В мире интернет-коммуникаций удобство быстрого доступа к ресурсам играет ключевую роль. Один из инструментов, упрощавших обмен ссылками на протяжении многих лет, — это сервис коротких URL, созданный Google под брендом goo.gl. Однако с приближением августа 2025 года миллионы таких ссылок перестанут работать, вызывая обеспокоенность у пользователей, ведущих бизнес или просто обменяющихся информацией онлайн. Что стало причиной этого решения и как подготовиться к неминуемым изменениям? Давайте подробно разберёмся в данной ситуации.
Сервис коротких ссылок goo.gl был запущен Google в 2009 году с целью предоставить пользователям возможность создавать удобные и легкие для восприятия URL вместо длинных и сложных веб-адресов. Он быстро завоевал популярность за счет своей простоты, надежности и интеграции с другими продуктами Google. С его помощью пользователи могли сокращать ссылки для публикации в социальных сетях, email-рассылках, рекламных кампаниях и других сферах, где важна экономия символов и повышение кликабельности. Однако в 2019 году Google объявил о закрытии сервиса для новых пользователей и прекращении возможности создавать новые короткие ссылки.
В качестве причины компания назвала изменения в поведении пользователей и появление более специализированных платформ, предлагающих расширенный функционал. Несмотря на это, уже созданные ссылки продолжали работать без сбоев, что позволяло владельцам сайтов и маркетологам плавно подготовиться к предстоящим изменениям. Недавно Google официально подтвердил, что 25 августа 2025 года все ссылки формата "https://goo.gl/*" перестанут функционировать и будут возвращать ошибку 404. Более того, с 2024 года сервис стал показывать предупреждающие уведомления при попытке перейти по таким ссылкам, оповещая пользователей о скором окончании поддержки.
Такое длительное предупреждение было сделано для того, чтобы минимизировать негативные последствия и дать время на замену устаревших ссылок. Статистика за последние годы показала, что активность по переходам по коротким URL от Google резко снизилась. По данным самой компании, более 99% таких ссылок не имели никакой активности за последний месяц. Это свидетельствует о том, что популярность goo.gl уменьшилась, а пользователи стали отдавать предпочтение другим инструментам и методам сокращения ссылок.
Для тех, кто использует удобство коротких ссылок в маркетинге, контент-менеджменте или просто в повседневном обмене информацией, наступает время менять стратегию. Несвоевременное обновление ссылок на сайтах, блогах, соцсетях и в рассылках приведёт к потере трафика и снижению доверия со стороны аудитории. Кроме того, при продвижении в поисковых системах недоступные URL могут негативно сказаться на позиции сайта в результатах выдачи. Существует множество альтернативных сервисов, предлагающих функции сокращения URL, включая bit.ly, tinyurl.
com, ow.ly и другие. Эти платформы постоянно обновляют функционал, поддерживают аналитические инструменты по переходам, интеграции с социальными сетями и предлагают настройки безопасности. Многие компании и блогеры уже перешли на данные решения, обеспечивая себе надежность и удобство. Этап миграции требует внимания и систематической работы.
Владельцам сайтов важно провести аудит всех публикаций — блогов, страниц, рекламных материалов — где использованы ссылки вида goo.gl, и заменить их на актуальные и поддерживаемые аналоги. Для этого можно использовать возможности массовой замены URL или специальное программное обеспечение, которое помогает автоматизировать процесс. Важно помнить, что проблема касается не только директоров продуктов или маркетологов, но и конечных пользователей. Люди, получающие ссылки от друзей, коллег или с сайтов, могут столкнуться с ошибками и недоступностью информации.
Это подчеркивает необходимость своевременного информирования аудитории через официальные ресурсы компании, социальные сети и электронные рассылки. Нельзя забывать и о безопасности. Наряду с официальными сервисами сокращения URL, часто появляются сомнительные аналоги и подделки, которые могут вести на фишинговые или вредоносные сайты. При выборе нового инструмента сокращения следует отдавать предпочтение проверенным платформам с репутацией и прозрачной политикой обработки данных. С точки зрения поисковой оптимизации (SEO) сокращённые URL изначально не играют решающей роли, ведь поисковые системы учитывают полные адреса страниц.
Однако при правильном использовании короткие ссылки могут способствовать увеличению кликабельности и удобству распространения контента, что косвенно влияет на поведенческие факторы сайта. Потеря доступа к ранее размещённым URL приведёт к ухудшению пользовательского опыта и, как следствие, к отрицательному влиянию на ранжирование. Перспективы развития инструментов для сокращения ссылок находятся в направлении улучшения аналитики, персонализации и безопасности. Сервисы предлагают гаджеты для мониторинга кликов, геолокации, устройств пользователей и интеграцию с рекламными платформами. Google же, свернув основной проект, сосредоточился на других направлениях, включая интеграцию инновационных технологий в поисковую выдачу и обработку запросов.
Для конечных пользователей важно понимать, что интернет развивается постоянно, и инструменты меняются в том числе под влиянием пользовательских привычек и технических трендов. Своевременная адаптация к изменениям – залог сохранения эффективности коммуникаций и маркетинга. В заключение отметим, что окончание работы сервиса goo.gl — не просто технический сбой, а сигнал к тому, что устаревшие технологии уступают место новым решениям. Чтобы не потерять аудиторию и обеспечить качественный пользовательский опыт, необходимо пересмотреть инфраструктуру URL, обновить маркетинговые материалы и выбрать надежных партнеров по сокращению ссылок.
Переход от Google URL Shortener к альтернативным сервисам станет важной частью цифровой стратегии для многих интернет-проектов. Это возможность улучшить инструменты взаимодействия с аудиторией и адаптироваться к современным реалиям сетевого пространства. Планирование и своевременное действие помогут избежать потерь и сделать работу в интернете еще более удобной и эффективной.
