В 2025 году мировой лидер пивоваренной отрасли — компания Anheuser-Busch InBev (AB InBev) — столкнулась с заметным снижением продаж на двух стратегически важных для своего бизнеса рынках: в Бразилии и Китае. Из-за падения объемов реализации и выручки котировки акций AB InBev резко упали, вызвав обеспокоенность инвесторов и аналитиков. Текущая ситуация отражает сложный этап в развитии предприятия, обусловленный внешними экономическими факторами, изменением потребительских предпочтений и отраслевыми вызовами. Понимание причин и оценки перспектив компании требуют глубокого анализа последних данных и заявлений руководства. AB InBev — крупнейший в мире производитель пива, владеющий множеством популярных брендов, включая Leffe, Stella Artois, Budweiser и другие.
Несмотря на сильные позиции в глобальном масштабе, концерн столкнулся с существенными проблемами в ряде ключевых регионов. По итогам второго квартала 2025 года в Бразилии выручка компании снизилась на 1,9% по сравнению с предыдущим годом, а объемы продаж упали на 6,5%. Аналитики связывают это со слабым состоянием отрасли во всем регионе, в которой отмечается снижение потребительского спроса, частично обусловленное неблагоприятными погодными условиями, что отрицательно сказалось на розничных продажах. В первом полугодии ситуация в Бразилии также остаётся напряжённой — выручка сократилась на 1,5%, объемы продаж уменьшились на 2,4%. Общие показатели по Южной Америке демонстрируют спад: во втором квартале снизились на 4,9% — до 34 миллионов гектолитров, а в первом полугодии спад составил 1,6%, объемы продаж упали до 75 миллионов гектолитров.
Эти данные подтверждают, что Бразилия остаётся «болевой точкой» для концерна и вызывает обеспокоенность у инвесторов и экспертов рынка. Аналитик Bernstein Тревор Стирлинг в своих комментариях выделил проблемные моменты именно в Бразилии как главный источник негативного влияния на показатели всей компании во втором квартале. Этот регион подвергается множеству вызовов, среди которых экономическая нестабильность, изменение потребительских предпочтений и усиление конкуренции. Понимание и реагирование на эти вызовы стали основной задачей для руководства AB InBev. Генеральный директор AB InBev Мишель Дукерис в телефонном разговоре с аналитиками отметил, что в течение второго квартала были приняты стратегические решения, направленные на оптимизацию управления доходами и построение оптимальной позиции компании во второй половине 2025 года.
Дукерис подчеркнул необходимость адаптации к меняющимся условиям рынка с целью восстановления роста и повышения эффективности работы. Другой ключевой рынок для AB InBev — Китай — также показывает отрицательную динамику. Во втором квартале объемы продаж в Китае упали на 7,4%, что значительно усложнило достижение целевых показателей. Несмотря на снижение продаж, компании удалось увеличить доход на гектолитр продукции на 1,7%, что свидетельствует о некоторых усилиях по повышению маржинальности и премиальных сегментов. В первом полугодии китайский рынок показал падение выручки на 9,4%, а объемы снизились на 8,2%.
В более широком регионе Азиатско-Тихоокеанского рынка падение объемов составило 6,6% во втором квартале — до 23,7 миллионов гектолитров. За первое полугодие снижение объемов достигло 6,4%, до 43,4 миллионов гектолитров. Это указывает на общую слабость спроса в регионе и необходимость пересмотра бизнес-моделей и маркетинговой стратегии компании. По словам Мишеля Дукериса, рынок Китая в настоящее время испытывает «замедление», которое, однако, не является новой проблемой для отрасли. По сравнению с показателями предыдущего года ситуация однозначно улучшается: «Отставание сейчас значительно меньше, чем год назад, и мы надеемся, что в будущем кварталы смогут продемонстрировать более позитивную динамику, смену тенденций и восстановление роста».
Впрочем, на второй квартал этого восстановления пока не наблюдается. Одна из главных проблем AB InBev в Китае связана с замедлением продаж в сегменте общественного питания, так называемом on-trade, где объемы падают уже не первый квартал подряд. При этом в сегменте off-trade, то есть розничных продаж для потребления вне заведений, наблюдается некоторый рост. В мае компания объявила о намерении сосредоточить усилия именно на развитии off-premise каналов продаж, чтобы компенсировать сложности с on-trade. Мишель Дукерис отметил, что рост рынка в Китае в основном обеспечивается off-premise сегментом, поэтому AB InBev актуализирует свои маршруты выхода на рынок и разрабатывает более привлекательные предложения для розничных покупателей.
Ситуация с падением показателей AB InBev в Бразилии и Китае является частью более широкой тенденции в пивоваренной индустрии, связанной со сменой потребительских предпочтений. Снижение потребления алкогольных напитков в ряде стран, рост популярности альтернативных продуктов, таких как низкоалкогольные и безалкогольные напитки, а также ужесточение законодательства и налоговое давление оказывают существенное влияние на продажи и доходы крупных производителей. Конкуренция на мировом рынке пива также становится более жесткой. Местные производители и крафтовые пивоварни заняли значимую долю потребительского внимания благодаря инновациям и ориентации на уникальный вкус, что сочетается с потребительской тенденцией к здоровому образу жизни и предпочтению качественных продуктов. В таких условиях AB InBev приходится адаптировать свою стратегию, развивать новые направления, повышать эффективность маркетинга и оптимизировать логистику.
Резкое падение акций компании вызвало тревогу среди инвесторов, однако руководство демонстрирует готовность к переменам и стратегическим корректировкам. Оптимизация портфеля брендов, работа с каналами продаж, инвестиции в технологии и маркетинг могут помочь стабилизировать позиции AB InBev и вернуть доверие рынка. Эксперты считают, что для устойчивого роста AB InBev необходимо активнее использовать данные о поведении потребителей, усиливать прямую работу с дистрибьюторами и розничными сетями, а также инвестировать в экологичные и социально ответственные проекты, которые сегодня все больше ценятся современными потребителями. В дополнение к этому приоритетом должно стать развитие off-trade сегмента не только в Китае, но и на других рынках, минимизация рисков, связанных с сезонными и внешними факторами. Таким образом, текущие сложности AB InBev — это вызов, который компания должна воспринимать не просто как временные неудобства, а как сигнал о необходимости стратегических изменений и инновационного развития.
Несмотря на спад, концерн сохраняет значительный потенциал благодаря сильному портфелю брендов и глобальной инфраструктуре. В заключение, падение акций AB InBev связано с ухудшением продаж на важных рынках Бразилии и Китая, которые требуют глубокого анализа и адаптации стратегии. Проявляя активные меры по улучшению управления доходами, инновациям и работе с каналами продаж, компания может оградить себя от дальнейших убытков и вновь занять лидирующие позиции на мировом рынке пивоваренной продукции.
