Hasbro, один из крупнейших в мире производителей игрушек и настольных игр, столкнулся с серьезными вызовами в 2025 году. Основным поводом для беспокойства стала заметная просадка в сегменте традиционных игрушек, где выручка снизилась на 16% вследствие изменений в заказах и географической нестабильности рынков. Несмотря на падение спроса в этом направлении, компания смогла минимизировать общий финансовый урон за счет впечатляющего роста своего сегмента цифровых игр и коллекционных карточных игр, главным образом благодаря успеху Magic: The Gathering. Magic: The Gathering продолжает оставаться одной из ведущих карточных игр в мире и демонстрирует высокий потенциал для развития благодаря своевременным инновациям и вовлечению новой аудитории. Во втором квартале 2025 года общий доход Hasbro снизился на 1% по сравнению с предыдущим годом и составил приблизительно 980,8 миллиона долларов.
Однако сектор Wizards и цифровых игр, включающий в себя Magic: The Gathering, вырос на 16%. Этот рост практически компенсировал спад в потребительских товарах, свидетельствуя о правильности стратегического фокуса компании на обновлении продуктовой линейки и расширении цифрового присутствия. Важным драйвером роста Magic: The Gathering стало недавнее сотрудничество компании с франшизой Final Fantasy. В июне 2025 года вышло новое настольное издание этой культовой серии, что привлекло внимание множества фанатов и увеличило спрос на карточную игру. По словам генерального директора Hasbro Криса Кокса, производство пришлось увеличивать в четыре раза после запуска, а потребности рынка так и остались частично неудовлетворёнными, что подчеркивает огромный потенциал данного сегмента.
Несмотря на успешное развитие Magic: The Gathering, Hasbro зафиксировал чистый убыток около 854,7 миллионов долларов за второй квартал, противопоставляя прибыль в размере 138,5 миллиона долларов в тот же период предыдущего года. Основной причиной убытка стало списание нематериальных активов в размере одного миллиарда долларов, что и повлияло на операционный результат компании. Тем не менее, руководство Hasbro сохраняет оптимизм и прогнозирует возврат к росту по итогам всего 2025 года. Компания повысила свои прогнозы по выручке на весь 2025 год, нацеливаясь на увеличение в среднем на несколько процентов с учетом валютного курса. Кроме того, ожидается улучшение операционной маржи, которая теперь должна составить от 22% до 23%, что выше прежних прогнозов.
Такая уверенность основана на текущих положительных тенденциях продаж Magic: The Gathering и инициатив по цифровизации портфеля игр. Примечательным является и факт, что Hasbro уделяет повышенное внимание вопросам тарифов и торговой политики, так как производство и поставки во многом зависят от взаимодействий с Китаем. В мае компания возобновила производство и поставки из Поднебесной, а возможные изменения в тарифах остаются предметом обсуждения. Тем не менее, снижение потенциальных пошлин делает торговые условия более выгодными, что может позитивно сказаться на себестоимости продукции и, как следствие, на состоянии бизнеса Hasbro. Руководство Hasbro утверждает, что успех Magic: The Gathering является подтверждением эффективности стратегии компании Playing to Win.
Наращивание цифровых инициатив и поддержка коллекционных карточных игр стимулируют рост и помогают компенсировать периоды нестабильности в традиционном сегменте игрушек. Это демонстрирует, насколько важно для крупных корпораций быть гибкими и быстро адаптироваться к изменяющимся запросам потребителей. Magic: The Gathering олицетворяет собой успешный пример того, как классический продукт может преобразиться, сохраняя при этом базу фанатов и привлекая новых игроков. Запуск новых тематических изданий, цифровых платформ и использование франшиз с широкой популярностью открывают дополнительные возможности для заработка и укрепления позиций на рынке. С другой стороны, спад в потребительском сегменте игрушек можно связать с несколькими факторами: изменением покупательских привычек, сезонными колебаниями и геополитическими рисками.
Конкуренция на рынке также усиливается, что требует от производителей новых идей и улучшения продуктового ряда. Позитивная динамика Hasbro в цифровом секторе и успех Magic: The Gathering создают благоприятный фон для дальнейшего укрепления компании. Более того, инновационные подходы и стратегические партнерства позволяют ей оставаться актуальной на мировом рынке, несмотря на экономическую неопределённость. Можно с уверенностью сказать, что Magic: The Gathering продолжит играть ключевую роль в финансовом здоровье Hasbro. Расширение ассортимента, улучшение качества продукции и грамотное позиционирование на рынке создают условия для устойчивого роста и развития в долговременной перспективе.
Таким образом, опыт Hasbro демонстрирует важность диверсификации бизнеса и поиска новых возможностей даже в зрелых индустриях. В условиях быстрой трансформации рынка и меняющихся предпочтений потребителей, инвестиции в инновационные и цифровые направления становятся залогом успеха. Для Hasbro Magic: The Gathering — не просто популярная игра, а мощный двигатель будущего роста и стабильности.
