Клара Фридерс, занимавшая должность главного коммерческого директора (CMO) в известной обувной компании Steve Madden, недавно добровольно покинула свой пост, что привлекло внимание как отраслевых специалистов, так и инвесторов. Ее уход, официальный по состоянию на 30 июня 2025 года, произошел без каких-либо разногласий с руководством компании и был обусловлен личными причинами. За время своей карьеры Фридерс сыграла ключевую роль в развитии мерчендайзинга и стратегии бренда, а ее вклад считаются важным фактором успеха Steve Madden на протяжении более 26 лет работы в компании. Свою деятельность в Steve Madden она начала в 1999 году в качестве байера и менеджера по товару, а в последующие годы прошла путь до высших должностей, включая почти десять лет на посту главного коммерческого директора и несколько лет в роли президента розничного подразделения. Steve Madden – признанный лидер на рынке модной обуви и аксессуаров.
В последние годы компания столкнулась с множеством вызовов, включая изменения в глобальных цепочках поставок, усилившиеся тарифные барьеры и необходимость адаптации к новым экономическим условиям. В ответ на это руководство компании начало активно сокращать зависимость от производства в Китае, где изначально сосредотачивалась основная часть импорта. План заключается в снижении доли американского импорта из Китая с 71% в 2024 году до средних значений в пределах 15% уже к осени 2025 года, с дальнейшим сокращением к весне 2026 года. Этот стратегический сдвиг требует высокого уровня координации между подразделениями и особенно затрагивает коммерческое управление товарной матрицей, где опыт ведущих руководителей чрезвычайно важен. Уход Каралы Фридерс совпал с изменениями и в составе совета директоров Steve Madden.
Также было объявлено о добровольном уходе из совета одного из старейших членов – Роберта Смита, который пробыл в компании более 11 лет и принял решение покинуть должность ради новых возможностей. После его ухода совет сократится с 11 до 10 членов. Эти кадровые перестановки создают определенный уровень неопределенности, однако компания намерена сохранить стабильность и не планирует назначать постоянного преемника для Фридерс в самое ближайшее время. Вместо этого часть ее обязанностей будет распределена между другими членами управленческой команды. Период, предшествующий уходу Фридерс, был непростым для Steve Madden.
За первый квартал 2025 года компания показала выручку в размере 552,4 миллиона долларов, что отражает незначительный рост – всего 0,2% по сравнению с предыдущим годом. Генеральный директор и председатель совета Эдвард Розенфельд отмечал в отчете о доходах о наличии «значительных краткосрочных препятствий и повышенной неопределенности», вызванных новыми тарифами на импорт товаров в США. Учитывая, что энергетика и торговля обувью сильно зависят от глобальных логистических цепочек, эти тарифы привели к необходимости оптимизировать оперативные процессы, искать альтерантивные рынки сбыта, а также пересматривать цены для конечных потребителей. Одной из ключевых мер по адаптации к изменяющимся условиям стало избирательное повышение цен. Руководство Steve Madden применяет «хирургический» подход, подбирая уровни корректировки стоимости в зависимости от категории товара, бренда и стиля.
Такая стратегия призвана сохранить конкурентоспособность компании, минимизируя при этом отток потребителей, вызванный резкими ценовыми скачками. Этот подход отражает гибкость и внимательность к рынку, что во многом является заслугой опытных руководителей и менеджеров коммерческого направления. Отсутствие немедленного назначения преемника для Каралы Фридерс сигнализирует о том, что Steve Madden стремится к более взвешенному и продуманному подходу в вопросах кадрового управления, предпочитая внутреннюю перестановку и распределение обязанностей между существующими менеджерами. Такой шаг может быть обусловлен желанием сохранить уникальное видение и стиль мерчендайзинга, сформированный Фридерс за годы ее работы, а также дать компании время для адаптации к текущей динамике рынка. В ближайшем будущем Steve Madden предстоит продолжать отслеживать влияние новых тарифных мер, оценивать эффективность переноса производственных мощностей за пределы Китая и усиленно работать над удержанием потребительского интереса.
Уход Каралы Фридерс открывает новую страницу в истории компании и ставит перед ее менеджментом задачу продолжать успешно развивать бренд в условиях растущей рыночной конкуренции и глобальной неопределенности. Ее многолетний опыт и глубокое понимание модной индустрии сделали Каралу Фридерс одним из главных архитекторов успеха Steve Madden. На фоне изменений в цепочках поставок, роста цен и адаптации к новым экономическим условиям, ее уход заметно. Тем не менее, руководство компании демонстрирует готовность к эффективному управлению переходным периодом, сохраняя ключевых сотрудников и задействуя коллективный опыт, что может позволить сохранить устойчивые позиции Steve Madden на рынке. Таким образом, консультации с экспертами отрасли, анализ текущих рыночных тенденций и внутренние перестановки в команде Steve Madden станут решающими факторами дальнейшего роста и укрепления бренда.
Эксперты отмечают, что переходный период может также открыть новые возможности для инноваций, совершенствования логистики и расширения присутствия на международных рынках. В целом, Steve Madden остается адаптивной и динамичной компанией, способной справляться с вызовами современного бизнеса и вносить вклад в трансформацию индустрии моды и обуви.
