Сегодня компания Meta Platforms, известная как владелец Facebook и ряда других популярных социальных сетей, публикует свой отчёт о результатах второго квартала 2025 года. Этот отчёт является одним из ключевых моментов для инвесторов и аналитиков, поскольку на фоне значительных вложений в искусственный интеллект (ИИ) и расширения технологической инфраструктуры стоит вопрос — насколько масштабные инвестиции Марка Цукерберга смогут окупиться и повлиять на динамику акций компании. За последнее время акции Meta продемонстрировали впечатляющий рост на 31% после публикации результатов первого квартала, что стало возможным благодаря позитивным ожиданиям и снижению тарифных барьеров. Однако в последние недели динамика акций стабилизировалась, и теперь особенно важно понять, как Meta совмещает рост доходов от традиционного бизнеса с амбициозными и дорогими AI-проектами. Компания Meta традиционно получает почти весь свой доход за счёт рекламы, транслируемой на платформах Facebook, Instagram и остальных приложениях группы, объединённых термином «Family of Apps».
В 2025 году на рынок цифровой рекламы оказали давление издержки, связанные с тарифами на импортируемые товары, что затронуло такие секторы, как электронная коммерция, производство потребительских товаров и автомобильную промышленность — все они активно инвестируют в онлайн-рекламу. Несмотря на это, с заключением соглашения о снижении тарифов с Китаем в мае настроения в отрасли стали позитивней. Например, Alphabet, материнская компания Google, недавно опубликовала квартальные результаты, которые превзошли ожидания в сегменте рекламных доходов, что служит хорошим индикатором для Meta в контексте общего состояния рынка цифровой рекламы. Не менее важным аспектом инвесторы считают ставки Meta на искусственный интеллект. В последние месяцы компания привлекла ведущих специалистов в области AI с щедрыми компенсационными пакетами, превышающими сто миллионов долларов.
Кроме того, Цукерберг объявил о планах вложить сотни миллиардов долларов в развитие вычислительной инфраструктуры, включая строительство масштабного дата-центра размером с весь Манхэттен. В рамках таких инициатив был проведён и крупный раунд инвестиций в стартап Scale AI — в размере 14,3 миллиарда долларов, что позволило Meta привлечь Александра Ванга, основателя Scale AI, возглавить новую лабораторию Meta Superintelligence Labs. Инвесторы проявляют готовность поддерживать именно такой подход, видя потенциал Meta не только в нынешних методах монетизации рекламы, но и в перспективах интеграции AI-технологий в существующую экосистему. Акции Meta выросли почти на 20% с начала года — результат сильнее большинства компаний из так называемой группы «Magnificent Seven», куда входят такие гиганты, как Nvidia и Microsoft с выросшими на 30% и 22% соответственно. Однако рост акций останавливали последние изменения рынка и технические коррекции, в частности наблюдалось снижение стоимости акций ниже 21-дневного скользящего среднего.
Ключевым вопросом нынешнего отчёта является устойчивость рекламного сегмента Meta и способность выносить финансовое давление от расходов на AI. Аналитики ожидают, что доход от цифровой рекламы возрастёт почти на 15%, что соответствует 44 миллиардам долларов, а общий доход компании вырастет до 44,81 миллиарда долларов. При этом прибыль на акцию прогнозируется на уровне около 5,88 долларов, что на 14% выше аналогичного показателя прошлого года. Инвестиции в искусственный интеллект — самый значительный фактор, способный повлиять на финансовые результаты Meta как позитивно, так и отрицательно. Компания уже повысила прогноз капитальных затрат на 2025 год с 62,5 миллиарда до 68 миллиардов долларов, и, вероятно, в отчёте во втором квартале это число будет дополнительно скорректировано.
Масштабные планы включают не только строительство дата-центров, но и развитие искусственного интеллекта на уровне суперкомпьютеров, что требует огромных средств. Аналитики полагают, что Meta не откажется от своих затрат, учитывая важность AI для будущего компании. По прогнозам экспертов, инвестиции в капитальные расходы могут достичь 68,6 миллиарда долларов в этом году. Высокие затраты могут оказать давление на свободный денежный поток, однако недавно принятый налоговый закон, известный как «One Big, Beautiful Bill Act», может частично компенсировать эти расходы. Сравнивая с основными конкурентами, Google, например, также значительно поднял прогноз капитальных затрат — теперь ожидания составляют 85 миллиардов долларов в 2025 году, что подчеркивает общую тенденцию на рынке больших технологических компаний, которые готовятся к новой эре высокопроизводительных вычислений и глубоких инноваций в AI.
С точки зрения инвесторов, Meta остаётся одной из наиболее привлекательных компаний в секторе искусственного интеллекта. Аналитики считают, что интеграция AI-функций в рекламные инструменты позволит улучшить эффективность маркетинговых кампаний, повысить их автоматизацию и ускорить процесс монетизации. Особенно выделяются возможности AI в области рекламы для малого и среднего бизнеса. Новые функции, такие как Advantage+ Shopping и генеративные инструменты для креативов, уже сейчас позволяют рекламодателям минимизировать ручной труд и передавать управление алгоритмам, что повышает конверсию и снижает затраты. Несмотря на высокие инвестиции, Meta удаётся сохранять баланс между инновационными проектами и поддержкой текущего бизнеса.
Аналитики прогнозируют, что сильные результаты рекламного сегмента придадут уверенности рынку, а подробности о планах монетизации AI станут ключевым моментом на конференц-звонке с инвесторами сегодня. Это будет важный сигнал для участников рынка, поскольку именно масштабируемость и окупаемость AI-инвестиций определит, выйдет ли Meta лидером в новой технологической гонке или столкнётся с сложностями на пути к сверхприбылям. Таким образом, отчёт Meta во втором квартале предстоит напряжённым и насыщенным на важные анонсы. На фоне общих тенденций цифровой рекламы и значительных изменений в технологическом секторе ставка Цукерберга на искусственный интеллект воспринимается как амбициозный вызов и одновременно огромная возможность. Успех этой стратегии может не только укрепить позиции Meta на рынке, но и задать новую планку развития для всей индустрии.
Будущее Meta будет во многом зависеть от того, насколько эффективно компания сможет внедрять и масштабировать технологии искусственного интеллекта, сохраняя при этом рост и стабильность базового бизнеса в условиях мировой экономической неопределённости. Сегодняшний отчёт станет определяющим моментом для оценки дальнейших перспектив и стратегических приоритетов компании, привлекая внимание инвесторов, аналитиков и всех, кто заинтересован в развитии технологий будущего.
