Apple продолжает демонстрировать впечатляющие финансовые показатели, но несмотря на это, компания остаётся в своем роде «инвестиционной тюрьме», не способной полностью восстановить доверие акционеров и участников фондового рынка. Разбираясь в причинах такой ситуации и взглядом на перспективы развития компании, можно выявить ключевые факторы успеха и те вызовы, с которыми сталкивается гигант технологического сектора в 2025 году. Отчёт за третий финансовый квартал, завершившийся 28 июня 2025 года, стал поводом как для положительных эмоций, так и для осторожного скепсиса. Apple опубликовала данные, превзойдя ожидания аналитиков: прибыль на акцию составила 1,57 доллара при прогнозируемых 1,43, а выручка достигла 94,04 миллиарда долларов, заметно превысив оценки в 89,35 миллиарда. В годовом сравнении прибыль выросла на 12%, а продажи увеличились на 10%.
Эти показатели свидетельствуют о значительном росте и стабильности, что обычно является положительным сигналом для инвесторов. Одним из самых ярких достижений стал рост продаж iPhone на 13% до 44,6 миллиарда долларов. Это особенно примечательно на фоне текущей конкуренции на рынке смартфонов. Рост поддержал ряд факторов, в том числе субсидии на телефоны в Китае и предвосхищение спроса в США из-за тарифных изменений. Помимо флагманского продукта, Apple смогла увеличить выручку от сервисов и продаж Mac, что традиционно играет роль стабилизирующего элемента бизнеса.
Несмотря на эти положительные показатели, реакция рынка была негативной: акции компании упали на 2,5%, закрывшись на уровне 202,38 доллара. Год к году котировки снижаются примерно на 19%, что отражается в существовании так называемого «death cross» — технической модели, указывающей на возможное продолжение нисходящего тренда. Такая реакция объясняется сочетанием ожиданий и опасений относительно будущего роста компании. Аналитики Уолл-стрит разделились в своих оценках. Девять из них повысили целевые цены на акции Apple после публикации квартальных данных, однако четверо из этих экспертов сохранили нейтральные или негативные рейтинги.
Основные сомнения связаны с отсутствием заметного обновления в линейке iPhone, а также с тем, что компания пока не продемонстрировала значительного прорыва в применении искусственного интеллекта, что сегодня считается одним из стратегических направлений технологической индустрии. Барclays высказал опасения относительно динамики второй половины 2025 года, отмечая потенциальные потери доли рынка в Китае из-за усиления конкуренции со стороны Huawei, в том числе на рынке складных смартфонов. Ещё одним вызовом стала возможность утраты Apple доходов от сотрудничества с Google, который сейчас платит Apple за статус поисковой системы по умолчанию в iPhone. Такие изменения могут повлиять на финансовые показатели и информационное влияние компании. Задержки в интеграции новых функций искусственного интеллекта, таких как обновлённый голосовой помощник Siri, также вызывают беспокойство.
Это говорит о том, что Apple необходимо активизировать свои разработки и выйти на конкурентоспособный уровень в области AI, чтобы сохранить и приумножить свою лидирующую позицию в индустрии. В то же время некоторые аналитики проявляют оптимизм. JPMorgan выделяет ускорение роста общей выручки, а также положительно оценивает обновлённый подход Apple к инвестициям и перераспределению ресурсов в сторону искусственного интеллекта. Компания повысила капитальные затраты и провела несколько приобретений малых предприятий, направленных на усиление позиций в области AI. Генеральный директор Apple Тим Кук подчеркнул готовность к поглощениям, которые смогут ускорить развитие продуктов и технологий, что свидетельствует о стратегической гибкости и амбициях компании.
На фоне слухов о потенциальном приобретении AI-поисковой системы Perplexity, с оценкой в 18 миллиардов долларов, Apple явно стремится укрепить свои позиции в быстро развивающемся сегменте искусственного интеллекта. Однако, пока конкретные крупные сделки не заключены, инвесторы проявляют сдержанный энтузиазм, ожидая реальных результатов и большей отдачи от данных инициатив. При этом аналитики Wedbush Securities выражают серьёзную критику текущей AI-стратегии Apple, указывая на то, что внутренняя разработка пока не вносит значимых изменений, и инвесторы начинают терять терпение. Они настаивают на необходимости масштабного приобретения, которое станет импульсом для изменений, без чего Apple рискует остаться позади в гонке технологических гигантов, активно продвигающих AI-технологии и монетизацию на их основе. По мнению Jefferies, неопределённость вокруг будущих перспектив Apple сохраняется, что не позволяет рассчитывать на сильный растущий импульс при нынешних ценах акций.
Это отражает широкий спектр мнений на рынке и сохраняющийся уровень риска для инвесторов, проявляющих заинтересованность в компании. Среди ключевых факторов, влияющих на перспективы Apple, стоит выделить продолжающуюся конкуренцию на рынке смартфонов, рост сегмента сервисов и компьютеров, а также интенсивные инвестиции в искусственный интеллект. Привлекательность компании для инвесторов во многом будет зависеть от того, сможет ли она успешно реализовать стратегию в этой области и преодолеть сложившиеся технологические разрывы. Важным аспектом также остаётся макроэкономическая ситуация, влияние тарифов и геополитические риски, способные повлиять на глобальные цепочки поставок и покупательскую способность. Несмотря на это, Apple по-прежнему обладает устойчивой клиентской базой и обширными финансовыми ресурсами, что обеспечивает ей преимущества для маневра в условиях изменяющейся конъюнктуры.
Выводы показывают, что Apple по-прежнему сохраняет статус технологического лидера с сильными финансовыми показателями, однако инвесторы ожидают от неё более значимых инноваций и активного внедрения технологий искусственного интеллекта. Компания сталкивается с необходимостью балансировать между традиционным бизнесом и будущими стратегическими направлениями, чтобы вернуть доверие рынка и продолжить рост в новых технологических парадигмах. Таким образом, инвестиционная привлекательность Apple в 2025 году формируется под влиянием как объективных успехов в продажах и сервисах, так и существующих внутренних и внешних вызовов. Прозрачность стратегии, успехи в области AI и способность адаптироваться к динамическим изменениям рынка станут ключом к восстановлению позиций компании в глазах инвесторов и сохранению её места среди мировых технологических лидеров.
