В последние годы Европейский Союз усилил контроль над крупными технологическими компаниями, стремясь ограничить их потенциально антиконкурентные практики и защитить права пользователей. Одной из таких компаний стала Meta Platforms, владеющая популярными социальными платформами Facebook и Instagram. Последние события вокруг Meta свидетельствуют о том, что компания столкнулась с серьезными проблемами в отношениях с европейскими регуляторами, а ситуация осложняется риском ежедневных финансовых санкций за несоблюдение норм антимонопольного законодательства ЕС. В апреле 2025 года Meta была оштрафована на 200 миллионов евро, что стало сигналом жесткой позиции Европейской комиссии в отношении компаний, нарушающих закон о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA). Это законодательство направлено на ограничение рыночной власти доминирующих технологических гигантов и обеспечение более справедливой конкуренции в цифровом пространстве.
Нарушения Meta связаны с внедренной в ноябре 2023 года моделью «pay-or-consent» — механизмом, который предлагает пользователям Facebook и Instagram выбор между просмотром рекламы с бесплатным доступом к сервису или оплатой подписки для использования платформы без рекламы. Суть претензий Европейской комиссии заключается в том, что предлагаемый Meta вариант не соответствует требованиям DMA по целому ряду параметров. В частности, регулятор считает, что компания недостаточно ясно информировала пользователей о способах обработки их персональных данных и условиях использования сервиса, что могло привести к нарушению прав на защиту личной информации. Несмотря на то, что Meta провела ряд изменений в своей модели в ноябре 2024 года, Комиссия пока не подтверждает их полного соответствия требованиям закона. Официальный представитель Европейской комиссии заявил, что на данном этапе невозможно удостовериться в том, что внесенные изменения достаточны для выполнения всех условий, изложенных в решении о несоответствии.
Это означает, что возможное нарушение правил может привести к началу начисления ежедневных штрафов с 27 июня 2025 года. В соответствии с законом DMA, максимальная сумма таких штрафов может доходить до 5% среднего ежедневного мирового оборота компании, что, учитывая размеры бизнеса Meta, может исчисляться десятками миллионов евро в день. Причины ужесточения контроля над деятельностью Meta связаны не только с конкретными аспектами модели pay-or-consent, но и с общим пониманием роли больших цифровых платформ в сегодняшней экономике. Европейские регуляторы подчеркивают, что значительное преимущество этих компаний складывается из массового сбора и анализа персональных данных пользователей, а также использования информации третьих сторон для таргетированной рекламы. Эти практики, по мнению регуляторов, создают существенные барьеры для входа других участников рынка и искажают конкуренцию, что негативно сказывается на цифровом рынке Европы.
В свою очередь Meta пытается оспорить позицию комиссии, утверждая, что предлагаемый выбор между подпиской и рекламной моделью является стандартной практикой для многих европейских компаний и отражает коммерческую логику современной цифровой экономики. Представители Meta обвиняют регуляторов в дискриминационных подходах и постоянной смене требований в ходе переговоров, что усложняет процесс достижения соответствия. Кроме того, Meta уверена, что новая версия модели не только удовлетворяет существующие регуляторные ожидания, но и превосходит их, предоставляя пользователям более гибкие и прозрачные условия. Однако Европейская комиссия акцентирует внимание на необходимости единых правил для всех крупных цифровых игроков, чтобы избежать создания прецедентов, которые могут дать несправедливые преимущества отдельным компаниям в ущерб конкурентам и потребителям. Данная ситуация является лишь одним из примеров более широкого тренда – активного регулирования цифровой экономики в Европейском Союзе.
Внедрение Digital Markets Act стало важным инструментом борьбы с доминированием крупных технологических компаний, направленным на защиту потребителей и стимулирование инноваций на равных условиях. Несмотря на сопротивление некоторых корпораций, ЕС продолжает демонстрировать решимость в обеспечении прозрачности и справедливости на цифровых рынках. Для Meta возможное введение ежедневных штрафов может вызвать значительные финансовые потери и негативно сказаться на репутации компании в Европе. Также этот прецедент показывает, что крупные технологические компании не могут игнорировать требования местных регуляторов и должны активно работать над соответствием новым стандартам. В будущем ожидается, что Европейская комиссия продолжит внимательно контролировать внедрение и соблюдение правил DMA не только в отношении Meta, но и других крупных игроков.
Тем временем компании будут вынуждены искать более гибкие и законопослушные модели ведения бизнеса в цифровом пространстве, чтобы избежать штрафных санкций и сохранить доверие пользователей. Таким образом, история с Meta и Европейским союзом подчеркивает важность баланса между инновациями, пользовательским опытом и строгим соблюдением законодательства в условиях стремительного развития технологий. Внимание регуляторов и строгие меры контроля создают новые вызовы для бизнесов, способствуя формированию более справедливого и конкурентного цифрового рынка на глобальном уровне.
