Mattel, одна из ведущих мировых компаний в секторе производства игрушек, объявила о снижении прогнозов на 2025 год, что стало результатом продолжительной паузы в продажах и сложности, связанных с тарифной политикой и колебаниями мировых торговых цепочек. Эта новость вызвала заметную реакцию на фондовом рынке и заставляет обратить внимание на более широкие тенденции, влияющие на индустрию игрушек и глобальную экономику. Вторая половина 2024 и начало 2025 года стали особенно сложными для Mattel, так как неопределённость, вызванная тарифными мерами, объявленными в США, негативно сказались на работе компании. В мае Mattel впервые за долгое время отозвала свои годовые прогнозы по продажам и прибыли, чтобы пересмотреть их после резких изменений в глобальной торговой политике, которые затронули цепочки поставок и поведение потребителей. Одна из главных причин замедления роста — сильное падение продаж культовой линейки Barbie в Северной Америке.
Показатели за второй квартал 2025 года продемонстрировали спад общей выручки на 6%, до отметки чуть более одного миллиарда долларов, что несколько ниже ожиданий аналитиков. Основная часть этого снижения связана с падением спроса в Северной Америке на 16%, а также с задержками в заказах со стороны крупных розничных сетей, таких как Walmart, Target и Amazon. Генеральный директор Mattel Йнон Крейц отметил, что изменения в графиках заказов розничных продавцов оказали существенное влияние именно на американский рынок во втором квартале. В то же время он выразил уверенность в том, что компания сможет компенсировать потерянные продажи во второй половине года, благодаря корректировкам в ассортименте и инновационным продуктам. Оптимизм руководства базируется на ожиданиях восстановления спроса на основные бренды и адаптации к новым условиям торговли.
Аналитики сходятся во мнении, что причиной текущей сложности стала не только внутренняя динамика Mattel, но и внешние факторы, включая тарифные барьеры, которые значительно повлияли на издержки и потребительское поведение. По оценкам экспертов, затраты компании на тарифы в текущем году могут достичь около 100 миллионов долларов, что принудило Mattel проводить ценовые корректировки и искать возможности для диверсификации цепочек поставок. В то время как Mattel снижает ожидания по росту чистых продаж на 2025 год до 1–3%, что несколько ниже предыдущего прогноза в 2–3%, её показатели по скорректированной прибыли на акцию теперь ожидаются в диапазоне от 1,54 до 1,66 доллара. Кроме того, прогнозы по валовой марже компании также ухудшаются — предполагается снижение с 50,9% в 2024 году до примерно 50% в 2025 году. Реакция рынков на данные новости была немедленной — акции Mattel потеряли около 3,5% своей стоимости после закрытия торгов, отражая обеспокоенность инвесторов по поводу влияния тарифов и замедления продаж.
Это снижение стоимости стало сигналом к пересмотру долгосрочных стратегий и усилению контроля над издержками. Интересно, что конкуренты Mattel, такие как Hasbro, напротив, повысили свои годовые прогнозы по выручке, но при этом также признали задержки в заказах со стороны американских клиентов, связанных с неопределённостью в торговой политике. Эта ситуация подчёркивает, что текущие вызовы сохраняются в масштабах всей отрасли, а не носят исключительно индивидуальный характер. Опыт Mattel наглядно демонстрирует сложность ведения бизнеса в условиях глобальных торговых войн и нестабильности экономической политики. Компания предпринимает активные шаги по минимизации ущерба от тарифов, включая повышение цен и расширение производственных баз вне США, чтобы снизить зависимость от одного рынка и повысить гибкость поставок.
Долгосрочная устойчивость Mattel будет во многом зависеть от способности компании адаптироваться к меняющимся потребительским предпочтениям, усиливать инновации в игровых продуктах и успешно диверсифицировать свои каналы продаж и производства. Рост популярности цифровых игр и новых форматов развлечений создаёт дополнительные вызовы для традиционных производителей игрушек, таких как Mattel. В этом контексте остаётся важным сохранить позиции ключевых брендов, внедрять интерактивные и технологичные решения и работать над улучшением клиентского опыта. Снижение финансовых ожиданий Mattel — не единственный пример на рынке, когда крупные производители сталкиваются с переменами, вызванными политическими и экономическими факторами. Важно отметить, что текущий кризис может стимулировать внедрение новых стратегий, разработку сбалансированных моделей управления издержками и более глубокую интеграцию с цифровыми платформами.
В заключение стоит отметить, что Mattel продолжает сохранять лидерские позиции в индустрии благодаря масштабам и известности своих брендов. Тем не менее, текущий этап требует от компании гибкости, инноваций и продуманного подхода к развитию, чтобы устойчиво преодолевать вызовы рынка и сохранять привлекательность для потребителей и инвесторов. Прогнозы на 2025 год, хотя и стали более сдержанными, всё же оставляют пространство для роста и восстановления, что создаёт условия для дальнейшего развития Mattel в динамично меняющемся мире бизнеса и технологий. Внимание к тарифным рискам и поиск новых путей диверсификации поставок станут ключевыми аспектами успешной стратегии компании в ближайшие годы.
