Мир парфюмерии всегда был синонимом искусства, тончайшей химии и уникального мастерства. Создание аромата традиционно требовало большого времени, внимания к деталям и глубокого знания натуральных компонентов. Однако с наступлением эпохи цифровых технологий на сцену выходит новый игрок — искусственный интеллект (ИИ), который начинает не просто помогать, но и кардинально менять устоявшиеся представления о работе парфюмера. Сегодня ИИ внедряется по всему миру, проникая в процессы создания, оптимизации и развития ароматов, и ставя перед индустрией острые вопросы, связанные с творчеством, этикой и экологией. Традиционные методы создания парфюмов – это длительный многомесячный процесс, в котором парфюмер, получив от клиента задание в форме настроения, воспоминания или концепта, начинает непрерывное экспериментирование с ингредиентами.
Изменения композиции требуют времени для высыхания и оценки нюансов аромата, и только после нескольких циклов отработки формула может считаться готовой. К тому же высококачественные натуральные материалы, такие как корень ириса или сандал, выращиваются годами, а климатические изменения влияют на их запах из сезона в сезон. В итоге аромат может занять от полугода до полутора лет, прежде чем он появится на прилавках, особенно в нишевых или люксовых сегментах. С появлением стартапов, таких как Osmo, в ландшафт парфюмерии приходит революция. Osmo использует искусственный интеллект для цифровизации запахов и быстрой обработки аромамолекул.
Компания заявляет о возможности создания пробников в течение 48 часов с момента запроса, что кардинально сокращает время разработки и вывода новых парфюмов. Такой подход позволяет не просто ускорить производственный процесс, но и значительно расширить спектр доступных композиций, делая их более разнообразными и масштабными. Однако парфюмерное сообщество восприняло это с двойственными чувствами. С одной стороны, ИИ действительно предлагает инновационные инструменты, способные устранить технические трудности, обеспечивая стабильность, соответствие нормативам и оптимизацию рецептур. Например, крупные конгломераты DSM-Firmenich, Givaudan, IFF и Symrise активно внедряют ИИ в свои лаборатории.
Такие системы помогают традиционным парфюмерам, как Франк Фоекль, ответственному за создание популярных ароматов Le Labo и Tom Ford, сосредоточиться на эмоциональной и творческой составляющей, пока ИИ решает рутинные задачи. Для молодого поколения, особенно представителей поколения Z, ИИ стал не просто помощником, а неотъемлемой частью творческого процесса. С другой стороны, перед индустрией встает вопрос утраты ремесленничества. Многие экспертные парфюмеры выражают опасения, что с развитием ИИ исчезает физический опыт смешивания духов вручную, ощущение материалов и возможность «прочувствовать» композицию в живую. Некоторые считают, что автоматизация может привести к обесцениванию личностного вклада создателя, превращая искусство в бездушный алгоритм.
Кроме того, такие компании, как Osmo, не всегда раскрывают детали своих алгоритмов и используемых данных, что порождает вопросы прозрачности и этичности. Распространение ИИ в парфюмерии также стремительно меняет рынок. В то время как в 1995 году по всему миру запускали около 400 новых ароматов, в 2023 их количество превысило 3000. Такой рост невозможно было бы представить без цифровых технологий. Основатель Osmo Алекс Вилчко видит в этом шаг к демократизации красоты: «Всего было создано около 100 тысяч ароматов, а я хочу, чтобы их было миллионы».
Тем не менее, эта масштабность несет с собой экологические риски. Несмотря на заявления о низком энергопотреблении алгоритмов, отсутствие прозрачности вызывает беспокойство по поводу реального влияния на климат и ресурсы планеты. При этом потребитель остается в большей степени в неведении о степени использования ИИ в любимых продуктах. Некоторые небольшие бренды прибегают к глубокому подделыванию видео и аудио, создавая виртуальные послания основателей, не уведомляя об этом клиентов, что вызывает критику и недоверие. Скандалы с использованием образов и голосов парфюмеров без их согласия добавляют серьезных этических вопросов.
Стоит отметить, что скорость и эффективность ИИ-композиций, хотя и привлекательны, нередко лишают продукции ощущения подлинности и глубины, связанной с природой и временем. Владелец одной из Нью-Йоркских парфюмерных точек продаж отмечает, что покупатели зачастую вводятся в заблуждение: товары позиционируются как креативные и ручной работы, но на деле создаются генераторами аналогичных формул. Это поднимает вопрос о необходимости прозрачности информации, чтобы уважать выбор потребителей и поддерживать честность рынка. Итогом сложившейся ситуации становится дилемма — следует ли радикально менять атмосферу парфюмерного ремесла ради роста доступности и скорости, или сохранить традиционные ценности, которые на протяжении веков дарили каждому аромату душу? Многие в индустрии убеждены, что диалог и четкие этические стандарты помогут найти баланс между инновациями и уважением к человеческому труду. Таким образом, искусственный интеллект уже перестал быть экспериментом и стал полноценным компонентом парфюмерного мира, открывая двери для массового расширения парфюмерной карты и увеличивая разнообразие ароматов.
