Китайская торговая политика в сфере алкогольной продукции вновь привлекла внимание международного сообщества после официального заявления Министерства торговли КНР (MOFCOM) о введении антидемпинговых пошлин на импорт бренди из Европейского Союза. С 5 июля 2025 года на европейский бренди, включая известные марки, будут распространяться тарифы в диапазоне от 27,7% до 34,9%. При этом ряд крупных компаний, таких как Pernod Ricard, Rémy Cointreau и Hennessy, удалось добиться освобождения от пошлин, заключив соглашения с китайской стороной о соблюдении минимальных цен на продукцию. Это событие имеет значительное влияние на взаимную торговлю, рынок алкогольных напитков и дальнейшее развитие европейских брендов в Китае. Каковы причины таких мер, чем они обусловлены и как отреагировали представители индустрии? Обо всем этом далее.
Причина введения пошлин Министерство торговли Китая объясняет свои действия фактами демпинга: поставки европейского бренди на китайский рынок якобы осуществляются по ценам ниже себестоимости, что наносит ущерб отечественным производителям данной категории спиртных напитков. MOFCOM указывает наличие причинно-следственной связи между демпингом и угрозой значительных материальных потерь для китайской индустрии бренди. Расследование было начато в ответ на жалобы Ассоциации винного дела Китая (China Liquor Industry Association), которая выразила обеспокоенность ухудшением позиций местных производителей из-за дешёвого импорта. Что касается конкретных продуктов, речь идёт не только о традиционном коньяке, но и о других видах бренди, таких как Armagnac (эв-д-вис де вин), а также марочный бренди из выжимок винограда — pomace brandy (эв-д-вис де марк). Все эти категории относятся к различным вариантам алкогольной продукции европейского производства, активно представленных на китайском рынке.
Изменение тарифов и их значение Изначально в октябре 2024 года были введены предварительные антидемпинговые пошлины, чтобы временно стабилизировать ситуацию. Текущие окончательные ставки оказались немного ниже предварительных, что несколько смягчает давление на импортёров, но сохраняет финансовую нагрузку на производителей и дистрибьюторов из ЕС. Обязательное повышение стоимости продукции должно повлиять на конечные цены для потребителей и вероятно приведет к снижению импорта, особенно у тех компаний, которые не участвовали в переговорах по минимальным ценам или не получили соответствующих исключений. В то же время, для крупных игроков, таких как Hennessy, Pernod Ricard и Rémy Cointreau, достигнутые договоренности с MOFCOM предусматривают сохранение минимальных цен и освобождение от пошлин, что позволяет им более гибко оперировать на рынке. Особая роль национальной организации BNIC Bureau National Interprofessionnel du Cognac (BNIC), национальный торговый орган Франции, который представляет интересы производителей коньяка и прочих бренди, рьяно отстаивает позицию отрасли.
В комментариях к решению MOFCOM BNIC отметил, что за последние 18 месяцев не было подтверждений демпинга, а введение пошлин противоречит реальному положению дел. Тем не менее, их представители также признают необходимость диалога и пошли навстречу, заключив с китайскими властями соглашения о минимальных ценах для части членов организации. Для BNIC подобные меры — это компромисс, позволяющий снизить риски введения более строгих и однозначно негативных тарифов, но сохраняющий давление на общий импортерский рынок. В то же время отраслевой союз активно лоббирует пересмотр политики для устранения потенциальных недоразумений и спроса на более прозрачные и справедливые условия торговли. Реакция компаний и последствия для рынка Rémy Cointreau в официальном заявлении подчеркнула, что ожидание подробностей по практическому применению соглашения продолжается, однако уже сейчас можно отметить более выгодные условия по сравнению с возможным безальтернативным введением жестких антидемпинговых пошлин.
Компания выразила удовлетворение итогами переговоров, а также подчеркнула, что подписанный договор нельзя считать признанием факта демпинга. Pernod Ricard также приветствовал итоги расследования и выразил готовность исполнять обязательства по минимальным ценам, сохраняя при этом позицию в защиту своих экспортных практик. Формально компания не признает ввозимый бренд демпингованным, однако отмечает, что текущие меры — это компромисс для сохранения присутствия на китайском рынке. Между тем, владелец дома Martell выразил сожаление в связи с ростом операционных затрат, связанных с новыми требованиями, но отметил, что соглашение значительно выгоднее, нежели полное введение пошлин в первоначальном размере. Перспективы и влияние на потребителей Пошлины неизбежно отразятся на ценообразовании в сегменте импортного бренди в Китае.
Рост стоимости продукции может привести к снижению доступности и уменьшению объема продаж. Потребители могут переключиться на более дешевые аналоги отечественного производства или продукции из других регионов. Это также может стать толчком для местной индустрии усилить свои позиции, предложив конкурентоспособные аналоги классического европейского бренди. В долгосрочной перспективе ситуация способна привести к переосмыслению стратегий экспансии европейских производителей. Возможно, они будут искать варианты локализации производства в Азии или усиления маркетинговых активностей для поддержки спроса на премиальные марки несмотря на повышенные затраты.
Политические и экономические аспекты Введение антидемпинговых пошлин вписывается в более широкий контекст торговых отношений между Китаем и странами ЕС. Рост протекционизма, ужесточение контроля импорта и обязательств по локализации производства стали важным трендом последних лет. Китайский рынок ценится за объемы и перспективы, однако доступ к нему требует учета местных правил и интересов национальных отраслей. Налаживание диалога с крупными игроками и достижение компромиссов показывает готовность сторон к сотрудничеству, несмотря на выявленные трения. С другой стороны, сохранение рычагов давления сигнализирует о стремлении Китая обеспечить защиту своих производителей и поддержать развитие внутреннего сектора.
