Современный рынок маркетинговых технологий стремительно развивается благодаря интеграции искусственного интеллекта, что позволяет компаниям достигать новых высот в области персонализации и эффективности рекламных кампаний. Заметным примером успешного внедрения Next-Gen AI маркетинговых инструментов стала компания Zeta Global, базирующаяся в Нью-Йорке и занимающаяся предоставлением инновационных multichannel решений на базе искусственного интеллекта. Zeta Global занимает свое уникальное место в индустрии благодаря использованию обширной проприетарной базы данных, включающей свыше 2,4 миллиарда идентичностей. Такая масштабная информация служит фундаментом для построения глубокой персонализации, привлечения и удержания клиентов. Одним из крупных клиентов компании является FedEx, что свидетельствует о высоком уровне доверия и значимости платформы Zeta на глобальном уровне.
Важным этапом развития компании стало внедрение в 2025 году двух ключевых продуктов — AI Agent Studio и Zeta Answers. AI Agent Studio, появившийся в марте, и Zeta Answers, запущенный в июне 2025 года, усилили лидерские позиции Zeta Global в области Agentic Marketing. Agentic Marketing представляет собой новый подход, ориентированный на создание агентоподобных AI-решений, которые оптимизируют взаимодействие с пользователями, автоматизируют принятие решений и максимально адаптируются под запросы и поведение клиентов. Эти технологии значительно расширяют возможности маркетологов, позволяя им анализировать огромные объемы данных в реальном времени, прогнозировать потребительские предпочтения и формировать эффективные коммуникационные стратегии. Благодаря этому изменяется вся парадигма по управлению маркетинговыми кампаниями: увеличивается конверсия, сокращаются расходы на привлечение клиентов, а уровень лояльности возрастает.
Zeta Global намерена не останавливаться на достигнутом. Компания публично заявила о своих амбициозных целях на 2028 год. В финансовом плане организация нацелена достичь выручки в $2,1 миллиарда и EBITDA в размере $525 миллионов. Для реализации этих планов в компании произошли значительные изменения в руководстве. В должность нового Chief Growth Officer назначен Эд Си, а на пост президента по управлению взаимоотношениями с клиентами пришла Памела Лорд.
Такая смена топ-менеджмента направлена на усиление роста и повышение эффективности работы с клиентской базой. Инновации в области искусственного интеллекта остаются приоритетом для Zeta. Компания постоянно инвестирует в разработку новых функций и совершенствование уже существующих решений. Благодаря этим усилиям Zeta Global смогла добиться 15 кварталов подряд с результатами, превосходящими ожидания рынка. Такие устойчивые показатели делают компанию привлекательной для различных институциональных инвесторов.
Среди держателей акций компании значительное число хедж-фондов — около 40, что подчеркивает серьезный интерес со стороны финансового сообщества. Аналитические агентства, такие как Craig-Hallum, Canaccord Genuity и Truist Financial, поддерживают акции Zeta Global с рейтингом Buy, что свидетельствует о положительных перспективах развития и потенциале роста стоимости. Для инвесторов, увлеченных сферой искусственного интеллекта, Zeta Global предлагает уникальную возможность участвовать в трансформации маркетингового ландшафта. Однако эксперты рекомендуют внимательно оценивать риски и рассматривать данную компанию как часть диверсифицированного портфеля с учетом той динамичности, которая присуща отрасли AI. Факторы, способствующие успешному развитию Zeta Global, включают постоянно растущий спрос на мультиканальные аналитические платформы, необходимость глубокой персонализации маркетинга, а также всё более сложные требования бизнеса к инструментариям взаимодействия с потребителями.
Компания активно использует ИИ для автоматизации процессов и принимает на вооружение передовые технологии, позволяющие оставаться впереди конкурентов. Zeta Marketing Platform — технология, лежащая в основе всех продуктов Zeta Global, сочетает в себе масштаб данных с интеллектуальной аналитикой и мощным AI-движком, что создает гибкую и адаптивную систему маркетинговых решений. Благодаря этому платформу выбирают крупные корпорации, стремящиеся повысить отдачу от рекламных кампаний, улучшить качество обслуживания и укрепить связь с потребителями. Особую роль в достижении целей играет способность компании быстро адаптироваться к изменениям рыночной среды и тенденциям в области технологий. Внедрение AI Agent Studio и Zeta Answers стало примером того, как инновации могут перевернуть привычные подходы к маркетингу, обеспечивая максимальную эффективность и результативность.
