Современный фитнес уже нельзя представить без социальных сетей и видеоконтента, который ежедневно завоёвывает всё большую аудиторию. TikTok стал крайне популярной платформой для спортсменов, тренеров и любителей спорта, где пользователи делятся своими тренировками, советами по питанию и мотивационными роликами. Однако на фоне такого стремительного роста возникла и совершенно новая проблема — «войны» в фитнес-сообществе, где фотографии и видео из спортзала становятся ареной конфликтов, этических дискуссий и даже травли. Центром внимания в данной теме является фигура Джоуи Сволла — бодибилдера и фитнес-инфлюенсера с 6,5 миллионами подписчиков, который пытается реформировать и защитить спортзальные сообщества от токсичного поведения, но вместе с тем участвует в спорах, вызывая неоднозначную реакцию у пользователей. Джоуи Сволл позиционирует себя как защитник культуры доброжелательности в залах, часто критикуя ролики, где кто-то ведет себя неподобающе или снимает других без согласия.
Он выступает против так называемых «gymcreeps» — людей, которые подозрительно или навязчиво наблюдают за женщинами во время тренировок, что давно стало одним из болезненных вопросов в спортивной среде. Однако его методы и сам факт раскрытия подобных видео приводят к обратному эффекту: вместо того чтобы создавать атмосферу доверия и поддержки, аккаунты многих пострадавших, особенно женщин, подвергаются массированной травле и угрозам от подписчиков Сволла, что заставляет их удалять свои профили и бояться возвращаться в онлайн пространство. В основе конфликта лежат новые реалии наших спортзалов, сильно отличающиеся от привычной всем картинкой. Камеры сегодня — не новинка, но их повсеместное использование для съёмок тренировок в TikTok и Instagram обнажает новые грани проблемы. Гимы перестают быть просто местом для занятий спортом — они превращаются в съёмочную площадку для #gymfluencer-ов, стремящихся получить популярность через лайфстайл и креативные видео.
Это вынуждает многих обычных посетителей чувствовать себя неуютно и уязвимо, ведь каждый их шаг может стать объектом внимания подписчиков с тысячами и миллионами фолловеров. Особым резонансом приобрели видеоролики, где пользователи снимают других без их ведома, чтобы выставить их в негативном свете или просто ради развлечения. Женщины в таких роликах оказываются особенно уязвимы — они сталкиваются с обвинениями, угрозами и неожиданным для них вниманием. Ярким примером стала ситуация с Норой Лав, матерью трёх детей, которая сняла видео с мужчиной, якобы ведущим себя неподобающим образом в спортзале. Несмотря на изначально небольшой охват, после того как Джоуи Сволл репостнул её ролик, он набрал миллионы просмотров и привел к массовым нападкам на Нору, включая угрозы и вторжение в личную жизнь.
Такая ситуация вызывает множество вопросов не только о правомерности съемок в публичных местах, где юридическая база зачастую остается слишком туманной, но и об этике взаимодействия с Интернетом и публикацией контента. В США, благодаря Первой поправке, люди имеют право снимать людей в общественных местах, и спортзалы считаются именно такими. Тем временем в Великобритании законы более сложные и учитывают частоту и контекст публикации. Но даже при поддержке законодательства встает моральный вопрос о том, насколько приемлемо выставлять фото или видео «потенциальных» нарушителей без их согласия, особенно если реальные обвинения в преследовании или домогательствах отсутствуют. Джоуи Сволл заявляет, что его миссия — защитить людей и создать более здоровую атмосферу в спортзалах.
Он подчеркивает, что не все люди, оказавшиеся в центре внимания его видео, действительно виноваты в каких-либо нарушениях, и важно взглянуть на ситуацию с сочувствием и пониманием. Он сам сталкивается с внутренними борениями из-за того, как часть его огромной аудитории использует материалы для травли и распространения ненависти. Однако ему кажется, что, несмотря на негатив, он помогает большему количеству людей, давая им силы и уверенность начинать заниматься фитнесом и защищать себя в социальных сетях. Этот феномен неизбежно отражает более широкие социальные изменения. Онлайн-торговля вниманием, алгоритмы TikTok, нацеленные на вирусность и эмоциональное вовлечение, создают идеальные условия для обострения конфликтов и усиления негативных явлений.
Молодёжь, часто плохо подготовленная к критическому восприятию информации, нередко становится участником или свидетелем травли и доминирования агрессивных поведений. В спортзале, где каждый хочет чувствовать себя комфортно и безопасно, теперь появляются новые правила, которых необходимо придерживаться. Новые правила этикета в спортзалах уже появились: максимум внимания уделяется уважению пространства каждого человека, запрету на съемку без разрешения и обязательству персонала реагировать на жалобы посетителей. Некоторые крупные сети, например LA Fitness, даже полностью запретили съемку на территории залов. Это попытка остановить накал страстей и защитить посетителей от нежелательной огласки и психологической травмы.
Однако подобные меры вызывают споры и среди профессионалов, и среди самой аудитории. Где грань между борьбой с токсичным поведением и ограничением свободы выражения себя? Может ли публичное осуждение конфликтовать с принципами поддержки и мотивации? Можно ли выстроить культуру, в которой критика и юмор не превращаются в оскорбления и домогательства? Нора Лав, пострадавшая от травли, ясно даёт понять, что она не против борьбы с навязчивыми поведениями в спортзалах, но выступает за здравый смысл и защиту участников видео от вседозволенности общества. Её позиция — призыв к ответственному управлению контентом и ведению дискуссии без насилия и угроз. Она подала в суд на Джоуи Сволла и начала краудфандинговую кампанию для юридической поддержки, что символизирует новый уровень серьезности таких конфликтов. В итоге данный конфликт между культурой фитнеса, мошенничеством в социальных сетях, этическими нормами и защитой прав человека — это отражение масштабного сдвига в нашем обществе.
