продвижения технологии на американский рынок.
Макс Рабинович подчеркивает, что Socios.com стремится развивать фан-токены в Северной Америке и выводить их на более массовый уровень, чтобы интегрировать их в повседневную фанатскую жизнь болельщиков NFL и MLS. При этом платформа сохраняет свой глобальный фокус, продолжая сотрудничество с ведущими европейскими клубами и постепенно расширяя список партнерств в различных видах спорта и лигах.Интеграция блокчейн-технологий и проекта Socios.com в спортивную индустрию открывает новые горизонты для монетизации фанатской базы, увеличения лояльности и развития взаимодействия.
Традиционные модели владения клубами, такие как у Green Bay Packers, трансформируются с учетом современных цифровых возможностей, предлагая фанатам реальные инвестиционные инструменты и возможность влиять на жизнь команды не только морально, но и финансово. Такие инновации не только расширяют рамки спортивного бизнеса, но и создают уникальные условия для построения сообществ будущего, где технологии и страсть к спорту идут рука об руку.Социальные активности и вовлеченность, которые предлагает Socios, призваны создать действительно новый вид фанатизма, где каждый болельщик обладает не только голосом, но и цифровым активом, отражающим его любовь и интерес к команде. Это меняет устоявшиеся стереотипы о взаимодействии клуба и зрителей, делая спортивное пространство более открытым и живым.Следующий этап развития fan token индустрии, несомненно, будет связан с расширением применяемости и ростом принятия цифровых активов среди спортивных организаций и их фанатов по всему миру.
