Спорт давно перестал быть лишь развлечением и превратился в огромную индустрию с миллиардными оборотами. Футболисты, баскетболисты, теннисисты — всемирно известные спортсмены не только имеют колоссальные доходы, но и становятся своеобразными брендами. Однако, в отличие от компаний, в которые можно инвестировать путем покупки акций, приобрести «акции» конкретного спортсмена практически невозможно. Почему так происходит и какие существуют альтернативы для желающих заработать на спортивной индустрии, рассмотрим подробнее. Во-первых, спортсмены как личные бренды не являются юридическими лицами, способными выпускать акции.
Акции — это доли собственности в компании, и они регулируются законодательством о ценных бумагах. Спортсмены не представляют собой корпорации и не могут эмитировать акции так, как это делают компании. Это главная юридическая преграда на пути прямых инвестиций. Во-вторых, спортивная карьера спортсмена — это сущность, а не бизнес в классическом понимании. Спортсмены зарабатывают на своих контрактах, спонсорских сделках, рекламе и премиальных, но самими собой как объектом инвестиций они не торгуются.
Более того, попытки организовать инвестиции, базирующиеся на будущем доходе конкретного спортсмена, могут подпадать под сложные юридические схемы, включая вопросы трудового права и прав на саму личность. Интересен пример из практики глобального рынка: стартапы и компании предлагают инвесторам доли с целью получения прибыли по мере роста бизнеса. Здесь очевидна логика: бизнес может увеличивать стоимость, вести отчетность, платить дивиденды. В случае с отдельным спортсменом такого механизма нет, потому что доходы индивидуальны, неопределенны и зачастую защищены личной конфиденциальностью. Тем не менее, интерес инвесторов к спортивному сектору не угасает.
Вместо прямых инвестиций в персон такие как футболист или теннисист, капитал направляется в компании, владеющие спортивными клубами, производящие экипировку, или управляющие спортивными брендами. Например, акции крупных футбольных клубов публично торгуются на биржах, и инвесторы могут покупать доли этих организаций, влияя косвенно на спортивную деятельность. Другой путь — это частные инвестиции в спортивные стартапы, предлагающие инновационные услуги или продукты в области спорта и фитнеса. Существуют платформы, где стартапы привлекают капитал путем краудфандинга или выпуска долей, давая возможность получать прибыль с растущего бизнеса. Такой подход позволяет косвенно участвовать в спортивной индустрии, не рискуя вкладываться в один конкретный талант.
Стоит также упомянуть об альтернативе, которая набирает популярность — инвестиции в фонды, специализирующиеся на правах интеллекта, спонсорских соглашениях и маркетинговых активах, связанных с известными спортсменами. Эти фонды не покупают «акции» игроков, а инвестируют в права на коммерческое использование их образа и имиджа. Тем самым инвесторы получают доступ к прибыли, связанной с коммерческими контрактами. Кроме того, индустрия спортивных технологий открывает новые возможности для инвесторов. Разработка приложений для тренировок, wearable-технологий и аналитики спортивных данных становится привлекательной областью для вложений.
Здесь инвестиции уже имеют более четкую структуру и перспективы доходности за счет роста спроса и инноваций. Финансовые эксперты также отмечают, что рынок ставок на спорт стал одним из способов косвенного инвестирования и заработка на спортивных событиях. Хотя это связано с высокими рисками, некоторые инвесторы рассматривают болельщиков как участников рынка, способных управлять капиталом, используя аналитические инструменты и прогнозы. Но стоит понимать, что это не инвестиции в спортсменов напрямую, а скорее в спортивные события. Юридические ограничения влияют и на участие спортсменов в финансовом плане.
В ряде стран существуют законы, регулирующие распределение доходов спортсменов, налогообложение и допинг-контроль, что усложняет внедрение прямых инвестиционных схем в персоны. Более того, спорт часто рассматривается как сфера общественной пользы, и попытки коммерциализации личности спортсмена могут встречать сопротивление со стороны федераций и фан-сообщества. Можно сделать вывод, что пока механизм покупки акций спортсменов невозможен из-за правовых, этических и экономических причин. Однако в современном мире существует множество обтекаемых путей для желающих вложить капитал в спорт. От приобретения акций спортивных клубов и компаний до инвестиций в спортивные стартапы и фонды, включающие права на коммерческое использование образа спортсмена.
