В последние месяцы Apple продемонстрировала беспрецедентный рост продаж своих флагманских смартфонов — iPhone, что впервые за три года позволило компании отметить значительный прирост выручки. Однако растущий интерес инвесторов к этому поводу сопровождается серьезными сомнениями касательно того, насколько устойчивым окажется данный тренд в долгосрочной перспективе. Причиной такого динамичного, но спорного роста стала сложная совокупность факторов, связанных с тарифной политикой США, государственными субсидиями в Китае, а также смещением покупательского спроса в пользу бюджетных моделей гаджетов. Одновременно с этим, замедленное развитие Apple в области искусственного интеллекта, а также неопределенности с международными торговыми отношениями вызывают у аналитиков и экспертов вопросы о будущем компании на мировом рынке. Одним из главных двигателей внезапного прироста продаж стало ожидание потребителей повышения цен на iPhone из-за возможных тарифных пошлин, которые США могли бы ввести в отношении продукции, производимой в Китае и Индии.
В результате пользователи поспешили приобрести устройства задолго до предполагаемого подорожания. Этот эффект был усилен программами государственного субсидирования в Китае, где крупные торговые сети и производители активно поддерживают смартфонный рынок, чтобы подстегнуть спрос и конкуренцию с местными брендами. В частности, подписчики отметили успех бюджетной модели iPhone 16e, выпущенной в феврале, которая привлекла широкий круг покупателей благодаря более доступной цене, что способствовало росту квартальных продаж на 13,5% — показатель, значительно превзошедший ожидания аналитиков. Успешный результат стал залогом увеличения общей выручки Apple на 10% за апрель-июнь, а прогноз продаж на предстоящий квартал также оказался выше консенсус-прогнозов рынка. Тем не менее, рост акций компании последовал не сразу — инвесторы проявили осторожность, несмотря на позитивные финансовые отчеты.
На рынке по-прежнему сохраняется смятение и неуверенность из-за того, что достигнутый подъем во многом обусловлен временными факторами и внешними поддержками, которые не могут обеспечить стабильное увеличение спроса в долгосрочной перспективе. Положение Apple осложняется еще и тем, что многие из ее продуктов пока освобождены от тарифных пошлин, однако в условиях возможного ужесточения торговой политики и растущих затрат на соблюдение требований билля о тарифах, компания вынуждена активно перепланировать свою логистику и цепочки поставок. Перемещение производства ряда моделей iPhone в Индию и перемещение сборочных мощностей Mac и Apple Watch во Вьетнам направлены на снижение зависимости от пошлин и потенциальных торговых ограничений, что является частью более масштабной стратегии адаптации к меняющейся глобальной экономике и торговым рискам. В то же время активность других крупных игроков рынка технологий и смартфонов, особенно в сфере искусственного интеллекта, выделяет ключевое отставание Apple в этой перспективной области. Пока ее конкуренты внедряют новейшие AI-решения и интегрируют их в свои продукты, Apple медленно продвигается в запуске новых AI-возможностей, таких как обновленная версия голосового помощника Siri и собственная система Apple Intelligence.
Это создаёт впечатление, что компания рискует потерять значительную часть технологического преимущества, на котором ранее строилось ее лидерство. Многие аналитики отмечают, что существенная часть подъема продаж была вызвана эффектом «выдергивания» покупателей, то есть потребители просто ускорили приобретение устройства, которое они приобрели бы позже. Это, в свою очередь, означает, что последующие периоды могут столкнуться с падением спроса после ажиотажного всплеска. Особенно это касается рынка Китая — крупнейшего смартфонного рынка мира, где Apple столкнулась с конкурентами, быстро осваивающими AI-функциональность и предлагающими более инновационные и доступные продукты. Финансовые показатели Apple в текущем году демонстрируют неоднозначную динамику: несмотря на рост продаж iPhone, акции компании показывают слабость по сравнению с другими лидерами сектора технологий.
За последние месяцы стоимость акций Apple снизилась более чем на 17%, что значительно ниже общего роста индекса S&P 500. Это свидетельствует о том, что инвесторы меньше верят в способность корпорации поддерживать высокие темпы роста и адаптироваться к новым технологическим вызовам. Ключевым фактором дальнейшей судьбы Apple станет то, как эффективно ей удастся реагировать на внешние угрозы, связанные с международной торговлей, постоянно меняющимися тарифными соглашениями и возрастающей конкуренцией в сегменте смарт-устройств. Переговоры США с Китаем и Индией остаются чувствительной темой — перспективы повышения пошлин в 25% для продукции, производимой в Индии, могут существенно увеличить издержки и ограничить маржинальность продуктов. Помимо коммерческих и логистических вызовов, для компании остро стоит задача технологической модернизации.
