На этой неделе компания Apple сделала долгожданный шаг, разрешив другим компаниям запускать альтернативные магазины приложений на iPhone. Это решение стало реакцией на обеспокоенность европейских политиков, которые опасались, что Apple имеет монополию на рынке цифровых приложений. Изначально этот шаг встретили с энтузиазмом как бизнес-сообщество, так и потребители в Европейском Союзе, однако последствия новых правил быстро привели к разочарованию, особенно среди крупных игроков, таких как Spotify и Epic Games. Согласно новым правилам, Apple, по сути, открыл свои двери для конкуренции, но правила игры, похоже, остались жесткими. В частности, компания требует от разработчиков, желающих создать альтернативные магазины приложений, наличия на банковском счету как минимум 1 миллиона евро.
Если средства на счете упадут ниже этой отметки, Apple может закрыть новый магазин. Это вызывает недовольство среди тех, кто надеется на возможность честной конкуренции с существующим App Store. Колтон Адамски, 22-летний предприниматель из Чикаго, уже несколько лет управляет неофициальным магазином приложений и надеется легализовать свою деятельность после введения нового законодательства в EU. «Когда я услышал об этих изменениях, это было невероятно захватывающе. Мы наконец-то получили возможность перейти от серого магазина, работающего на грани закона, к легитимному бизнесу», — говорит он.
Однако радость Колтона скоро уступила место разочарованию, когда он ознакомился с новыми условиями от Apple. Он сравнивает правила Apple с методами гангстеров из «Крестного отца»: «Да, вы можете открыть свой магазин на их территории, но вы должны делать все по их правилам, иначе вас закроют». Несмотря на то что Apple утверждает, что безопасность приложений является приоритетом, многие разработчики начинают оспаривать истинные мотивы компании. Apple обещает повысить безопасность, но новые сборы и требования, похоже, являются способом удерживать контроль над платформой. Адамски указывает на так называемую «Основную технологическую плату», которую Apple взимает в 50 евроцентов за каждую загрузку магазина приложений после достижения порога в миллион загрузок.
Эта плата вызывает недовольство и сравнивается с так называемыми «защита» или «защита бизнеса» в криминальном мире. «Если кто-то скачает мое приложение и никогда не будет его использовать, я все равно должен буду заплатить 50 центов Apple», — говорит он. Новые правила также подразумевают, что Apple будет взимать 17% от любых продаж приложений, независимо от того, где они будут продаваться — в App Store или в других магазинах. Apple настаивает на том, что большинство приложений, которые сейчас размещены в App Store, достаточно малы, чтобы сократить или сохранить свои текущие сборы. Однако по словам Адамски, подобные условия напоминают примеры из истории о завоевании рынков, когда игроки сильно зависели от одного большого игрока, вынуждены были выполнять его требования.
Компания Apple зарекомендовала себя как ведущий производитель смартфонов в мире, обладая самой платежеспособной пользовательской базой. Это означает, что если кто-то успешно запустит альтернативный магазин приложений на iPhone, это будет большой победой. Однако, с учетом новых требований Apple, задача кажется сложной, если не невозможной. Конкуренты, такие как Google, исторически были более открытыми к идее альтернативных приложений, позволяя существовать таким магазинам, как Samsung Galaxy Store и Huawei AppGallery. Тем не менее, Google Play, который также взимает 30% от доходов приложений, остается доминирующим игроком на рынке.
По данным BusinessOfApps, Apple и Google вместе контролируют более 95% рынка магазинов приложений за пределами Китая. Этот факт ставит под сомнение истинный характер заявленной «открытости» Apple и желание создать здоровую конкурентную среду. Европейские законодатели, ответственные за создание Акта о цифровых рынках (DMA), еще не высказались о новых правилах Apple и обещают оценить их только после того, как они вступят в силу и начнут действовать. Тем временем Адамски и его команда полны решимости запустить свой магазин приложений, несмотря на все преграды. Сложности, с которыми сталкиваются разработчики, возникают не только из-за новых сборов.
Сам процесс легализации и регистрации требует значительных ресурсов и времени. По словам Адамски, его команда работает над тем, чтобы сделать свою платформу прибыльной в условиях жесткой конкуренции и высоких затрат. Новая система сбора сборов делает это еще более сложным заданием, когда за каждую загрузку придется платить Apple. Критики новых правил также указывают, что отсутствие прозрачности в расчетах и сборах вводит разработчиков в замешательство. В то время как Apple утверждает, что цели этих сборов заключаются в повышении безопасности и качества предоставляемых услуг, многие разработчики предполагают, что главной целью является удержание контроля над экосистемой приложений.
Адамски надеется, что надавит на Apple в дальнейшем, если его магазин удастся успешно запустить. «Я вижу в этом возможность не только для себя, но и для большого количества разработчиков, которые устали от методов работы Apple», — добавляет он. Но пока новые правила продолжат действовать, многие разработчики будут либо подстраиваться под условия гиганта, либо рисковать своей бизнес-моделью, отказываясь от платформы, которую они использовали на протяжении многих лет. Таким образом, нововведения Apple остаются под строгим наблюдением со стороны законодателей и разработчиков по всему миру. Сможет ли эта компания оставить свое влияние непоколебимым в условиях растущей конкуренции — вопрос, который, похоже, остается открытым.
Время покажет, смогут ли новые игроки выдержать борьбу с гигантом или же их усилия окажутся тщетными.
