Итальянская компания Ferrero, известная по всему миру такими брендами как Ferrero Rocher и Nutella, находится на грани завершения сделки по покупке WK Kellogg, производителя знаменитых завтраков Froot Loops и Frosted Flakes. Эта многомиллиардная сделка, которая оценивается примерно в 3 миллиарда долларов, открывает новую страницу в истории мировой продуктовой индустрии, объединяя один из крупнейших мировых брендов кондитерских изделий с крупным игроком в сегменте завтраков и круп.В последние годы Ferrero кардинально расширяет свое присутствие на американском рынке, последний пример — приобретение американских брендов и компании Wells Enterprises, производителя мороженого Blue Bunny. Сделка с WK Kellogg — это логический шаг, который позволит компании диверсифицировать свои активы и укрепить позиции не только на рынке сладостей, но и в сегменте продуктов питания для завтраков. Как отмечает аналитик CFRA Research Арун Сундарам, для Ferrero это возможность снизить зависимость от кондитерских изделий и привлечь больше американских потребителей, которые давно знакомы с продукцией WK Kellogg.
WK Kellogg является отделившейся от Kellogg Company компанией с 2023 года, которая в последние годы сталкивалась с рядом вызовов. Продажи продукции компании уменьшались, частично из-за изменения потребительских предпочтений, а также критики в адрес использования искусственных пищевых красителей в таких популярных продуктах, как Froot Loops. В ответ на эти замечания компания заявила о реформуляции рецептур и намерении отказаться от искусственных красителей в продуктах, поставляемых в школы.Сделка между Ferrero и WK Kellogg рассматривается на рынке как выгодное приобретение. Рыночная капитализация WK Kellogg составляет около 1,5 миллиарда долларов, но предложение Ferrero предусматривает выплату примерно 27,61 доллара за акцию после учета чистого долга в размере 570 миллионов долларов, что значительно превышает текущую оценку компании.
Такая премия вызвала заметный рост акций WK Kellogg на рынке.Приобретение WK Kellogg станет частью масштабной экспансии Ferrero на территории Северной Америки. В настоящее время компания управляет 15 производственными предприятиями и складами в США, Канаде и Карибском бассейне, и в общей сложности трудится более 5 тысяч сотрудников. Эта инфраструктура позволяет Ferrero эффективно контролировать поставку и дистрибуцию своих продуктов, что будет крайне важно для успешной интеграции новых активов.Еще одним значимым моментом является изменение структуры рынка круп и завтраков в США.
Остальная часть Kellogg's, компания Kellanova, была продана владельцу Snickers, корпорации Mars, за 36 миллиардов долларов, что свидетельствует о большой активности на рынке слияний и поглощений в этой отрасли. Следовательно, приобретение WK Kellogg Ferrero открывает компании перспективы стать конкурентоспособным игроком в сегменте завтраков и снеков.Эксперты указывают, что для Ferrero переход в сегмент злаков и завтраков — это не просто диверсификация, а стратегический шаг, направленный на удовлетворение изменяющихся запросов потребителей. Современные потребители уделяют больше внимания здоровому питанию, продуктам с чистым составом и функциональным свойствам, что стимулирует производителей реформулировать традиционные рецепты и создавать новые продукты. Ferrero, расширяя портфель, получает возможность работать в этом направлении, сочетая свой опыт в кондитерской индустрии с потенциалом завтрачных продуктов WK Kellogg.
Кроме того, сделка способствует укреплению позиции Ferrero на фоне глобальной конкуренции. Слияние с WK Kellogg позволит улучшить синергию между брендами, расширить ассортимент и увеличить возможности для инноваций. Возможность комбинировать их технологии производства и маркетинговые стратегии обеспечивает серьезное конкурентное преимущество.Приобретение WK Kellogg также является важным сигналом для других итальянских и европейских компаний, которые стремятся расширяться на североамериканском рынке. Успешная интеграция покажет, как международные бренды могут эффективно захватывать новые сегменты потребительского рынка, сохраняя при этом высокое качество и узнаваемость продуктов.
В заключение, сделка между Ferrero и WK Kellogg — это важное событие, имеющее далеко идущие последствия для рынка продуктов питания. Она открывает новые возможности для обеих компаний, позволяет расширить товарный портфель, повысить конкурентоспособность и соответствовать современным тенденциям потребительского спроса. Любопытно будет наблюдать, как итальянская компания, известная своими сладкими угощениями, овладеет сегментом завтраков и завтраков на американском континенте, и какие инновации она привнесет, объединяя традиции и современные подходы к питанию.
