Акции Nike продемонстрировали внушительный рост более чем на 15% в конце июня 2025 года после публикации квартального отчёта, который превзошёл ожидания рынка. Хотя годовой результат пока остаётся в минусе, последние данные вселяют оптимизм в инвесторов и аналитиков, указывая на начало долгожданного восстановления крупнейшего мирового производителя спортивной одежды и обуви. Руководство компании под лидерством генерального директора Эллиота Хилла представило новые ориентиры и планы по выходу из сложной финансовой ситуации, связанной с рядом факторов, влияющих на бизнес в последние годы. В отчёте за IV квартал Nike показала выручку в 11,1 миллиарда долларов, что на 12% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Несмотря на сокращение объёмов продаж, результат оказался лучше внутреннего прогноза компании, предполагающего снижение в пределах середины двузначных значений.
Аналитики же ожидали выручку на уровне около 10,72 миллиарда, что также было превзойдёно. Продемонстрированные показатели свидетельствуют о начале стабилизации спроса, несмотря на сложное внешнее окружение. Прибыль на акцию (EPS) компании резко упала на 86%, достигнув 0,14 доллара, но всё равно оказалась на 0,01 доллара выше ожиданий инвесторов. Такое снижение доходности стало одной из причин осторожного оптимизма: хотя текущие результаты ещё не отвечают высоким стандартам Nike, появление позитивных сдвигов важно для дальнейшего восстановления стоимости акций и имиджа бренда. Компания не стала давать долгосрочные прогнозы на текущий финансовый год, объясняя это неопределённостью, вызванной тарифной политикой, которая остаётся одним из главных препятствий для роста.
В частности, Nike считает, что новые импортные пошлины могут увеличить себестоимость продукции примерно на 1 миллиард долларов в течение года. В ответ на вызовы компания пересматривает свою цепочку поставок, уменьшая долю сырья и готовой продукции из Китая с 16% до уровня чуть выше 10%, что позволит снизить зависимость от нестабильных торговых условий. Особое внимание руководства уделяется развитию бизнеса на ключевых рынках. В частности, ситуация в Китае остаётся сложной и будет требовать больше времени для восстановления, чем в других регионах Азиатско-Тихоокеанского региона и Латинской Америки. Уникальные особенности рынка, усиленная конкуренция, а также экономические и политические факторы оказывают давление на продажи, хотя Nike продолжает активно работать над улучшением локальных торговых стратегий.
В рамках плана «Win Now» компания понесла значительные затраты, связанные с перестройкой бизнеса и оптимизацией процессов. Финансовый директор Мэтт Френд отметил, что IV квартал стал пиком этих расходов, что позволяет надеяться на снижение давления на маржу в последующих периодах. Однако компания прогнозирует дополнительное сокращение валовой прибыли на 350-425 базисных пункта в текущем квартале и ещё 75 базисных пунктов в течение года. Стратегия ликвидации избыточного товарного запаса также остаётся в центре внимания управления. Nike планирует завершить процесс в первой половине текущего года, чтобы очистить рынок и восстановить здоровый баланс запасов, что положительно скажется на финансовых показателях и ускорит обновление ассортимента.
Интерес представляет и успешная перестройка продаж с упором на оптовый канал, который демонстрирует рост заказов на предстоящий праздничный сезон по сравнению с прошлым годом. Особенно заметен рост в Северной Америке, регионе АПЛА и Европе, Ближнем Востоке и Африке. Это свидетельствует о правильности выбранного пути и позволит Nike укрепить свои позиции на развивающихся и ключевых для компании рынках. Возвращаясь к результатам квартала, стоит отметить, что несмотря на снижение выручки, общий сигнал для инвесторов положительный. Компания демонстрирует способность адаптироваться к изменяющимся условиям рынка, эффективно сокращает издержки и стремится к стратегическому росту за счёт инноваций и рыночных возможностей.
Перспективы дальнейшего развития Nike во многом зависят от способности успешно реализовать стратегию диверсификации поставок и оптимизации структуры затрат. Умение справиться с тарифными барьерами и конкуренцией в азиатском регионе, особенно в Китае, станет ключевым фактором для возвращения к устойчивому росту. Кроме того, рост популярности спорта и здорового образа жизни во всем мире открывает множество возможностей для расширения продуктовой линейки и повышения присутствия на цифровых платформах, что может стать одним из драйверов восстановления доходов и повышения лояльности клиентов. С точки зрения акционеров, текущая цена акций Nike после последнего роста уже отражает улучшение ситуации, но ещё сохраняет потенциал для роста при условии положительного развития рыночной конъюнктуры и реализации устойчивых бизнес-инициатив. Эксперты рекомендуют оставаться внимательными к изменению макроэкономических факторов и внутренним решениям компании, чтобы своевременно реагировать на изменения в динамике рынка.
В заключение можно сказать, что Олимпийская компания Nike находится на начале пути к выходу из сложного периода. Финансовые результаты IV квартала 2025 года показывают предпосылки к стабилизации и возможному росту в дальнейшем. Несмотря на сохраняющиеся вызовы, связанные с тарифами, запасами и рыночной неопределённостью, компания предпринимает последовательные шаги для улучшения своих позиций и возвращения к росту. Инвесторы и аналитики, безусловно, будут следить за развитием событий, оценивая, удастся ли Nike окончательно выйти из «лесной чащи» экономических проблем и вернуть былую привлекательность на фондовом рынке.
