В последние годы мир роскошных часов заметно изменился, и это связано не только с изменениями в нарядах и предпочтениях покупателей, но и с колебаниями на криптовалютном рынке. Новая волна «крипто-братков», которые ранее массово скупали высококачественные часы, теперь теряет свою силу, и это заметно отражается на состоянии рынка. В предыдущие годы, когда стоимость биткойна и других альткойнов достигала рекордных уровней, многие инвесторы из мира криптовалют начали рассматривать роскошные часы как альтернативный актив. Для них высококачественные механизмы стали не только символом статуса, но и способом сохранить капитал в условиях нестабильности финансовых рынков. Этот тренд привел к значительному росту цен на часы от таких брендов, как Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet.
Криптоинвесторы охотились за ограниченными моделями, способствуя формированию новых рекордов стоимости. Однако с недавним падением цен на криптовалюту и увеличением неопределенности на рынке, интерес к роскошным часам со стороны этой аудитории начал угасать. Исследования показывают, что в 2023 году объем продаж высококачественных часов упал на 30% по сравнению с предыдущими годами. Многие из тех, кто раньше активно скупал аналоги Rolex и другие знаковые бренды, теперь сосредоточены на более ликвидных активов, пытаясь минимизировать потери в условиях кризиса. Ситуация усугубляется тем, что рынок заполнили многочисленные подделки.
Фальшивки завоевали популярность среди тех, кто не смог позволить себе оригинал. Это также примешивается к общей атмосфере недоверия к товарным рынкам, где теперь, как никогда, важно тщательно проверять происхождение и подлинность товара. Эксперты рынка роскошных часов отмечают, что в условиях кризиса в индустрии криптовалюты наблюдается изменение целевой аудитории. На смену криптоинвесторам приходят традиционные коллекционеры, которые рассматривают часы как драгоценный актив и наслаждаются ими не только с точки зрения инвестирования, но и с эстетической и эмоциональной стороны. Коллекционеры готовы платить за уникальные произведения искусства, а не за стандартные модели, продаваемые в больших количествах.
Это приводит к утечке капитала из сегмента массового рынка. Согласно исследованиям, классические и редкие модели часов, такие как Patek Philippe Nautilus и Audemars Piguet Royal Oak, все еще остаются в спросе. Эти часы часто становятся не только символом престижа, но и настоящими произведениями искусства, которые могут значительно вырасти в цене. Существуют примеры, когда такие акценты на уникальности бренда даже преодолевают кризисные явления. Однако, если говорить о более массовых моделях, то здесь рынок продемонстрировал заметное падение цен.
Рекорды 2021 и начала 2022 годов были оставлены в прошлом, и многие часовые дома начали понижать цены на свои коллекции. Такое явление можно объяснить не только уходом крипто-инвесторов, но и изменением предпочтений у покупателей в высшем ценовом сегменте. Тем не менее, рынок роскошных часов никогда не будет полностью лишен интереса. Время идет, и интерес к высокой моде всегда будет актуален. Даже в кризисные времена преданные коллекционеры продолжают серфить в поисках утраченных сокровищ, и все еще существуют способные инвесторы, стремящиеся выполнить свою мечту.
Бренды также начинают адаптироваться к новой реальности, предлагая более доступные по цене варианты. Кроме того, производители и дистрибьюторы эксперименты в своих предложениях. Появились новые онлайн-платформы и выставки, на которых люди могут обмениваться или продавать свои драгоценности. Эмирации в позиции торговцев роскошными часами также влияют на их стратегии продаж. Они начали акцентироваться не только на прибыльности, но и на доверительных отношениях с клиентами, что становится важным фактором в условиях продолжающегося экономического спада.
