Рекламный ландшафт Web3 активно трансформируется под воздействием новых технологий и возможностей, которые открывает блокчейн. Одним из важнейших факторов, способных кардинально изменить подход к маркетингу в этой области, становятся ончейн-данные — уникальные сведения, получаемые напрямую из блокчейна и связанного с ним инфраструктуры. За счет прозрачности и децентрализованного характера таких данных рекламодатели получают шанс создавать максимально персонализированные и целевые кампании, нацеленные на конкретные сегменты пользователей, будь то трейдеры, разработчики, коллекционеры NFT или игроки в блокчейн-игры. Несмотря на огромный потенциал, ончейн-маркетинг сталкивается с вызовами, в первую очередь связанными с анонимностью и алфавитно-цифровыми идентификаторами кошельков, что осложняет прямую идентификацию владельцев и их привязку к привычным для рекламных платформ персональным данным. Однако инновационные решения, как платформа Addressable, предлагают способ объединения традиционных данных Web2 с уникальной ончейн-информацией, позволяя связать криптокошельки с профилями в социальных сетях и тем самым создавать более эффективные рекламные кампании.
В рамках партнерства с мобильной аналитической платформой AppsFlyer Addressable смогла расширить свой функционал за счет интеграции данных мобильных приложений, что обеспечивает глубокий анализ пользовательского поведения и оптимизацию маркетинговых стратегий на основе реального взаимодействия с Web3-протоколами и приложениями. Особенность Addressable заключается в возможности работать с кошельками на различных Ethereum Virtual Machine (EVM) сетях, таких как Binance Smart Chain, Polygon, Arbitrum, Optimism и Avalanche, что значительно расширяет охват аудитории и повышает точность таргетинга. Такой подход позволяет рекламодателям отсеивать пользователей по разным параметрам, аналогично классическим критериям вроде возраста, пола и географии, но на значительно более глубоком уровне — с учётом активности в блокчейне, участия в децентрализованных финансах, владения NFT и прочих характеристик. Сегментация становится возможна не только по техническим признакам, но и по уровню вовлеченности, объему трат и другим метрикам, важным для создания персонализированных предложений и контента. Таким образом, ончейн-данные трансформируют маркетинг из абстрактного и массового в высокотаргетированный и релевантный, что особенно важно для продуктов и сервисов, ориентированных на узкоспециализированную аудиторию криптоэкосистемы.
Поскольку большинство стандартных рекламных платформ ориентированы на широкие массы и в силу специфики криптоиндустрии ее продукты остаются непонятными и неинтересными широкой публике, платформа Addressable предоставляет возможность рекламодателям сосредоточиться именно на тех, кто проявляет реальный интерес и активность в сфере блокчейна. Еще одним значимым преимуществом использования ончейн-данных является прозрачность и возможность проведения сквозной аналитики, которой не достает в традиционном Web2-маркетинге. Связывая активность в блокчейне с поведением пользователей в мобильных приложениях, рекламодатели получают инсайты, помогающие не только привлекать новых пользователей, но и удерживать существующих, повышая показатели LTV и конверсии. Партнерство Addressable и AppsFlyer позволяет маркетологам видеть полный путь клиента, оценивать эффективность различных каналов и работать с наиболее перспективными сегментами аудитории. Все это способствует снижению затрат на рекламу и увеличению рентабельности инвестиций.
Текущее развитие технологий и инфраструктуры открывает дополнительные возможности — в будущем становится реальным создание рекламных кампаний не только с использованием исторических данных, но и в режиме реального времени, что значительно повышает актуальность и эффективность коммуникаций. Интеграция с социальными сетями, такими как X (бывший Twitter), позволяет проводить таргетинг на основе ончейн-активности, выводя крипто-рекламу из разряда поспешных и нерелевантных сообщений в ленте пользователя на профессиональный уровень. При этом особое внимание уделяется этике и соблюдению приватности, что важно в контексте работы с децентрализованной инфраструктурой и растущими требованиями регуляторов. Несмотря на все преимущества, маркетинг на основе ончейн-данных остается в стадии активного развития — многие компании продолжают искать оптимальные методы идентификации и сегментации аудитории, а также способы интеграции этих данных с традиционными маркетинговыми решениями. В то же время неизбежно растущий интерес к Web3 и связанный с этим приток пользователей создают плодородную почву для расширения и совершенствования подобных инструментов.
В целом можно сказать, что ончейн-данные являются недостающим звеном в экосистеме Web3-рекламы, обеспечивая ключ к более точному и эффективному взаимодействию с аудиторией. Технологии, объединяющие возможности блокчейна и традиционные маркетинговые инструменты, делают рекламу не просто заметной, а действительно ценной и релевантной для пользователей. Это новый этап в развитии цифрового маркетинга, который открывает новые горизонты для компаний, работающих в сфере криптовалют, децентрализованных финансов, NFT и блокчейн-игр, а также для их пользователей, получающих более персонализированный и качественный опыт взаимодействия с брендами и сервисами.
