С началом нового сезона Формулы 1 2025 года в Мельбурне, зрители могут заметить, что почти каждая команда на стартовой решетке теперь имеет криптоспонсора. Это подчеркивает, насколько глубоко цифровые активы вошли в мир автоспорта, где скорость и инновации играют ключевую роль. От крупных криптовалютных бирж до новых стартапов — все внимание приковано к тому, как криптоиндустрия может использовать популярность Формулы 1 для продвижения своих брендов. На фоне роста интереса к криптовалютам, такие компании, как Crypto.com, стали важными партнерами Формулы 1, присоединившись к числу глобальных спонсоров, среди которых также находятся такие гиганты, как Qatar Airways, DHL и Salesforce.
Это указывает на признание криптоиндустрии как значительной силы в мире спорта. Команды Формулы 1 активно заключают партнерства с крупными криптобиржами. Например, Red Bull Racing подписал контракт с Gate.io после окончания сотрудничества с Bybit. Coinbase, одна из крупнейших криптобирж в США, недавно подписала соглашение о спонсорстве с Aston Martin.
Это соглашение имеет особое значение, так как оно было полностью оплачено в стейблкоинах USD Coin, что подчеркивает растущую интеграцию цифровых валют в коммерческие процессы. OKX, другая крупная криптобиржа, продолжает спонсировать команду McLaren, что подтверждает её статус как одного из лидеров в своем сегменте. А команда Alpine стала домом для Binance и ApeCoin, что отражает стремление криптоиндустрии к широкой аудитории. Интерес к криптовалютам не ограничивается только большими биржами. Kick Sauber сотрудничает с двумя криптокомпаниями: Stake и CoinPayments, что показывает разнообразие финансирования в автоспорте.
Stake известен как крипто-казино и букмекерская контора, а CoinPayments предлагает решение для выхода на фиатные деньги. С другой стороны, Cash App, который хотя и не является криптокомпанией в традиционном смысле, активно обрабатывает миллиарды криптовалютных транзакций в год. Он стал крупным спонсором Racing Bull, команды-сестры Red Bull. MoneyGram, известная компания в сфере денежных переводов, также интегрировала платежи в стейблкоинах и выступает титульным спонсором Haas. Однако не все команды стали криптоспонсируемыми.
Mercedes и Ferrari на данный момент избегают долговременных связей с криптоиндустрией. Mercedes всё ещё восстанавливается после связи с FTX, биржей, обанкротившейся в 2022 году. Ferrari в своё время имела спонсора в лице Velas, но за последние годы его активы значительно упали. Криптокомпании стремятся воспользоваться популярностью Формулы 1. Оценки показывают, что аудитория Формулы 1 продолжает расти, особенно в США и других странах.
В 2025 году мы можем стать свидетелями увеличения числа зрителей, поскольку такие команды, как Ferrari, Red Bull, McLaren и Mercedes, будут соревноваться в последний раз перед изменениями в правилах. Тем не менее, связи между спортом и криптоиндустрией не всегда были успешными. Мы помним рекламную кампанию FTX для Суперкубка 2022 года, которая затем стала символом быстрого падения биржи. На тот момент FTX пользовалась успехом, и её реклама с участием Ларри Дэвида, который иронично отвергал значимость различных исторических изобретений, теперь рассматривается как пример неудачной маркетинговой стратегии. Одним из самых крупных шагов на фоне криптобумов было приобретение Crypto.
com прав на название Staples Center в Лос-Анджелесе за 700 миллионов долларов. Это было сделано с целью укрепить присутствие криптоиндустрии на рынке. Однако когда крипторынок начал падать, такие действия стали восприниматься с осторожностью. Как бы там ни было, переход команд Формулы 1 к получению спонсорства от криптокомпаний демонстрирует значительное изменение парадигмы. Спортивные лиги, такие как НБА, уже испытали эффекты подобных партнерств, когда интерес к криптовалютам был на пике, но затем столкнулись с серьезными проблемами, связанными с падением рынка и негативными ассоциациями с определенными криптобиржами.
