В последние годы метавселенная стала горячей темой в мире технологий и бизнеса. Многие компании, включая такие гиганты, как Shiseido, искали способы привлечь новых клиентов и создать уникальный опыт для своих пользователей. Однако недавние новости о закрытии проектов в области метавселенной со стороны японского косметического бренда Shiseido поднимают важные вопросы о жизнеспособности подобных инициатив и их будущем. Shiseido, одна из старейших и наиболее известных косметических компаний в мире, на протяжении нескольких лет активно экспериментировала с технологиями виртуальной реальности и метавселенной. Компания инвестировала значительные средства в разработку цифровых платформ, где пользователи могли бы взаимодействовать с продукцией, пробовать макияж виртуально и участвовать в онлайн-событиях.
Тем не менее, несмотря на все усилия, Shiseido недавно объявила о закрытии ряда своих метавселенских проектов и, что более тревожно, о планах по сокращению рабочих мест. Это решение вызвало широкий резонанс в индустрии моды и косметики, подчеркивая растущую неопределенность, связанную с метавселенной. В то время как некоторые компании продолжают вкладывать средства в разработку виртуальных пространств, другие, такие как Shiseido, начинают переосмысливать свою стратегию. Что стало причиной такого резкого поворота? Во-первых, стоит отметить резко изменившуюся экономическую ситуацию. Пандемия COVID-19 привела к значительным изменениям в потребительских привычках и спросе на продукты и услуги.
Многие бренды столкнулись с трудностями, и Shiseido не стала исключением. Компания объявила о снижении выручки и необходимости оптимизации своих расходов, что неизбежно повлияло на проекты в области метавселенной. Во-вторых, несмотря на высокие ожидания, метавселенная пока не оправдала инвестиции многих компаний. Пользовательская база и вовлеченность в виртуальные пространства оказались ниже прогнозов, а разработка качественного контента требует серьезных затрат времени и ресурсов. В условиях финансовой неопределенности Shiseido, вероятно, решила, что дальнейшие вложения в метавселенную нецелесообразны.
Таким образом, Shiseido приняла решение сосредоточиться на своих основных продуктах и услугах, которые, как она надеется, позволят ей вернуть утраченные позиции на рынке. Прежде всего, это означает большее внимание к традиционным методам маркетинга и продаж, которые, несмотря на свою давность, все еще показывают высокую эффективность. Закрытие метавселенских проектов не только означает сокращение расходов, но и большие изменения в структуре компании. Планы по сокращению рабочих мест могут вызвать значительное беспокойство как среди сотрудников, так и среди инвесторов. В условиях нестабильного рынка рабочие места в креативных и технологических областях становятся всё более уязвимыми.
Отметим, что решение Shiseido является не единичным случаем. Другие крупнейшие 브랜드 также начинают осознавать, что метавселенная может не стать тем спасением, на которое многие рассчитывали. За последние месяцы некоторые известные компании приостанавливали или сворачивали свои проекты в виртуальных мирах, переоценивая свои стратегии и фокусируясь на более проверенных и устойчивых бизнес-моделях. С другой стороны, не все так однозначно. Некоторые эксперты считают, что выход Shiseido из метавселенной может стать сигналом для других компаний адаптироваться к новым реалиям и искать более эффективные способы взаимодействия с клиентами.
Виртуальные события, они утверждают, могут быть не сами по себе недоразумением, но должны быть частью более широкой стратегии, в которой учитываются интересы и потребности потребителей. Sостоит также отметить, что даже с закрытием проектов в области метавселенной, Shiseido продолжает разрабатывать новые технологии и выглядеть впереди своего времени. Бренд активно работает над внедрением искусственного интеллекта и других современных технологий для улучшения клиентского опыта и оптимизации своих производственных процессов. В заключение, закрытие проектов в области метавселенной и последующие сокращения рабочих мест в Shiseido подчеркивают трудности, с которыми сталкиваются компании в этом быстро меняющемся мире. Хотя метавселенная и цифровизация остаются важными направлениями, будущее большого числа таких инициатив теперь ставится под сомнение.
